聚焦重塑，久其數字傳播與中國4A 大咖共話行業發展

1月15日，中國·4A創意節暨第十六屆4A創意獎頒獎典禮于B站盛大開啟，營銷大咖齊聚探討廣告行業新趨勢，揭秘年度出色創意作品背后的故事，亮點不斷，干貨滿滿，精彩紛呈。

久其數字傳播品牌營銷中心負責人李梓瑞Sam受邀出席創意節中國創意視野論壇，圍繞本屆活動主題“重塑”，從行業、企業、人才三個維度，同廣告與營銷領域的專家們深入探討中國廣告行業如何重塑發展，向大家分享久其數字的經驗與思考。同時參與本次討論的還有TOPic創始人陳聲雄先生、博拉網絡副總裁陳鵬先生以及時趣CMO康迪女士。

廣告行業的重塑

內容為王，技術加持，創造力是關鍵

后疫情時代，數字營銷已成為前線中的前線，新渠道崛起、新營銷方式涌現、新興消費品牌走紅、傳統消費品牌轉型……營銷呈現“你未唱罷、我已登場”的大混戰局面。面對時代挑戰，廣告行業應該如何重塑以跟上新的變化與滿足新的需求呢？

Sam表示，時代的變化和平臺的變化，帶來的是內容發生場景的變化，而廣告本質依然是用創造力、用語言、用思維去影響周圍的人。通過數據分析與洞察，目前的內容趨勢是圍繞時間的兩個維度產出：savingtime（節約時間）和killingtime（消磨時間），諸如三分鐘看完一部電影和各類綜藝短劇。而透過紛繁表象，廣告人應當回歸廣告的原點反思：創造出更多符合社會價值觀、大眾興趣愛好和審美體驗的優質內容，賦予品牌卓越的影響力。

同時，數字營銷與數據和AI有著密不可分的關系，非常注重技術帶來的高效與準確。但AI與廣告行業所堅持的創意之間并不存在天然的沖突，這不是一個二元對立的概念。AI幫助人處理大量的重復性勞動、拓寬人的信息渠道和視野，為人節約大量的精力與時間，以便人發揮創造力和建設性思維進行更多探索性、發展性的勞動，因此，AI與創意是彼此結合的互生關系，AI對行業重塑起到了加速作用，而重塑的關鍵仍然是廣告人的創造力。

廣告公司的重塑

以DNA為起點，發揮優勢，敢于突破

越來越多的創意熱店以其特色鮮明的標簽為人們記住，但隨著時間的推移，漸漸感受到了標簽帶來的局限，陷入“特色”與“堵塞”的兩難之地。如何保有自身DNA的同時實現企業發展邊界的拓展呢？

以久其數字傳播的發展經驗來說，我們繼承了母公司久其集團的數據基因，具備扎實雄厚的大數據挖掘與軟件開發能力，在切入數字營銷賽道之時，通過發展合并、優化重構等方式，重塑起自身“數據+傳播”的雙基因模式。

久其數字傳播堅持以雙基因概念為原點，進行有針對性、有戰略性而不設限的延展，自主研發出JoinChat、PandaRocket、PandaCompass等營銷服務軟件和操作系統，以優化廣告傳播和轉化效率，為客戶提供更高效準確的營銷服務體驗。在過去成績的基礎上，久其數字傳播仍將不斷推陳出新，不懼怕改變與重塑，持續拓展發展邊界，為廣告主提供真實有效的營銷服務，打造更多優秀的廣告案例，實現與廣告伙伴們的協同高質量增長。

廣告人的重塑

要新鮮也要保鮮

互聯網時代各種新興職業和營銷玩法層出不窮，廣告行業對年輕人的吸引力被削弱，廣告從業者的價值也受到沖擊。在新時期，如何提升年輕人對廣告行業的從業預期，并重新定義廣告人的使命與價值呢？

這需要從行業到企業雙層面的共同努力，行業應協力為創造力搭建合理的、鼓勵的價值獎賞體系，企業應打造自由公平的平臺為人才提供廣闊的發展空間，除了這些物質硬件，具有感召力與凝聚力、使命感和榮譽感的價值觀與文化體系同樣必不可少。

Sam強調，在普遍以創始人文化為核心的廣告行業中，廣告公司需要把個人理念升華為企業文化體系，通過特色的、持續的價值輸出，吸引人才加盟和享受這個職業、這個企業和整個行業。選擇任何職業都不是一個簡單的工作、拿一個簡單的Pay，而是需要付出Passion的，從而在獲得生存收入的同時，收獲內心的豐盈，廣告人格外需要保持這樣的熱情與夢想。同時，廣告人每時每刻都在與最新鮮的事物、最新鮮的人打交道，因此持續學習應是廣告人的必備素養，這不僅是個人的成長與重塑，也將匯聚成中國廣告行業的魅力與生命力的重塑。

身處百年不遇之大變局，作為商業最前端，中國廣告行業的重塑對商業社會的進步、中國品牌的高質量發展、正確價值觀的傳播都有著重要意義，這是所有廣告人的使命與榮譽。久其數字傳播將堅持內容為王的理念，充分發揮數據與傳播的雙基因，以驚艷的創意、優質的內容、科學的運營，講好品牌故事，助力行業重塑，向社會傳遞積極的價值理念。

轉自：搜狐網

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