創新場景“觸電”消費者！合生元有機奶粉超品月打開品類“有機”新潛能

　　營養、健康、安全等要素受到以95后為代表的新生代媽媽群體的普遍關注，為寶寶創造更好的有機生活成為眾多媽媽們一致的訴求。同時，育兒觀念、育兒行為、消費觀念更出現“新特征”，母嬰市場中，如何第一時間連接消費者也因此成為行業變革的關鍵。

　　2021年6月，健合集團旗下高端母嬰營養與健康品牌合生元開啟了品類創新新動作——合生元有機奶粉超級品牌月，以【自然保護力，成就寶寶有機小“野”心】為主題，通過專業教育、高品質產品力、打造深入人心的有機態度，并建立“有機運動會”創新場景全鏈條，帶動線上線下銷售轉化，詮釋有機育兒、親子運動新風尚。

　　開拓全域營銷新模式 合生元多維賦能有機健康生活

　　合生元有機奶粉精準洞察企業突圍新消費時代的關鍵點：通過創新互動場景，用最熱度的信息與消費者建立情感連接，制勝出圈。6月26日，合生元有機奶粉在上海百聯中環廣場開啟【有機小野心運動會】，邀請了眾多運動辣媽和專家打造出以“把時間還給寶寶，有機保護放肆野”為主題的寶寶訓練營，不僅讓寶寶在探索和運動中接觸多變環境，也能幫助感知發育，更有利于免疫系統成長。同時，合生元有機奶粉攜手眾多育兒類小紅書博主，掀起戶外有機運動育兒熱潮，一同鼓勵媽媽們從滿滿當當的早教和課程中將時間還給寶寶，傳遞讓寶寶在大自然里探索式成長的育兒態度，通過打通公、私域流量場快速實現品牌擴容。

　　與此同時，合生元有機奶粉還攜手合生元親親快跑-親子母嬰公益跑在昆明大型高端商場同德廣場打造【有機專區】創新場景，通過親親快跑“你參與 我救助”的公益行動，以參與家庭的名義劃撥100萬元公益基金，用于支持救助先心病兒童項目，共同推動公益事業發展，向社會各界傳遞企業的責任擔當。

　　通過一系列創新場景“組合拳”，此次超品月不僅詮釋了合生元對品牌、產品的高品質追求，更提高了消費者對有機奶粉的市場認知，加速市場聲量擴張，更在需求快速迭代的時代，圍繞消費者核心需求，以差異化、互動化的玩法尋求出可持續增長新極點。

　　深研高品質有機營養 合生元有機奶粉盡顯保護實力

　　合生元有機奶粉不僅希望以豐富多彩的互動活動來傳遞有機、運動的育兒新態度，更希望通過創新、專業認證的“保護力”產品，為品牌差異化突圍夯實基礎。

　　合生元有機奶粉獲得歐盟和中國雙重有機認證，奶源地位于是歐洲最優乳倉之一的法國諾曼底，確保每一罐奶粉的安全可靠。合生元有機奶粉優選的有機牧場經1000天深層凈化，確保0化肥0農藥0激素。而以有機牧草喂養的珍稀諾曼底牛，做到奶牛不催乳，母子不分離。從原料到成品實現全鏈有機工藝，經歷250道8重檢測確保嚴苛高標準，每罐奶粉都有唯一有機追溯碼，給媽媽們看得見的放心。

　　合生元有機奶粉天然含有乳橋蛋白LPN，激發寶寶內在保護力。乳橋蛋白LPN是乳汁中的免疫活性成分，50000公斤原乳僅含1公斤，比乳鐵蛋白珍稀4倍。

　　同時，超品月期間，多位權威專家還為合生元有機奶粉的產品創新實力打call：“臨床表明食用含有乳脂球膜MFGM的嬰兒配方粉，能有效提升寶寶的認知發育。”作為母乳中“黃金”成分的乳脂球膜MFGM，促進腦力和自護力發育。不僅如此，合生元有機奶粉含珍稀有機乳脂，其中的天然SN-2結構和母乳脂肪結構相似，更接近寶寶天然所需的營養，可促進脂肪和鈣的吸收。

　　奶粉市場進入多元化、精細化、專業化發展時代，品牌協同、產品創新的優勢愈發明顯。秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE理念，如今，合生元已形成強大的產品陣容，持續領跑超高端、高端、羊奶、有機以及HMO細分領域。而從超品月等多元互動中可以期待，健合集團設立專業團隊，加強消費者溝通，組合產品力、品牌力、渠道力、營銷力的優勢，也將憑借品牌、產品實力在不同維度進一步助力渠道、行業可持續增長未來。

　　轉自：經濟網

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