5月26日,網易云音樂正式向港交所提交招股書,引發市場廣泛關注。近兩年來,網易動作頻頻,利好消息不斷,繼有道登陸美股、網易回港二次上市以來,網易云音樂成為網易旗下第二家拆分獨立上市的子公司。據網易發布的2021年Q1財報,網易Q1凈收入人民幣205億元,同比增加20.2%,創歷史新高,業務和營收發展利好不斷。網易云音樂分拆上市,成為網易發展的又一個標志性事件,這背后的“網易法則”值得思考,它幫助網易走出外界對其“掉隊”的質疑,始終在互聯網一線陣營穩定地向前推進。
去年網易二次上市時,在丁磊發布的首封致股東信中講到網易未來的發展方向,其中透露一個重要的戰略思想是“繼續網易一貫的精品戰略,做更多讓團隊驕傲的產品。”早在2000年,網易就確定了精品戰略,在激烈的市場競爭中,網易始終從用戶的需求出發,從郵箱、門戶、互娛、公開課到有道、音樂、電商,每一步的拓展都立足于如何創造對用戶和社會的價值。也因此,網易收獲了“網易出品,必屬精品”的廣泛稱贊。
相關媒體分析,網易云音樂走出了Spotify和騰訊音樂以外的第三條路。網易云音樂上線8年來,一致致力于提高用戶聽歌體驗并利用平臺優勢扶持原創音樂人。得益于網易云音樂平臺濃厚的社區氛圍,大量音樂愛好者和原創音樂人匯聚在“云村”。據招股書披露,2020年網易云音樂MAU(月活)達1.81億,增速位居行業第一,其中約89%的活躍用戶為90后。此外,截至2020年底,網易云音樂注冊的音樂人超23萬名,為音樂社區發展持續不斷地注入創新活力。近年來涌現出《世間美好與你環環相扣》、《海底》、《隔岸》、《所念皆星河》等眾多播放量達數億的原創作品,進一步提升網易云音樂作為原創音樂“爆款音樂制造機”的獨特優勢。
招股書數據顯示,網易云音樂用戶社交黏性高,日活用戶平均每日聽歌時長達76分鐘,其中約25%的月活用戶參與到音樂社區內容生產中,內容歌單超20億條。憑借著高粘性的用戶社區和樂評、歌單、Mlog等優質UGC內容,網易云音樂用戶付費率達8.8%,高于騰訊音樂2020年度的7.7%。據Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》,網易云音樂已成為Z世代首選音樂平臺。
網易云音樂是“網易法則”的又一次成功案例。網易云音樂的產品創新持續為用戶帶來驚喜,比如“一起聽”功能的創新,就成為很多用戶的寶藏功能。同時在個性化推薦方面的精準洞察,更是為用戶找到符合其品味的音樂的同時,也不斷拓展著用戶的音樂視野。
精品戰略是“網易法則”的本質,無論產品還是內容,網易都能為用戶提供最優質的服務,這也是網易20多年來都能穿越各種震蕩周期的核心競爭力。而能貫徹精品戰略,不急于短期變現,用長遠的眼光去培育一款產品,則是網易這么多年能無視外界質疑的底氣。
這一次,網易拿出的音樂產品,是精心培育了8年的網易云音樂,主打的是“音樂社區第一股”的差異化發展之路,在營收、用戶增長、會員付費、社交娛樂等方面的增速顯著領先行業,而在產品使用體驗層面則是直接“吊打”其他產品。隨著網易云音樂上市,網易也將繼有道之后收獲第二家上市子公司,在資本市場的布局更加多元。
轉自：北國網
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