近日，抖音電商2022“抖音好物年貨節”收官。1月20日，抖音電商發布《2022“抖音好物年貨節”數據報告》（以下簡稱“報告”），以呈現該平臺上年貨消費的特點和趨勢。數據顯示，年貨節期間，抖音電商平臺上圖書銷量同比增長166%。兒童讀物、勵志、小說、育兒、文學類圖書銷量位于前列。在文學類圖書中，諾貝爾文學獎獲得者莫言的《生死疲勞》銷量居首位。
春節是不少人一年中難得的閑暇時光，也是閱讀“充電”的好時機。許多人選擇與書香為伴，也成為了迎接新一年的好方式。年貨節期間，恰逢莫言主要代表作之一《生死疲勞》再版發布。莫言在抖音攜手同學兼好友作家余華、詩人西川開啟一場文壇巨匠直播對談，共同探討《生死疲勞》的創作細節，引發了網友的購買熱情。
實際上，在興趣電商推動下，抖音電商日漸成為作家發布新書、達人分享優質圖書、讀者選書的重要平臺。《2021抖音電商圖書消費報告》顯示，2021年抖音電商圖書知識達人數量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。2021年平臺上圖書銷量同比增長312%，每天通過抖音電商售出的圖書達45萬本。其中，作家劉震云和賈平凹等相繼入駐抖音，不但在平臺推介新書，更為網友帶來了更多的文學知識養分。
除了讀書消費火爆，年貨節自然是家鄉年貨、國貨、年俗產品的主戰場。今年年貨節，抖音電商特設“家鄉年貨節”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉味道。報告顯示，抖音電商與全國23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。年貨節期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長420%。
國貨方面，眾多國貨大牌持續推出優質商品并配合優惠舉措，滿足消費者新年購物需求。報告顯示，該平臺上國貨品牌在年貨節期間的銷量同比增長258%。值得關注的是，抖音電商在年貨節推出食品行業“國貨大牌日”特色活動，該特色活動中，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數量達1.2億次。
此外，年貨節期間，傳統手工藝商品銷量增長62%，北京冬奧會七大項目相關商品銷量同比增長639%，年俗相關商品銷量同比增長616%。春運來臨，疫情防控不放松，口罩、酒精等防護用品消費需求始終旺盛。期間，抖音電商平臺上一次性口罩銷量同比增長476%，酒精銷量同比增長92%，一次性手套、免洗消毒洗手液的銷量同比分別增長394%和951%。
報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節 話題播放量是445億次。
轉自：騰訊網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
突破6萬億美元 2021年我國外貿進出口規模再創歷史新高
