重產品輕品牌的時代，消費者對品牌的忠誠度每況愈下，而一款能打動人心的產品，不僅是功效和材質上的挖掘，更包含著顏值層面關于包裝和設計的解讀。
在美學經濟的驅動下，消費者對消費體驗的全新要求“個性化、便利性、互動性、環保性”就成為了創新的重要推動力。而視覺包裝作為消費者的第一觸點，是產品不可或缺的組成部分。
根據尼爾森對于中國消費市場的趨勢洞察，其數據顯示，有64%的消費者會根據包裝來進行購買決策，也就是說，視覺包裝在消費體驗中發揮了越來越重要的價值。而來自包裝顏值的刺激性消費，所產生的投資回報率更是廣告投入的數十倍。
在這場美學經濟時代的博弈中，一些新興消費品牌抓住了機遇，通過創新的“包裝營銷”沖出重圍，成為年輕消費者的新寵。
創立于2018年的秘語MIIEOO，在當時內衣市場一直主打“性感牌”時，秘語高舉“注重舒適、倡導悅己”的大旗，推出One Size內褲，解放女性的身體。其品牌的精神內核就是對女性自我探索和自我接納的鼓勵。
作為從線下起家的內衣品牌，依靠著設計為品牌硬核驅動力的秘語MIIEOO，發展至今已經擁有了3000+終端商，這其中不乏品牌的有機增長和獨特定位吸引了眾多消費人群，同時秘語MIIEOO也在視覺包裝上獲得了市場的青睞。
多元包裝提高品牌競爭力
“視覺包裝不止于提升產品的外觀顏值，對于品牌還有著重要的戰略地位，是品牌戰略思維與面向未來市場的核心競爭力，”秘語MIIEOO創始人林秋表示。
林秋認為，一個成功的視覺包裝，不僅有著吸引人的外觀，同時還需要融入商業目標、市場定位、銷售形式等，通過視覺包裝不斷增加產品的附加價值。除此之外，還要打造與消費者的信賴感，利用文化歸屬感，與之建立起情感上的鏈接，同時敢于創造個性張揚和可玩性的多元包裝，使得品牌調性和傳遞的訊息相吻合，進一步提升品牌競爭力。
例如秘語2021年的春夏新品「浮游時光」限定系列，采用了半開放式的盲盒包裝，將粼粼的波光、活潑的氣泡、善變的珊瑚三種海洋相關元素映射在包裝視覺上，通過治愈系的主題畫面體現賦予產品獨特的藝術特質，帶來視覺上的享受。用清新明快的色彩勾勒出的浮游世界，讓大眾看到的不只是產品本身，還有背后的設計理念：感受青春與海岸交融的輕盈時光。
多元的包裝不止體現在外部，還體現在內置產品上。秘語MIIEOO的盒裝產品分為3條裝、6條裝與36條裝，內置產品有凈色和花色，以及多種面料的出現，滿足用戶更多元的購買需求。
秘語MIIEOO的視覺包裝雖然具有多元化，但是并不顯得雜亂無章，仍然堅持整體性原則，即使表現多元化，在風格上表現上仍然體現著整體性。后現代包裝并不是設計上的無政府主義，或隨心所欲的設計方法，秘語的包裝設計具有貌似多條線索，但實質則有內在的結構因素和總體性考慮的理性化特點。
因為同一種產品，如果對外展示風格迥異，沒有整體性，必然不會讓人留下深刻的印象。因此，秘語對于整體性的風格把控就顯得尤為突出。
多元包裝適應消費新場景
事實上，當秘語MIIEOO初期的品牌建設完成時，通過宣傳和渠道運營在市場中建立了初步的品牌認知后，就更需要加強品牌認知在消費者心目中的地位，專業的品牌視覺方案則是強化品牌認知的工具。
視覺包裝是最好的溝通工具，秘語MIIEOO用視覺說故事，不僅能在第一時間吸引消費人群，還能以此提升產品價值，讓產品不僅僅是產品本身，它可以改變產品的屬性，更賦予產品新的定義。
秘語MIIEOO從初期單一的袋裝到現在盒裝的組合設計，通過一系列多元包裝使其適應各個消費新場景，它的價值衡量不再是產品數量的多少和設計的創新，而是轉變為在不同場合下提供了一種交流和傳遞情感信息的載體。
多元包裝的產品產生“溢價效應”
近年來，中國消費群體對中國本土品牌的關注度日益提升，對于中國設計、制造的產品，他們的購買傾向性都都呈現較高的趨勢。
“美學經濟”能夠給消費者帶來愉悅感、滿足感，他們愿意為這些擁有“美感”的產品支付溢價。這不僅是商品外觀設計的變化，亦是社會整體對高質量生活的強烈追求，其背后是堅實的經濟能力做為支撐，其本質就是消費升級。
秘語MIIEOO的總設計師廖成芳也坦言，視覺包裝不存在終極模式，而是在不斷延續中精雕細琢。一個有溫度的設計，能從多個層面向消費者傳達品牌所要呈現出的內容。
從長遠來看，無論是產品設計，還是多元包裝，秘語MIIEOO要做的就是以此引起年輕一代的共鳴，共同探討現代女性的價值。
轉自：網易
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