銀發健康消費崛起 數字新勢力成新趨勢

　　中國第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口為2.64億，占比18.7%，中國已經邁入老齡化社會。同時，得益于現代醫療技術的進步和社會保障體系的完善等多方因素，2019年中國人均壽命已經達到77.3歲。而隨著中國消費水平的不斷提升，銀發群體的普遍生活問題已經從基礎溫飽轉變為健康生活。因此，全社會齊抓共管保障老年人健康，是積極應對老齡化社會構建，實現健康中國戰略、“十四五”規劃的重要舉措。

　　銀發群體需求迭代，2021年產業規模將近6萬億元

　　為了積極應對老齡化社會問題，國家和地方政府相繼發布了老年群體保障以及推動銀發經濟發展的政策。在養老保障的結構性調整下，人社部數據顯示，截至2020年底，全國基本養老保險參保人數達到9.99億。加上老年群體的經濟收入保持增長，可觀的消費能力進一步提升了銀發群體的消費意愿。

　　物質的極大豐富和人們消費需求的提高使得中國銀發經濟產業不斷細分。目前中國老年人主要的消費品類涉及日常消費的食品、日用品和健康消費的醫療、體檢等各個方面，發展銀發經濟也將會帶動大量相關產業的發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2021年中國銀發經濟市場規模將達到5.9萬億元，多方面的有利因素驅動著銀發群體的需求穩步增加并迭代更新。

　　健康消費是銀發族群的重要訴求，體檢等預防性消費興起

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，2021年中國銀發群體消費品類中，最主要的是醫療醫保(31.3%)，其次為食品保健(23.5%)。但是從銀發群體的消費情況看，無論在日用品、健康醫療或是老年服務中，健康相關的支出都成為老年群體重要的消費訴求。特別在疫情的影響下，健康理念得到了更深入的滲透且持續普及，體檢等預防型健康消費將有較大的增長空間。

　　因此，企業普遍關注并入局銀發經濟健康產業。當前的銀發健康產業主要可以分為三大方面，一是養老服務，一是醫療保險，以及新的利用互聯網發展的數字新勢力。養老服務與醫療保險產業的歷史相對較長，而數字新勢力則是結合互聯網新技術對老年群體進行的專屬服務，注入了如阿里健康、平安好醫生、善診等新的企業力量，成為養老健康產業中具有良好發展前景的新風口。

　　親情付款新模式和數字化技術賦能為銀發經濟發展帶來新動能

　　此外，子女付費也成為新的銀發經濟消費動力。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研發現，約有 28.8%和31.6%的子女分別會為父母購買日用品和支付體檢費用。例如，在2021年母親節期間，體檢產品銷售額同比增長237%。“子女付費，老人享受”成為了新興的消費模式。對于健康領域相關企業來說，推出“禮品式”、“代付式”、“親情付”等消費模式或能有效提高銀發群體對于產品的消費意愿。

　　移動互聯網的高滲透性以及各項新技術的落地應用，帶動了“互聯網+健康醫療”產業的持續發展，許多數字新勢力企業順勢而生。作為互聯網大健康企業，善診利用數字化技術，研發了自主Alpha風控系統，同時開創了子女支付，父母享受的“代際轉移支付模式”，為銀發族群提供涵蓋定制體檢、健康管理、保險支付的 “一站式”服務，成為銀發經濟中具有發展潛力的“新勢力”中的一員。

　　隨著國民健康意識的增強，健康類消費將成為銀發族群新的消費增長爆發點。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，2020年中國健康養老產業融資規模已達1976.36億元。2021年中國銀發族群健康消費市場規模將可能落在1.2-2萬億元之間。艾媒咨詢分析師認為，未來，除了已有的銀發經濟領域企業需要提升自身產品和服務的質量、注重產品開發之外，其余領域企業也應關注銀發市場，敏銳抓住契機，切入老年群體這一細分領域。

       轉自：中宏網

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