伴隨著耳朵經濟的興起，在線音頻已經逐步成為國民級應用，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模已達到5.7億人。目前，國內在線音頻行業已經基本形成穩定分層結構，其中荔枝(NASDAQ:LIZI)是首家上市的在線音頻平臺，擁有多年深耕行業的經驗，在用戶基礎方面有較大優勢，明顯占據頭部地位。
要點一：季度營收創新高，盈利能力逐步體現
在多年的音頻行業深耕中，中國在線音頻第一股荔枝構建起了集UGC音頻社區、播客孵化、車載音頻、海外業務等于一體的音頻生態系統，為用戶提供了豐富的音頻內容供給，2021年二季度，平臺累計音頻內容達到2.93億條，同比增長36%。在豐富內容的支撐下，荔枝付費用戶數量的不斷增加，2021年二季度，荔枝月均付費用戶數增長至49.4萬人。得益于整個音頻生態系統所帶來的規模化效應，2021年二季度，荔枝實現企業營收5.59億元，同比增長59%，創上市以來最高增幅記錄，呈現出突破性發展態勢。季度毛利潤達到28%，同比上升400個基點，業績增長勢頭樂觀。
要點二：音頻娛樂持續發力，形成良性社區生態
荔枝持續發力音頻社區建設，落地多樣化運營策略，新增話題互動模式，推出小耳朵功能，為用戶提供線上聲音社交平臺，持續提升用戶參與度、滿意度與使用粘性。同時，荔枝鼓勵內容創作者參與音頻娛樂端的創作，加速錄播端與音頻娛樂端融合，增強社區生態商業化能力，取得了較好成效。2021年二季度，荔枝月均活躍用戶數增長至6090萬。
音頻社區的活躍經營與商業轉化離不開主播的影響力，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超過五成的受訪者會因為支持某一主播而購買在線音頻內容。在播客打造上，荔枝提出打造優質獨家播客，聚焦播客長期價值，打造差異化播客體驗，2021年二季度舉辦了國內首個科技主題播客直播論壇“科技聲音周”，并舉辦線下播客沙龍，積極促進行業交流與平臺播客內容創作。此外，荔枝還推出了首個持續300小時的無間斷音頻直播項目，全天候陪伴聽眾。多措施并舉的社區運營取得一定成效，2021年二季度，平臺用戶月均總互動次數增至34億次。
要點三：全球化戰略布局效果突顯，業務出海表現優異
2021年二季度，荔枝旗下全球化聲音社交產品TIYA用戶保持穩定增長，新增小游戲玩法，如Ludo、Sweet Crush，并結合游戲主題，新增了游戲分享功能，促進了用戶間的交流互動，為用戶帶來了新的體驗。2021年二季度，荔枝月平均活躍用戶大幅增長92%，6月份活躍群數量較3月份增長超3.6倍，活躍房間數量較3月份增長超1.8倍。截至2021年6月底，用戶好友關系鏈數量較3月份增長1.2倍。
荔枝管理層表示，未來，荔枝將繼續積極落地車載音頻合作方案，推出手機端車載模式，智能適配車載場景，利用AI技術賦能進行內容推薦分發，提升用戶體驗。同時，致力于拓展自研聲音技術解決方案DOREME多終端應用，延伸優化荔枝音頻的多元化使用場景體驗，推動荔枝整體發展。
轉自：環球財經網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協同發力 做好“十四五”時期就業工作
