桂陽大米有了新IP “桂陽和米”區域公用品牌初次亮相

8月5日，由桂陽縣“優質糧油工程”項目建設工作領導小組指導，縣發展和改革局、縣農業農村局主辦，縣融媒體中心、縣電子商務協會協辦，惠農網承辦的桂陽大米區域公用品牌線上征名活動圓滿結束，“桂陽和米”正式成為桂陽大米區域公用品牌名稱。

此次線上征名活動，是一次全社會為桂陽人的“家鄉米”品牌賦能的聚力，也是當地整合全縣資源，助力產業品牌化發展的新起點。活動歷時近80天，邀請桂陽縣人民政府黨組成員、二級調研員龔茂才，原宣傳部副部長、廣播電視局局長謝慶德，桂陽縣文聯原副主席雷云，桂陽縣農業農村局副局長肖元兵，惠農網聯合創始人鄧武杰等進行專業評審，從全網1078份投稿中最終選出一等獎“桂陽和米”、二等獎“桂禾香稻”、三等獎“桂陽舂香米”、優秀獎“桂陽·福稻”及“以禾為桂”。

（多位領導及專家對征名作品進行專業評審）

“桂陽和米”，取自“以和為桂，和而不同”之意。“和”是中國文化精神內涵的體現，以和為貴，于萬物和諧生長，于人際和平自在，于內心和順統一。同時，桂陽縣內古村落至今祥和興旺，世代傳承；筱塘古村走出的明朝外交家李思聰誡勸后人“推己及親，推親及人，和睦共處”，形成了桂陽縣“和”的文化自覺。

“和而不同”，則體現的是桂陽大米的獨特優勢。桂陽縣，位于湖南省郴州市西部，全年氣候溫暖，四季分明，熱量充足，雨水集中，無霜期為277天，縣內水源充足，舂陵江、白水、宜水等河流湖泊交錯，為水稻種植提供了天然優勢，也造就了桂陽大米香糯可口、營養豐富的特質。當地“煙道輪作”的古法種植方式，減輕病蟲草害，減少農藥和化肥使用量，用天然收獲“天然”，亦用匠心耕耘產業。

近年來，湖南實施“優質糧油工程”，全面打響“湖南糧油品牌提升行動”，探索“品牌引領、訂單引導”的糧油產業發展“湖南模式”。桂陽縣是全省產糧大縣之一，也是2020年度“好糧油”行動計劃國家級示范縣。目前，全縣共種植水稻51.5萬畝,年產量達24萬噸,產值約7億元。

2021年，桂陽縣又聯合惠農網，開啟大米產業區域公用品牌建設，通過“品牌”+“電商”的市場化營銷模式，打造湖南糧油新品牌，為桂陽大米產業高質量發展開辟新的實現路徑。

據悉，作為桂陽大米區域公用品牌建設項目的服務商，惠農網今后將以市場為導向，深入講好桂陽大米品牌故事，定制當地產業品牌深度發展模式和品牌應用標準；同時充分發揮農業B2B產業互聯網平臺優勢，建設線上線下一體化的全網營銷體系，通過“品牌化”+“數字化”雙輪驅動，為農產品建立廣闊的上行渠道，真正實現價值提升、產業興旺。

       轉自：福建都市網

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