抖音電商年貨節：年俗產品銷量同比增長616%

1月20日，抖音電商發布《2022“抖音好物年貨節”數據報告》（以下簡稱“報告”），展示了該平臺上年貨消費的特點和趨勢。報告還呈現了年俗相關商品的消費趨勢，期間年俗相關產品銷售同比增長616%。

年貨節期間，在該平臺最暢銷的五款年俗商品分別為春聯無痕膠、萌虎手提DIY燈籠投影“福”字、虎虎生威創意大紅包、汽車磁吸對聯、裝飾中國結。年俗產品的暢銷，營造了濃濃的喜慶氛圍，也讓傳統文化借助電商平臺獲得新生機。

不同于傳統電商銷售年貨，抖音興趣電商充分營造年貨氛圍，滿足用戶多樣化的年貨需求。發揮興趣電商特點，抖音電商在年貨節大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動玩法。數據顯示，“炸鞭炮”互動玩法的參與人數達到1553萬人。

一方面，抖音電商特設“家鄉年貨節”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉味道。報告顯示，抖音電商與全國23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內蒙古葵花籽瓜子是該專場中最受消費者喜愛的商品。

年貨節期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

另一方面，抖音電商大力推廣匠心年貨和國貨銷售。報告顯示，該平臺上國貨品牌在年貨節期間的銷量同比增長258%。值得關注的是，抖音電商在年貨節推出食品行業“國貨大牌日”特色活動，該特色活動中，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數量達1.2億次。傳統手工藝商品銷量增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團圓禮盒、芡實糕禮盒、六道木手串等蘊含傳統技藝的產品備受青睞。

此外，年貨節期間，抖音電商平臺上圖書銷量同比增長166%。兒童讀物、勵志、小說、育兒、文學類圖書銷量位于前列。在文學類圖書中，諾貝爾文學獎獲得者莫言的《生死疲勞》銷量居首位。京冬奧會七大項目相關商品銷量同比增長639%，一次性口罩銷量同比增長476%，酒精銷量同比增長92%。

報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節 話題播放量是445億次。

轉自：東方財富網

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