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優質內容驅動下在線音頻用戶消費升級 AI技術賦能音頻行業內容生產和全場景覆蓋

時間：2022-01-13

得益于內容的創新和多元化的應用場景，在線音頻行業吸引了更多用戶的關注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國在線音頻用戶規模保持連續增長態勢，2022年在線音頻用戶規模將達到6.90億人。隨著業務不斷拓展，用戶滲透率的持續提升，網絡音頻行業形成多元化圈層。

優質內容是主要驅動力，消費節日刺激內容消費

近年來，在線音頻市場大力發展知識付費內容，用戶更加注重精神消費。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，自2015年來，中國知識付費用戶由0.48億人增長至2020年4.18億人，預計2022年規模將達到4.77億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著知識付費總體用戶規模的增加、音頻技術的完善創新，未來耳朵經濟的知識付費市場規模將不斷擴大。

在線音頻用戶規模的擴大刺激內容不斷涌現，但高質量的內容是促進在線音頻內容轉化的主要驅動力，隨著平臺內容種類多元化、精細化發展，內容價值正逐漸凸顯，也將帶動在線音頻媒體商業化不斷發展成熟。通過優質內容滿足用戶多樣化需求，增強用戶粘性，最終轉化成內容付費。優質內容的輸出使得在線音頻行業形成內容付費新趨勢。

在“雙11”等消費節的引領下，消費者逐漸形成了節日消費心理。在節日期間，用戶可以獲得大量優質內容的推薦和促銷，越來越多的消費者愿意為精神消費買單。例如，喜馬拉雅就創辦了423聽書節、818會員寵愛節、123狂歡節等內容消費節日，并在2021年首次參與“雙11活動”。2021年12月的第六屆123狂歡節中，喜馬拉雅會員購買量同比增長110%，其中新會員占比23%。消費節日不僅對內容生產形成了刺激作用，也使得知識付費行業更加契合目前新生代群體消費習慣，促進行業發展。

智能終端應用拓寬，喜馬拉雅深受用戶喜愛

基于loT技術和在線音頻內容的發展，在線音頻的終端應用不斷擴寬，現已涵蓋智能音箱、車載終端、智能家居、以及智智能穿戴等。國家工業和信息化部的數據顯示，2020年中國物聯網市場規模達到2.4萬億元。中國在線音頻實現終端應用和市場規模的雙向驅動。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在智能手機、車載終端、智能音箱等方面，受訪用戶主要使用的平臺是喜馬拉雅，分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認為，喜馬拉雅穩居頭部，截止2021年6月，全場景月活躍用戶已超過2.62億。

喜馬拉雅智能設備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個領域，行業布局廣。智能音箱方面，喜馬拉雅推出自建品牌小雅AI圖書館和好習慣早教機，并與小愛系列、小度系列、天貓精靈等智能音箱開展合作。智能穿戴方面，喜馬拉雅研發了小雅AI真無線耳機，并與Apple、華為、360等品牌合作，連接用戶智能穿戴設備。智能車載方面，喜馬拉雅與保時捷、特斯拉、寶馬等超過95%的汽車企業進行深入合作。憑借其內容豐富、終端覆蓋廣泛的優勢，喜馬拉雅獲得廣大用戶喜愛，也使其各渠道用戶使用比例相對較高。

TTS技術逐漸成熟，進一步豐富音頻內容生產模式

隨著AI技術與在線音頻產業的不斷融合，AI技術從賦能在線音頻的場景覆蓋、運營模式發展，到目前已經參與到了在線音頻的內容生產體系中，基于語音合成技術產生的AIGC有效地豐富了在線音頻行業的“PGC+UGC+PUGC”生產模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超過六成受訪用戶認為AI合成音頻比普通音頻節目更有趣。艾媒咨詢分析師認為，人工智能技術是在線音頻行業的重要競爭維度，使音頻內容往智能化發展。AI合成音頻能增加用戶體驗感，成為耳朵經濟內容生產的新模式。