在線婚戀交友平臺24歲以下用戶占比20%，百合佳緣市場份額居首

2月22日，權威咨詢機構易觀分析正式發布了《中國在線婚戀交友行業分析2021》（以下簡稱“報告”）。《報告》認為，受政策、經濟、社會和技術等方面利好影響，今后一段時間內，互聯網交友平臺仍有巨大的市場空間待開發。

報告顯示，隨著“Z世代”人群的婚戀需求增長，24歲以下用戶占比達20%，人均使用時長最高達71.63分鐘/日。隨著中國互聯網婚戀交友市場規模持續擴大，用戶集中度進一步提高，百合佳緣作為頭部平臺多項指標數據居首，市場份額占28.49％，品牌認知度高達87.2%。

Z世代人群進入婚戀市場，24歲以下用戶占比達20%

民政部數據顯示，25-29歲為目前我國主要登記結婚人群，占比約為35%。近十年來，婚齡明顯后移，我國晚婚現象常態化。在經濟水平提升，社會穩定發展的繁榮時代下，獨立意識覺醒和性別平等觀念的深入，90后、00后更加追求高質量婚姻關系，也更加清晰伴侶和婚姻的定位。“不將就”成為了未婚人群的共同尋愛理念。

與此同時，“Z世代”開始躋身婚戀市場。據報告顯示，2021年11月移動互聯網婚戀交友行業中24歲以下用戶占比達20%，逐漸發展為婚戀服務的重要用戶。他們在移動互聯網的高度滲透中成長，秉承“寧缺毋濫”的擇偶觀，帶有強烈的自我意識。與之相對應的，以婚戀為切入點，個性化的婚戀服務需求愈加清晰——“強社交、弱婚戀”的泛社交方式需求，“人格、興趣”等因素的精準匹配和推薦需求，“追求科學正確戀愛相處方式”的情感咨詢需求等應運而生，并不斷擴大。

加碼“云相親”，人均單日使用時長最高達71.63分鐘

相比傳統相親交友方式，線上婚戀交友已深度被認可與接納。據易觀千帆數據顯示，中國在線婚戀交友行業月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上，1至11月的復合增長率達2.02%。后疫情時代下，“云相親”常態化、婚戀服務線上線下融合深化，婚戀市場流量端口進一步打開。

值得注意的是，用戶粘性在2021年七夕節慶的拉動下顯著提升，人均單日使用時長于2021年8月達到71.63分鐘，環比增長45.06%，且后續依然保持在較高水平。亮眼的數據得益于主流婚戀交友產品泛娛樂玩法的豐富和情感服務的升級，用戶使用深度和粘性有望進一步提升。

頭部企業全面領跑，百合佳緣市場占比28.49%居首

隨著國內互聯網交友市場的蓬勃發展，以百合佳緣為代表的頭部企業全面領跑行業。據報告顯示，中國婚戀交友行業格局整體穩定，百合佳緣憑借品牌影響力和線上線下業務的成熟，市場份額達到28.49%穩居行業第一。

隨著婚戀交友平臺的使用越來越廣泛，主要婚戀品牌的用戶認知率不斷攀升。其中，百合佳緣集團抓住“云相親”風口，迅速加碼視頻化產品服務布局，線上線下融合加深，放大競爭優勢。同時，百合佳緣持續推進情感、婚禮等業務布局，通過打造婚戀全產業鏈豐富自身營收結構，以完善的婚戀生態布局形成競爭護城河，穩固行業地位。

整合品牌、渠道和會員等資源，形成業務間的互補，實現線上、線下的協同效應，并新增了潮流新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對百合佳緣的品牌認知度最高，達87.2%。

完善布局、豐富場景，百合佳緣已形成全方位婚戀生活服務

目前，百合佳緣旗下世紀佳緣與百合婚戀APP總月活已達663.62萬，并在2021年實現了18.09%的高速增長。通過持續打造互動性功能，發展直播、多人連麥等玩法，百合佳緣實現了對婚戀交友服務優勢的鞏固，滿足年輕人泛娛樂化婚戀交友需求，帶動用戶規模持續上漲。未來，預計隨著頭部品牌婚戀生態布局的完善，行業集中度將進一步提高。

商業化表現方面，如百合佳緣集團，積極布局婚戀生態，線上線下齊發力，打造多元化業務矩陣；同時，整合資源探索婚戀+跨界創新，持續豐富場景服務。大數據、人工智能、視頻直播等技術在互聯網婚戀產品和服務中的落地帶來了更為智能、高效的體驗，并推動在線婚戀交友形式和玩法創新，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務能力。

百合佳緣集團從婚戀交友服務走向全方位的婚戀生活服務，進入一片廣袤的新領域。通過投資、并購、內部孵化、戰略合作等方式，打造了一個涵蓋婚嫁、情感等多領域的婚戀全產業鏈，并成為了中國的婚戀全產業鏈領導者。百合佳緣集團將繼續通過不斷探索和創新，以“打造婚戀全產業鏈”為目標，成為領軍國際的幸福產業航母級企業。

轉自：極客網

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