星期零再次和全家合作，聯手開啟“全家FamilyMart植物月”活動。今年9月，幾乎全國的全家FamilyMart便利店統一上線了星期零植物肉系列產品。除了常規的植物肉便當外，星期零還在全家全國門店上線了一款創新性的“植物蛋白棒”產品，直接面向 C端零售。
值得指出的是，星期零是本次“全家FamilyMart植物月”重要的植物肉品牌。也正是因為星期零在過去一年多和 B端合作中，產品能力、創新速度、供應鏈能力、成本優勢，以及品牌力都得到了行業的認可，這也是全家屢次選擇和星期零合作的重要原因。
產品包括中式包子、西式的三明治，以及飯團、孜然雞柳飯、茄汁肉丸拌面等主食便當，覆蓋幾乎所有消費者的主食需求。早餐價位在 4.5 元左右，而便當則不到 15 元，價格仍然延續了星期零一直以來的親民路線。
而這次合作中更值得關注的產品，則是星期零在全家FamilyMart線下首發的零售產品：“星期零蛋白棒”系列產品，而全家FamilyMart對此也給予了高度重視，讓“星期零蛋白棒”幾乎全國的全家門店上市。
“星期零蛋白棒”可以說是植物肉品類中非常充滿新意的產品，也是特別應用植物蛋白技術做的蛋白棒，技術和生產工藝都是星期零的技術壁壘。
星期零蛋白棒可以做到 Q彈有嚼勁，不柴、不腥，口味獨特好吃。蛋白棒不但繼承了星期零植物肉輕負擔、高蛋白的特點，而且添加了各種植物成分如奇亞籽、羽衣甘藍等，飽腹感更強、營養更加均衡多樣。
在“蛋白棒”產品的口味上，針對國人口味，星期零全新研發了“酉金豆腐”和“潮汕鹵水”兩款口味，已上線全家便利店。同時，天貓等官方渠道也將同步上線“悠然輕蔬”和“輕享多谷”蛋白棒兩種新口味。
“全家FamilyMart”已經與星期零進行過多次合作。從一開始僅在華東地區試水，到華東、華南區域齊發，直到到這一次幾乎全國推行，證明了星期零的植物肉產品已經完全經受了市場的檢驗。
此次全家對于星期零合作的重視，還在于合作的深入程度。
本次星期零還合作了全家FamilyMart的線上會員 APP：Fa米家。星期零也通過發放代金券的方式，鼓勵客戶通過 APP下單購買星期零植物肉產品。
全家FamilyMart在北京、廣州、成都和上海設立了“星期零植物零感家主題店”。消費者打卡“植物零感家”們有機會獲得免單機會。在便利店進行有效“種草”，進而未來引流到天貓店鋪，從而實現從 B2B2C 到 to C 的轉化，慢慢滲透進大家的日常零食選擇。
星期零通過與大量的B端合作聯名，讓更多的人認識到植物肉產品。目前，星期零的覆蓋店鋪數已超14000家，充分詮釋了“植物肉就是星期零”。
前不久，星期零開啟了直面 C端戰略。第一款零售產品是“花花零感包”，需要全程冷鏈。而這次除了推出“星期零蛋白棒”，還同時在全家指定門店推出了“一口植物肉絲”，都是從常溫品來切入，更加便攜易攜帶，且隨時隨地都可以享用。改變以往需要依托餐飲渠道或者低溫冷鏈來觸達消費者的方式，降低體驗成本，做到“好吃、方便、不貴”。
植物肉蛋白棒充分發揮了植物肉的特性，比起雞胸肉容易柴，星期零植物肉反而能做到 Q彈多汁。另外，植物肉又比餅干威化式的“蛋白棒”在口味上可能性更多。不僅可以研發潮汕鹵水等咸鮮風味，在蔬菜口味和谷物口味的蛋白棒里，星期零還額外添加如羽衣甘藍、奇亞籽等健康成分，適合減脂健身人群、輕蔬風味更能提供豐富膳刪除的內容:幫助增肌減脂食纖維。
在星期零的搭配下，植物肉蛋白棒中蛋白質NRV超過了20%，而熱量卻僅相當于一
根香蕉的一半，切中注重健康和身材管理的人群需求。
從第一款“花花零感包”到最近上線的蛋白棒、植物肉絲，星期零推出新產品的速度正在加快。從和德克士合作綠仙仙漢堡，到與喜茶、瑞幸的聯名爆款推出，星期零通過一系列的聯名活動，打開了自己在 B端的知名度和影響力，也帶動了C端產品的持續銷售。
相較于到多數B端切入市場，星期零堅持將自身品牌強勢露出，并更鼓勵用戶在社區分享和內容創作有關星期零的內容，增強C端用戶的品牌感知，慢慢將廣大B端渠道的消費人群轉換成為星期零品牌的忠實用戶。
轉自：環球財經網
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