高顏值山水集 圓歌文創正式登陸京東平臺

　　6月28日起，在京東搜索“北京國際設計周旗艦店”，選擇商品分類“圓歌”，即可選購圓歌文商旅集團旗下的文創產品。28款融合易水美景、人文、故事等元素的精美文創產品在京東的亮相，這也標志著圓歌文商旅集團將借助“互聯網+”正式進入電商賽道，助力優質文創產品線上銷售。同時，基于京東多元化平臺的優勢，圓歌文商旅集團向大眾展示易水文旅度假區“新形象”，將易水的傳統文化、非遺文化、地方特色、文創工藝等帶向全國。

　　此前，圓歌文商旅集團攜旗下文創產品亮相第六屆設計北京博覽會，吸引了眾多消費者的目光，產品銷售一空。同時，這些優質文創產品在城市和地區線下店的表現也極為亮眼。在文創產品立項之初，圓歌文商旅集團就決意采用線上線下融合的全場景新零售模式，運用互聯網再造業務流程、組織體系，建立起覆蓋全客群、全渠道運營能力。此次圓歌文商旅集團與北京國際設計周旗艦店在京東平臺達成合作，便是其線上渠道拓展的第一步。

　　圓歌易水文創店上線京東開啟新賽道

　　由圓歌文商旅集團牽頭，中央美術學院國家藝術與文化政策研究打造，青年藝術100支持落地的“易水三年展”于2020年在易水區域開展。易水三年展邀請國內外藝術家來到易水進行在地創作，將藝術家的創作經驗及創作元素與當地歷史、人文及地貌相結合，實現新藝術與新鄉村同生共存。首批上線文創產品的靈感皆源于藝術家們的駐留作品，每款產品均經過線下長時間的錘煉，都是精心挑選的“爆款”。諸如，見證四季農耕、遠行人的避風港、最樸實的人間服飾——《草帽歌》裝置演繹而來的水杯、雨傘文創產品;營造沉浸感的水下景觀，人與湖水融為一體，心系萬物之源，畫中人和魚相互平衡——《擁抱自然》墻繪作品演繹而來的眼罩、馬克杯、金屬冰箱貼……每一款文創產品都有自己獨特的故事，等待大眾來品味。

　　這些作品，兼具文化性、藝術性、實用性，進行再創新，讓更多消費者在使用產品的同時，感受文化創意的世界，品鑒美好生活。接下來，圓歌文創產品將會不斷上新，產品種類不斷豐富。獨特的高顏值山水集文創產品，讓易水文化“活”起來，讓消費者輕松把圓歌易水的美好故事帶回家。

　　千億文創市場藍海亟待挖掘

　　當下，文化創意產業已成為支撐我國經濟發展的一個增長點，早在我國“十二五”規劃中，明確將文化創意產業作為重點產業進行統籌。而在“十四五”中，仍然強調堅持以創新驅動文化產業發展。而相關數據顯示：2019年我國文創產品市場規模達到了744.2億元，同比2018年的633.5億元增長了17.47%，在2020年文創產品市場規模為755.20億元，文創產品市場仍是一片龐大藍海。

　　此外，隨著我國經濟的快速發展，居民消費結構升級，從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主。越來越多消費者更加認同產品背后所蘊藏的文化和價值，極大刺激了文創產業的快速發展。即便如此，我國文創市場仍需被“再“刺激，相關數據顯示，我國文創人均消費在2019年達到了53.16元/人，雖然增長相對較快，但是相較于美、日、歐等發達地區而言，仍然處于較低的水平。

　　搭建與消費者生活態度相契合的精神橋梁

　　市場龐大，究竟如何推動文創產品進入“快“車道?如何做出差異化?對此，圓歌做了深度思考。

　　首先，旅游文創產品設計，既要具備實用價值的同時，更要有文化的注入，搭建與消費者生活態度相契合的精神橋梁。通常促成人們的文化消費，需要滿足知識、審美、體驗或以上多方面綜合的精神需求。以“田崗山樂”為例，該裝置是易水三年展標志作品之一，山形和多彩風鈴柱融入自然，風輕輕觸碰即發出美妙聲音。根據這個作品，圓歌開發了“田崗山樂筆記本”，山形封面、扉頁彩虹漸變色兼顧美觀，仿佛把自然裝進筆記本，而書簽長短等則是兼顧實用。擁有“田崗山樂”筆記本，仿佛心靈與山、風、聲相觸碰，怡然自得。

　　其次，藝術品文創產品設計，是需要尊重作者藝術原創的前提下，將作品藝術情緒和作者藝術主張放大到極致的二次創作，需要綜合考慮產品功能通用性、藝術品創作背景、藝術元素的消費場景轉化。每個人都是獨一無二的個體，面對繁雜的紛擾誘惑，默默耕耘屬于自己的這片土地，堅定地選擇目標，努力地追求，一如矗立在田野間的《草帽歌》裝置，像是一種精神符號，又如一位默默無語的老友，在前進的路上，為自己遮陽、擋雨。而基于《草帽歌》裝置作品創作的水杯、雨傘文創產品延續了此種內涵。有靈魂、有內涵、實用的文創作品，用戶才會買單，這也是圓歌文創產品開發所思考、努力的方向。

　　圓歌此次進軍“文創+電商”領域，無疑做好了充足準備，希望將易水故事、文化、內涵通過實物講述給更多人聽。圓歌與京東的合作，也將充分發揮京東品牌、運營、技術等優勢，不僅使消費者享受優惠、便捷的消費體驗，更實現了零售場景的無界互通，將會把更多優質文創作品帶給消費者。接下來，圓歌將繼續在渠道上深耕細作，發展線上線下相結合的新零售模式，利用諸如微信小程序、網易嚴選等線上渠道及嘉里中心快閃店、嘉德藝術中心文創店、UCCA藝術商店、CHAO藝術酒店文創市集、生活空間等線下渠道，更好觸達及服務大眾。與此同時，借助京東平臺，圓歌也將加速自身文旅產業“互聯網+”轉型升級，使得圓歌文旅發展進入快車道，全面打造優勢特色產業，促進產業升級，激發易水的經濟活力，為推動鄉村振興、鄉村融合提供新思路、新方法。

　　轉自：中國都市商界網

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