隨著全域旅游時代的到來，旅游政策紅利不斷釋放，文旅產業迎來大爆發，多家名地產企業都已涉足文旅，并各自開創出不同的模式。特色小鎮、主題樂園等文旅項目遍地開花，勢頭大好。
十年厚積深耕，山樓集團落子碭山，大筆擘劃1700畝文化休閑旅游綜合體——碭山古城，開啟文旅融合發展新征程。在休閑娛樂貧乏的四線城市碭山，如何玩轉文旅產業，做好文旅項目？深維度品牌定位咨詢攜手山樓集團，助力碭山古城項目崛起皖北。
十年轉型之作，千畝文旅大城落子碭山
集十年之修為和積淀，山樓集團以運營城市的姿態，秉承“闖者善行，融合為一”的理念，深度挖掘碭山歷史文脈，傾心打造集文化體驗、地域民俗、休閑游憩、時尚娛樂、風情購物、人文宜居于一體的文化小鎮——碭山古城。千畝大城的恢弘氣魄，在碭山乃至皖北都是極其罕見。山樓集團希冀乘著旅游產業十三五規劃的東風，復興古碭八景，打造碭山規模最大的文商旅全業態的具有特色地方文化的城市名片，皖北地區獨樹一幟的文旅典范，安徽旅游集散地。
品牌VI視覺設計，打造獨特的視覺錘體系
“企業的品牌Logo設計不僅是企業的形象臉面，更承載了外界對企業的整體認知。”為了更好地加強項目宣傳，提升項目品質，深維度戰略咨詢創始人方明帶領團隊為碭山古城量身定制了視覺錘體系的核心元素品牌logo，同時還為山樓集團進行了品牌VI視覺系統構建。
綜合研究了與碭山古城相關的歷史文化和各種元素，深維度團隊為碭山古城設計出一款文化底蘊濃厚的logo。此logo將中國傳統的印章和書法藝術形式結合起來，陰刻紅底白文，濃墨重彩，剛健遒勁，不僅體現項目悠久厚重的文化底蘊，大城氣質亦是不顯自彰。
對山樓集團進行品牌VI視覺系統構建的時候，深維度團隊從深度、廣度、寬度、高度等多個方面，多維度全方位地解讀山樓，提升品牌的文化內涵，最終確立了“用文化改變城市”的品牌定位，在此基礎上經過幾易其稿，多輪迭代升級，山樓集團logo火熱出爐，標志著品牌建設道路上邁出了全新的一步。
文化立魂，重構碭山城市文旅品牌
旅游項目品牌的核心在于差異化，差異化的關鍵在于“找到魂”，找到具有唯一性、權威性、排他性的競爭優勢。方明認為，文化為魂，住宅為心，商業為身。深度研讀剖析碭山歷史文脈后，方明帶領深維度團隊結合碭山“一核兩軸六區”的城市規劃，以“碭山古城”為核心，進行文化重構，確立了以兩漢文化為主線，以黃河故道文化為輔線，以梨花文化、鄉土民俗文化為重要內容的精神軸線，推出恢弘大氣的主題語“千年碭山，一座古城”，來承載碭山兩千多年的文化積淀。
三本畫冊高屋建瓴，奠定碭山古城文化高度
2018年，“千年碭山，一座古城”高調入市，圍擋戶外大牌全面圍城，讓市場對其有了全新的認知。幸福里臨街商業乘勢入市，初探市場，精準鎖定5000組回遷客群，短信、電話、折頁等直效渠道靈活配合，開展有針對性的推廣和營銷。幸福里商業數百商鋪未開先火，很快先磬，一舉揚名震碭山。
商鋪初次摸底市場，取得斐然戰績，彰顯碭山古城已經開始嶄露頭角，獲得市場一定認知。深維度開始項目的深度挖掘與推廣工作，多次采訪碭山民俗學會會長，安徽作家協會會員、碭山電視臺原主編，親往博物館、圖書館等處翻閱史料，收集素材，圍繞古城的歷史、文脈、民俗、非遺、風水等制作成項目宣傳畫冊。三本畫冊提綱挈領，奠定碭山古城文化高度，受到碭山縣政府、文化部門的高度認可。
六大市場推廣步驟，精準營銷引爆市場熱度
三本畫冊樹立文化高度，幸福里火爆售罄創造市場熱度，住宅紫薇重磅入市，如何高舉高打，一舉贏得客戶關注，快速建立市場知名度加速蓄客？深維度通過分析碭山市場及產品調性，確定了項目三大目標客群——回遷老客戶群，教師客群，警察、醫生、公務員客群，以此確立紫薇公務級高尚社區的產品定位，并制定六大市場推廣策略。
線上線下兩步走，通過“護城河畔，公務級高尚社區”的品牌slogan，快速建立市場認知。并與著名媒體跨界合作，打造大型晚會，進一步提高項目的知名度。同時，通過網絡、微信、電話、短信、電臺、出租車等渠道，調性統一的推廣畫面高舉猛打，加深客戶印象，形成全城范圍影響力，吸引了市場的極大關注。
隨著推廣的步步推進，碭山古城在整個碭山市場形成空前熱度，大力提升碭山的城市形象和文旅高度。作為碭山首個集文化旅游、休閑購物于一體的文化小鎮，獨占碭山豐厚歷史、文化、民俗資源，一核兩軸三區四帶大氣磅礴。方明表示，下一步，深維度戰略定位咨詢攜手山樓集團將繼續深度挖掘碭山歷史文脈和項目文化內涵，重塑碭山輝煌盛景，讓民族文化重歸故里，讓文化旅游滋養城市。（圖文供稿：林璐）
轉自：中國網
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