“去屑自由”：且看雨潔啄木鳥如何以實力搶占年輕消費者心智

近幾年，洗護發品類市場持續增長，截止至2021年6月，阿里平臺洗護發產品上半年銷售額超過129億元，銷量突破1.4億件。此外，據阿里平臺數據顯示，洗護發市場熱銷產品多以控油、去屑、止癢作為主要宣傳功效。可見，去屑、止癢、控油仍是洗護發市場的主旋律。

年輕一代追求“去屑自由”，去屑技術再升級

現如今，隨著社會主力消費群體的轉移，95后、00后的Z時代群體已經到來。而Z時代年輕人的自我關照程度更甚，追求著更高的產品品質與效果，對于成分構成的意識也更為超前。所以相比之前傳統的去屑方式，這種快速成效的科學去屑方式更能引起新生代消費者關注。

雨潔專注去屑領域十幾年，秉承著“專注執著，死磕到底”的品牌精神，于2020年完成第三代技術革新，重磅推出雨潔啄木鳥洗發水，采用獨創的三鋅靶向凈屑技術，從頭皮微生態入手，通過三鋅的科學配比，徹底解決干皮屑、油頭屑、菌屬屑造成的頭屑頭癢出油的問題。

國貨熱情高漲，本土民族品牌煥發異彩

自2020年以來，中國品牌的用戶數同比增幅比國際品牌高出18%。據京東發布的2021年618購物節數據顯示，京東236個品牌銷售過億。

其中，中國品牌占比達73%。眾多品牌崛起，逐漸進入大眾視野，而雨潔更是其中的佼佼者。雨潔自2003年上市以來，打破洗護發市場由外資品牌主導的局面，憑借自身硬核實力先后斬獲多重獎項，殺出外資沖擊的重圍，不斷煥發國貨光芒。2021年，雨潔更榮獲央視CCTV大國品牌稱號，進一步奠定其在洗護發市場的地位。

扎根去屑領域，深挖消費者差異化需求

一方面，雨潔專注去屑領域，發揮身為大國品牌的技術優勢，從去屑成因、效果等方面，全方位展現雨潔的匠心品質與實力，贏得業界一致好評。另一方面，雨潔為進一步貼近市場，深挖年輕化消費者需求，創新性將兩種去屑劑結合運用于產品中，突破傳統單一去屑劑帶來的局限性，并將綠色、安全放于首位，為消費者營造更加健康、溫和的去屑體驗。除此之外，雨潔與世界頂級調香大師特別調配“森林木香”香型，再度于去屑賽道中脫穎而出，收獲年輕消費者的青睞。

面對市場的升級與消費者需求變化，雨潔積極尋求變革與突破，順應時代潮流促成品牌年輕化升級，也讓我們更加期待未來雨潔帶來的改變與驚喜。

       轉自：米娜時尚網

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