騰訊音樂發布Q2亮眼財報：提升價值創造力，為音樂產業提供更多“好服務”

2021年上半年，中國文化及相關產業呈現良好發展態勢。國家統計局數據顯示，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入54380億元，其中數字化“互聯網+文化”新業態保持強勁增長態勢。作為文化消費產業的重要分類，中國數字音樂近年來在全球市場上實現彎道超車，逐步打造出受到全球矚目的中國模式。

根據IFPI國際唱片業協會數據顯示，在2014年，中國音樂市場（錄制音樂）在全球排名19位，到2020年便已躍升至全球第7位，發展增速領跑全球各個區域市場。數字音樂行業的整體趨好，不僅要求數字音樂平臺打造自身更寬廣的生態圈，還要有更高瞻遠矚的眼光，承擔起引領、構建整體行業發展的重任。

作為中國數字音樂行業的親歷者與參與者，騰訊音樂娛樂集團近期公布了2021年第二季度財報，數據顯示，2021年第二季度，騰訊音樂總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元，凈利潤為人民幣8.71億元，調整后凈利潤為人民幣11.6億元；在線音樂訂閱收入同比增長36.3％，在線音樂付費用戶達到6620萬，同比增長40.6％，其中環比凈增長達530萬，為2016年以來單季最大凈增長；付費率達10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

從第二季度財報看，騰訊音樂的業務發展已經轉變為“價值創造型增長”，通過更多投入與服務，在完成自身增值與進化的同時，也為整個數字音樂生態上下產業鏈的參與者提供服務，與行業伙伴共同釋放音樂產業、數字經濟的更大的價值與能量。

完善內容供給側服務，平臺音樂人數量創新高

一直以來，騰訊音樂從覆蓋創作、宣發、商業等多維度的扶持性企劃，為音樂人構建繁榮的原創生態環境。騰訊音樂人四周年數據顯示，目前有23萬音樂人聚集在騰訊音樂人平臺，四年間數量翻了3倍多；總收入過萬的音樂人數量翻了6倍，月收入過萬的音樂人數量翻了9倍。

在激發創作層面，騰訊音樂著力為音樂人構建寬松、自由、良性的創作生態。今年3月推出的“伯樂計劃詞曲創作營”便以大咖制作加持及三平臺流量推廣，發揮“中臺服務力”激發出音樂人創作動力。騰訊音樂人四周年數據顯示，平臺目前擁有166萬首音樂作品，平均每首作品播放量數百萬次，持續為中國原創音樂不斷輸送人才與優質作品。

在資源宣發層面，騰訊音樂通過原力計劃、月亮沙龍等核心內容版塊，同時跨界多維領域熱門IP探尋原創音樂多元化輸出模式，讓原創音樂人的歌曲觸達更廣泛的受眾。近期推出的“乘風計劃”還將豐富流量資源激勵及專業宣發，賦予有音樂夢想的直播達人、短視頻達人等音樂創作者，對其進行定向扶植。在騰訊音樂人成立四周年之際，推出重磅演出企劃“原力舞臺計劃”，旨在通過結合多種主題的“城市舞臺”演出，給予更多原創音樂人演出機會與流量曝光。

在商業層面，為幫助音樂人改善生活與創作環境，騰訊音樂從多重維度的激勵舉措，全方位加碼音樂人收益。“億元激勵計劃”自2020年推出以來，已將音樂人分成比例從50%上調至100%，參加計劃的音樂人平均收入增長78%，約40%音樂人收入翻了一倍。根據騰訊音樂人四周年的最新數據，在過去一年，總收入過萬的音樂人數翻了6倍，月收入過萬的音樂人數翻了9倍。而騰訊音樂人近期還推出了行業首創的“音樂人廣告計劃”，該模式將按廣告曝光量結算分成給音樂人，將幫助音樂人在原有普通收入基礎上額外獲得推薦廣告收入。騰訊音樂人平臺所有簽約歌曲將自動加入“音樂人廣告計劃”，最高享100%分成。

面向未來開拓新業態，助力音樂產業做大做強

在數字技術的影響下，數字音樂產業將有望持續進行一場深化的變革：NFT和區塊鏈技術改變了傳統的音樂發行方式；音樂人線上化學習與交流或將成為影響音樂生產的一大因素；而囊括車載系統、智能音箱、電視以及其他設備在內的IoT，以及受眾日益廣泛的長音頻又將成為推動行業發展的新生力量。面對未來行業動態變化速度加快，騰訊音樂始終面向正在成長的新業態，為音樂行業帶來新的想象空間。

騰訊音樂首次將音樂與NFT相結合，發行數字藏品。該平臺發行的首張黑膠唱片NFT，是胡彥斌在2001年未公開的DEMO版本《和尚》，限量發售2001張，莫西子詩、肖全、張尕慫、一棵小蔥等音樂人也即將發行個人數字藏品。結合NFT技術，“TME數字藏品”打破了時間與空間的限制，永恒地記錄、保存寶貴的音樂記憶與體驗，也為音樂人提供更多釋放想象力與創造力的空間；也以創新形式，首次向廣大音樂愛好者公開音樂人與他們神秘的創作世界，為樂迷提供更多獨特的專屬收藏體驗。

今年7月，音樂人才培養平臺TME音樂學堂正式升級推出，旨在通過與集團內外生態的對接，持續推進音樂人培養、高校合作、公益音樂教育等探索，為音樂人的職業發展提供更完善的服務，培養更多面向互聯網科技、流媒體時代音樂行業人才。至今TME音樂學堂已涵蓋產業洞察、音樂創作、音樂制作、作品推廣等方面的150門精品課程，累計10萬人次完成了在線學習。

隨著5G和IoT技術迅速發展，智能物聯時代在加快到來。騰訊音樂加快在智能聯網終端的布局，為智能電視、智能音箱等提供音樂娛樂服務內容生態。借助于騰訊音樂提供的千萬級曲庫、豐富海量的高清MV、K歌曲庫和長音頻內容，設備可無障礙接入多終端，享受IoT多場景音樂娛樂服務。

此外，騰訊音樂在長音頻領域的發力仍在持續，通過與多個IP、平臺的資源互補，釋放音樂產業市場更大潛力。目前，入駐懶人暢聽的主播超過1.5萬名，類型覆蓋專業機構、明星播客、獨立播客、平臺優質獨立播客、素人播客等。騰訊音樂還通過“生產工廠”、“閃光計劃”等多項企劃，在為用戶帶去更多元聆聽體驗的同時，也助力長音頻產業釋放更大生產力，打開聲音行業更大想象空間。

積極履行企業社會責任，發揮音樂更廣泛的社會價值

如今，音樂與社會與人文屬性日益凸顯，正如美國著名搖滾歌手弗蘭克·扎帕所說：“音樂一直是社會的注腳”。早在去年新冠疫情爆發之時，一首首抗疫歌曲便發揮出撫慰、激勵人心的作用。在文化創作與社會價值的連接漸趨緊密的今天，音樂也從娛樂產品逐漸向社會價值的孵化器轉變，釋放出關于公益、情感、文化的多層能量。

在公益層面，騰訊音樂堅持將社會議題置于音樂產業的前臺，利用公益、藝術的連接，向社會傳遞大愛。其推出的世界海洋日音樂公益特別企劃，希望通過多位音樂人的創作，將大眾的情感共鳴轉化到切實的世界海洋保護公益行動中；而關注社會弱勢群體的世界自閉癥日公益專輯，則通過溫情的歌聲，將音樂療愈與美好傳遞給“星星的孩子們”，實現了公益價值的定點、深入挖掘。

在情感層面，騰訊音樂關注到音樂撫慰人心、治愈負面情緒的作用，發揮出“最是音樂撫人心”的溫情價值。TME live“一個人的音樂會”用一場面對面的音樂會，實現了音樂人與普通人之間的深度對話，有關奮斗、夢想、奮斗、愛情的主題，更是激發出大眾的對話與共鳴。而TME音樂關愛季更是凸顯了“在音樂中遇見美好”的價值，通過“音樂療愈調頻”，關注當代人常見的失眠、焦慮等情緒亞健康問題，讓音樂的陪伴滲入到每個需要“相愈”的時刻。

在文化層面，騰訊音樂關注到音樂藝術的民族特性，以國風品類展現多元中國文化，向全球輸出專屬于中國音樂的獨特魅力。騰訊音樂旗下的QQ音樂推出的原創國風音樂計劃“國風集”，聯合多位國風音樂人與胡夏、楊千嬅、吳青峰、張韶涵等歌手，分別打造了《觀塵歌》《風雅箋》《山河浮影》《青云之上》等精品國風歌曲。而在騰訊音樂旗下的酷狗音樂平臺，近3年時間入駐的國風音樂人有1.1萬，粉絲達1.75億，其推出的“國風新語”舉辦了355場國風音樂直播活動，帶動傳統文化內容的創新傳播，以國風歌手與非遺傳承人同臺演繹，打造精良內容。

隨著我國數字經濟向高質量發展方向邁進，作為產業形態之一的數字音樂也面臨如何提升價值創造成果的新階段。在這一背景下，騰訊音樂將持續發揮自身“價值創造型增長”作用，從服務體系的搭建、社會價值的釋放等多個層面，幫助數字音樂行業深化連接各方的價值共創。

      轉自：湖北財經網

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