今年“雙11”很多老字號、文創衍生品、非遺等受到了消費者的追捧,國潮與國貨成為今年“雙11”新消費的核心關鍵詞,不少90后00后消費者也大量增加。而今年杭州本地“老字號”們有哪些新變化呢?
走進位于杭州河坊街的江南銅屋,一件件制作精良的銅文創衍生品展現在眼前。說到銅工藝品,大家最初的印象,就是體積大、昂貴、色彩單一,而近年來,為了開拓年輕市場,迎合“后浪”們的審美,朱炳仁·銅也開發了很多新工藝,比如熔銅藝術、高溫著色等,推出了一系列更加平民化、現代化的作品,像萌趣可愛的招財貓、造型奇特的生肖系列等卡通擺件,茶具、茶盤等生活用品;還有跨界和“國家寶藏”合作的聯名款IP“鹿王”系列,也讓 “國寶”潮起來,這樣的新嘗試也逐漸吸引了90后年輕人的關注。
杭州市民:“有些看上去不像一個銅器在擺件上面,看上去更美觀更漂亮,有些卡通的樣子,比如動物做成卡通的造型,更受年輕人歡迎吧。”
隨著“國潮”、“國貨”越來越受大眾歡迎, “老字號”們也積極借力數字化平臺,開啟了線上直播模式,開拓多樣化的渠道,為老字號注入新活力。
杭州朱炳仁文化藝術有限公司總經理 朱嫣紅:“今年年輕的“新粉”增長得很快,大概會占到整個銷售的三分之一。”
中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺產傳承人 朱炳仁:“我們希望大家看到“老字號”不是一個老面孔,要從這種陳舊固守的模式中脫離出來,這才是老字號發展強大的生命力。”
如何獲得年輕人的喜愛,不少老字號在這方面下足了功夫。90后的有一種養生叫做“朋克養生”。杭州中醫老字號胡慶余堂修煉“內功”,研發出了不少養生零食類產品,光是“黑芝麻丸”一項,年銷售額可達到上百萬。今年“雙11”胡慶余堂的銷售額也是水漲船高。
杭州胡慶余堂醫藥控股有限公司 互聯網事業部總經理 高彤:“昨天晚上的包裹量就達到了五千個以上,整個胡慶余堂的電商包裹量會在兩萬以上,整個胡慶余堂“雙11”的銷量會在五千萬左右,是平時的十倍。”
近年來,國潮風越來越濃郁,國潮產品和蘊含中國傳統文化的文玩藝術品倍受喜愛。做為杭州的文玩電商頭部企業,微拍堂在行業內首創“直播+競拍”模式,為傳統文化企業數字化轉型也提供了新模式。
微拍堂公司副總裁 陳婕:“我們微拍堂app專門設立品牌館,納入朱炳仁銅、萬事利絲綢、西泠印社、王星記扇子等將近50多家著名老字號品牌,不定期進行相關政策扶持,助力老字號革故鼎新。”
記者了解到,僅天貓平臺,截至11月11日8點,220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%,其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號,將“老字號”運作成一個個成功的新品牌。
轉自：時尚周刊
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