時代在進步，品牌概念也在改變。傳統的廣告，會以強灌輸的形式進行品牌文化的輸出，這樣可以讓消費者有足夠高的知曉率，王老吉也不例外，硬廣是保證曝光量，軟植入是企業文化輸出。面對著消費者的使用場景多元化，王老吉一直與時俱進，不斷變換營銷模式。除了在外包裝和設計上多下功夫之外，王老吉官網也會推動各種活動，為消費者送福利。
如今，王老吉空降B站5大人氣國創動畫，全新視角、多種追番姿勢：有王老吉和零食，躺在懶人椅，陶醉劇情里，咸魚追番人的快樂自己知道；飯前打開小甜番，被歡喜冤家甜到，為這絕美的愛情干了；追番的日子部分晝夜，只要有王老吉，就還能再追兩集；劇情緊湊、留足懸念，這樣的番劇不能只有一個人知道，喊上朋友一起追番，暢飲王老吉樂趣加倍、看到王老吉官網的種種追番姿勢，大家又是哪一款呢？躺著看？邊吃邊看？或許，邊喝王老吉邊花式追番才是最好的選擇！
為了吸引網友積極參與，王老吉官網特意發起“以上幾種追番姿勢你最喜歡哪一個？”的互動，只要參與分享，在公眾號留言，就有機會獲得禮品。王老吉官網會隨機抽取5位小伙伴，送出價值69元的王老吉吉小萌盲盒一個。通過王老吉官網的這一舉措來看，王老吉早已不再固守傳統，而是開始全面擁抱年輕人，此次以追番的角度跟消費者互動的新玩法讓王老吉變得更加潮流，也因此獲得了更多年輕消費者的關注。
現在看來，由于營銷策略得當，王老吉涼茶已經在百姓心目中樹立了良好的形象和不錯的口碑，很明顯，王老吉涼茶除了在產品質量上征服了用戶，還通過獨具辨識度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗。目前，王老吉不僅有其獨特的降火屬性，它還可以是你的幸運罐，吉祥罐，愛情罐。換句話說，你拿到的不止是茶，而是一罐驚喜。
王老吉的成功所反饋出來的，是在這個主力稀缺的年代，能夠牢牢抓住用戶注意力的營銷內容與方法才有可借鑒的價值。王老吉涼茶通過觸達豐富的營銷場景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產品，成功抓住了用戶的注意力。這對于其它品牌而言也是一大啟示，無論時代將如何改變，只有以消費者為導向，創造出專屬自己的涼茶文化，才能在營銷戰役中立于不敗之地。
轉自：米娜時尚網
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