11月9日，中國在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，2021年第三季度，騰訊音樂總營收同比增至人民幣78.1億元，在線音樂服務收入同比增長24.3%，其中，在線音樂訂閱收入同比增長30.2%至人民幣19.0億元；在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，其中環比凈增長為500萬。付費率達11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。
在監管政策和競爭環境不斷變化的背景下，騰訊音樂整體業績持續穩健，總營收、公司調整后凈利潤等核心數據達到乃至超過市場預期。這份業績取得的背后是騰訊音樂在內容和宣發層面的飛躍與升級。今年6月，騰訊音樂進行了成立五年來規模最大的組織架構升級，定下內容與平臺兩大核心方向，“一體兩翼”，共同發展。內容創作制作一直是音樂產業的核心層，騰訊音樂正在構建一個以“內容”為核心的行業服務生態，創造多元內容形態，運用AI智能宣發等方式，不斷釋放優質內容的多元價值，與行業伙伴共同釋放了音樂產業更大的價值與能量。
深化音樂制作和推廣能力，讓好音樂離用戶更近一點
在深化踐行“一體兩翼”戰略上，騰訊音樂進一步加強了音樂制作和推廣能力，并基于對音樂趨勢的深刻理解，全方位的音樂人、詞曲創作者和制作人生態資源，以及獨創的音樂創作和評估技術和內外部宣推渠道，更加系統地制作高品質音樂。
財報顯示，今年第三季度，騰訊音樂制作了由藝人鄧紫棋G.E.M.演唱的冠單歌曲《無雙的王者》。這首歌作為熱門游戲《王者榮耀》2021年度世界冠軍杯比賽主題曲而發布，備受音樂和游戲愛好者好評。
唱片時代，“企劃”對音樂的創作至關重要，雖然數字音樂時代，專輯企劃不再流行，但對好歌的追求卻永不缺位。2020年至今，騰訊音樂憑借自身平臺優勢，推出了多個音樂創意企劃。如“返場”企劃讓眾多老歌煥發新生，而于2020年推出的，專為新生代音樂人量身打造音樂內容自制企劃項目——“新賞”特別企劃之“如初之光”在今年10月，迎來了第二季，以全方位頂配宣發資源，讓五位“光之少年”接力夢想，充分挖掘新生代歌手的潛在音樂勢能。
正是前瞻性地在內容制作層面的布局，讓騰訊音樂仍保持著內容領先優勢。
同時，音樂傳統的宣發形態也正在突破與升維。騰訊音樂憑借自身完善的音樂生態，深度整合線上、線下宣發鏈條，不斷深化服務者的角色，尋找到更多角度，將好音樂“立體化”地呈現給聽眾。近期大火的騰訊音樂人柳爽，在騰訊音樂全渠道宣發的助力下，《玫瑰竊賊》《朋霍費爾》等作品被越來越多的樂迷聽到，后續還獲得定制宣發、巡演舞臺等全方位的扶持；騰訊音樂挖掘與培養的音樂人王靖雯，在業界廣受好評的音樂綜藝《中國好聲音2021》中獲得亞軍，這也讓她的歌曲在騰訊音樂平臺上的受歡迎程度再創新高，第三季度的播放量達到了19億。
騰訊音樂提供臻于成熟的多維度宣推模式和思路，不僅助推了更多國民級影響力作品的產生，讓優質音樂作品與音樂人連接更多受眾，更推動了數字音樂產業形成內容宣發的高效鏈路。
給音樂人更多成長和機會，從源頭激發產業創造活力
一直以來，騰訊音樂持續為獨立音樂人提供有效的創作工具與更多合作機會，幫助其在音樂創作、職業發展、樂迷運營以及商業化等方面得到充分的價值釋放。同時，騰訊音樂也為音樂人群體提供了更多獨特資源，包括TME live現場演出機會、收入激勵計劃、宣推渠道、職業培訓與版權保護等。
騰訊音樂以更完善的服務、更切實的利益保障助力更多金曲誕生，幫助音樂人的音樂事業更具成長性并最終獲得成功。騰訊音樂旗下騰訊音樂人成立四年來，先后推出過多個為音樂人提供更多展示舞臺與多元收入激勵的支持計劃，從不同維度建構了一個完善的音樂人服務體系。繼二季度推出“音樂人廣告計劃”后，成效顯著的“億元激勵計劃”3.0也迎來了再一次的升級，并推出了行業首創的“自制唱片合作模式”，邀請符合條件的音樂人與公司共創音樂作品，切實助力音樂人在實現夢想的同時又能獲得豐厚收益。此外，在第三季度，騰訊音樂旗下的QQ音樂聯合騰訊音樂人推出“乘風計劃”，有效地將音樂人與業界金牌詞曲人配對，讓“好聲音”和“好詞曲”更精準、高效地結合，為行業碰撞出更多優質原創音樂內容。
騰訊音樂為音樂人構建了繁榮的原創生態環境，而音樂人的滿意度也在財報數據上得到了體現。財報顯示，截至第三季度末，騰訊音樂人平臺延續兩位數同比增長的強勁勢頭，入駐的獨立音樂人數量突破26萬，平臺上原創作品播放量也繼續保持健康增長。騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“作為音樂愛好者們的首選平臺，我們繼續加大對優質音樂制作與宣推的投入，并通過騰訊音樂人平臺為獨立音樂人和原創音樂的扶持與培養提供更多資源支持，持續助力中國原創音樂內容價值的多元釋放。”
在Q3財報公布的同時，騰訊音樂還官宣與Apple Music達成音樂授權協定，將通過TME音樂云進行授權音樂作品的全球發行與推廣。此次協定不僅將為Apple Music全球范圍內的用戶帶來國內廠牌及創作者的優質音樂內容，更能夠使得全世界音樂用戶進一步領略獨具中國特色的音樂文化與音樂品類，助力中國音樂人的國際化發展，進一步提升中國音樂的全球影響力。
積極拓展內容邊界，這是音樂內容未來的樣子
為了滿足用戶多元化、沉浸式的音樂體驗需求，騰訊音樂還在不斷探索音樂娛樂新模式。
財報顯示，騰訊音樂旗下的全景音樂現場演出品牌TME live繼續朝著創造具有沉浸式體驗的全新線上線下融合音樂場景的愿景持續邁進，在第三季度共舉辦了26場線上現場演出，并與騰訊音樂人平臺聯合打造線下舞臺演出計劃，還推出了每周一次的系列室內音樂節。時至今日，TME live已經舉辦了超100場線上演唱會，毫無疑問地繼續引領中國線上live的未來發展。而近日，TME live還官宣了國際頂流歌手“黃老板”Ed Sheeran新專輯《=》的專輯首唱會。
TME live堅持以舞臺表達音樂，憑借著領先的技術優勢，實現了舞臺與音樂主題的完美融合，打破時間和空間邊界，使音樂不僅成為生活化的陪伴，也為大眾帶來更豐富、無處不在的沉浸式音樂體驗，極大地拓寬了音樂內容的價值縱深，既為音樂人提供更大的展示舞臺，也為音樂宣發提供“現場”新形式。在第三季度，TME live及TME旗下“百億工作室”、騰訊音樂人聯合推出了重磅演出企劃“原力舞臺計劃”，超過150位音樂人將會在多個地方的“城市舞臺”上表演、互動，“線上+線下”的競技新模式也將為觀眾帶來不一樣的音樂體驗，最終表現優秀的音樂人則有機會站上TMEA年終盛典，成就屬于自己的高光時刻。
此外，為打造“音樂多元宇宙”，騰訊音樂還攜手3D創意社區羅布樂思，在近期正式上線全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮》，玩家享受游戲快樂的同時，在虛擬世界里也能體驗虛擬演唱會、新歌發布會、音樂節等音娛節目，獲得真實的沉浸式音娛體驗。
從第三季度財報數據看，多元制作與宣推能力，正在成為騰訊音樂實現各項數據持續穩健增長的重要支撐。未來，騰訊音樂將持續整合音樂人、制作和流量資源，深入歌曲企劃、制作、運營、宣發全鏈路，助推優質音樂內容內在價值持續釋放，不斷探索音樂產業更多發展機遇。
轉自：米娜時尚網
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