隨著頭部互聯網平臺的布局與垂直領域應用的發展，直播行業將迎來更多元化的應用場景。另一方面，在線直播的培訓體系的發展也使得主播及相關從業者的專業性有所提高，進一步完善在線直播行業的專業性和規范性。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國在線直播用戶規模為5.87億人，且未來繼續保持持續增長態勢，預計到2022年將達6.60億人。。
在線直播產業鏈發展完善，行業規范性進一步提高
受疫情影響，在線直播的發展速率進一步加快，產業鏈也逐漸發展完善，并細分出不同的垂直領域，包括娛樂直播、電商直播等熱門細分領域，行業覆蓋范圍不斷擴展。其中娛樂直播包括游戲直播、旅游直播、秀場直播等等，在疫情期間群眾居家時間較長，使得大部分線下娛樂需求轉向線上，推動了娛樂直播的產業的快速發展，衍生出了如云旅游等新業態。娛樂直播由于覆蓋范圍廣、玩法多樣，因此擁有較大的發展空間，目前已成為在線直播行業主要細分領域之一。
而在線直播的進一步發展也離不開行業規范性的提高。2021年中國各部委及行業協會都針對行業規范出臺了相關的管理規范及辦法，對于在線直播平臺的審核制度、賬號監管以及主播等從業者的專業素養、職業道德等都作了相關的規范管理，有效提升了行業的可監管性。
公益直播受廣泛關注，直播正能量影響深遠
公益直播是疫情后在線直播發展出的另一個重要細分領域，包括助農直播、慈善直播以及抗疫相關直播等。公益直播展現了社會機構組織在扶貧、助殘、幫扶就業等工作中的實際作用，多維立體地對助殘工作進行了普及傳播，相關事跡在直播年輕用戶中廣泛流傳，收獲了良好的正能量傳播效果。其中，頭部平臺的帶領作用較為突出，斗魚直播就從幫扶貧困地區留守兒童、失學兒童，關愛留學生和少年學子，扶貧助農、促進經濟發展等各個方面開展了一系列公益項目，踐行社會責任;KK直播則和眾心網開展戰略合作，開啟公益直播，為殘疾人及其家屬提供免費的直播培訓、免費的供應鏈產品支持及免費的直播場地支持。另一方面，KK直播還推出如“KK達人主播家鄉文旅代言季”活動，征集少數民族達人主播為自己家鄉代言，在吸引用戶注意力的同時為文旅市場消費升級加熱度、帶流量;與浙江、江西、湖北等地殘聯開展合作，推出一系列殘疾人主播的“正能量”直播內容，拓寬殘疾人就業創業渠道，以行動幫助更多的社會弱勢群體。在線直播頭部平臺由于用戶覆蓋面廣，影響力大，其開展的公益直播能有效通過正能量直播的力量，讓更多的人了解認識公益的重要性。
商業模式持續創新，多樣化直播帶動行業未來發展
隨著在線直播行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，在線直播行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。目前，在線直播行業的用戶規模累積程度已相對較高，未來平臺需要繼續拓寬業務邊界，創新商業模式，順應知識經濟潮流培育用戶付費習慣，加強營銷產業鏈合作升級，拓展內容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節目和賽事IP等吸引潛在用戶。
此外，在技術賦能下，在線直播音質保真度、畫質清晰度、流暢度將進一步提高，延遲度將進一步降低，將會有更多不同形式、領域的創新直播模式呈現在用戶面前，開拓新市場，推動行業煥發新的生命力。
轉自：深圳在線
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