上榜十大優選家居品牌，喜臨門自主品牌業務加速崛起

2021年7月19日，第五屆中國家居品牌大會公開發布36個“2020-2021中國家居十大優選品牌”榜單，國內床墊龍頭喜臨門上榜“2020-2021十大優選軟體家居(床/床墊)品牌”。

作為A股第一家床墊上市企業，喜臨門圍繞床墊核心科技領域不斷探索創新，收獲行業高度認可，近日公司股權回購事宜同樣也備受外界關注。據悉，喜臨門于9月1日發布公告稱公司以集中競價交易的方式回購公司股份，并將用于實施員工持股計劃。

對于本次回購，喜臨門表示是基于對公司未來發展的信心和對公司價值的認可。長期來看，有利于提升公司股票長期投資價值，同時充分調動公司員工的積極性，完善公司長效激勵機制和利益共享機制，將股東利益、公司利益和骨干員工利益有效結合，促進公司健康可持續發展。

“大手筆”股票回購，提振經營主動性

據公告披露，喜臨門本次回購資金總額不低于人民幣15000萬元(含)，不超過人民幣 20000萬元(含)，以不超過40.77元/股的價格回購股份，擬用于實施員工持股計劃。

公告發布后，9月2日，天風證券發布研報“維持”喜臨門買入評級。

喜臨門以床墊為核心，持續完善產品品類與應用場景，在帶動營收、利潤保持高速增長的同時，各項業務發展保持穩中有進。根據喜臨門2021年中報，1至6月，其實現營業收入31.07億元，同比+57%;歸母凈利潤2.18億元，同比增長412%;扣非歸母凈利潤1.78億元，同比+422%。

近幾年，喜臨門積極發力自主品牌建設，盈利占比持續提升。21H1顯示，喜臨門自主品牌零售業務實現收入19.92億元，同比+107%， 占總營收的 64%，同比提升約16pct。其中，線下銷售15.70億元，同比增長114%;線上銷售4.22億，同比增長87%。

天風證券在研報中指出，喜臨門作為床墊行業龍頭，線上線下渠道持續拓展，自主品牌影響力逐步確立，伴隨行業競爭格局持續優化，在國貨崛起的時代背景下，公司依靠強大的產品力、渠道力，龍頭地位將不斷鞏固。

自主品牌加速崛起，強勢抓住年輕人流量端口

2020年，喜臨門宣布剝離影視業務聚焦家居主業以來，其自主品牌發展勢頭迅猛，成為喜臨門營收增利新增長極。

數據顯示，2015年至2020 年，喜臨門營業收入從16.9億元增長至56.2億元，復合年均增長率達27.2%，而2020年喜臨門自主品牌業務則占到了營收的的55%。西南證券指出，喜臨門營收的高速增長，得益于主營業務營銷模式的快速調整和線上線下渠道的快速擴張。

截至6月底，喜臨門各類門店達到4017家，比去年同期增加了834家門店，新增門店多在家居賣場的A類優質位置。開拓傳統家居賣場渠道之外，喜臨門積極床墊行業的“新業態”渠道，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景，目前已與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發等品牌達成戰略合作，創造營收新的增量。

浙商證券在一份研報中強調，喜臨門強勢抓住了年輕群體的流量端口，目前在國內床墊線上領域占據著絕對的龍頭地位。2021年618大促，喜臨門全網總銷量3.62億，同比+145%，獲得天貓臥室家具與京東床墊類目總銷量第一。直播帶貨上，在與頭部主播保持長期合作的同時，開設抖音渠道，618期間直播模式總銷量超9000萬，同比+270%，品牌資產同比提升146%，增強品牌力，也帶來新的營收增量。

與此同時，喜臨門也正在積極拓展睡眠場景服務深度，探索合作新模式。7月28日，喜臨門與攜程簽訂戰略合作協議，共同推出“攜喜深睡房2.0”，計劃未來三年，覆蓋全國5萬家酒店的100萬-150 萬間客房，構建智慧睡眠生態體系，不斷拓展睡眠場景服務深度，挖掘新的增長點。

作為一家成立已37年的老國民品牌，近年來喜臨門開啟品牌年輕化也取得了初步成效。除了推出超級符號“圓韻”、與故宮推出聯名款“宮囍恭喜”等年輕化產品外，喜臨門品牌投入也傾向于年輕人喜好。《中國新相親》、《奔跑吧9》等一系列年輕人喜聞樂見的綜藝節目也開始出現喜臨門身影，抖音、小紅書、B站等年輕人聚集的主流社交平臺，喜臨門業已構筑全新的品牌公域流量內容生態，擁抱Z世代的同時，重塑品牌價值。

       轉自：中國山東網

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