好心情好經濟 冰泉牙膏滿足Z世代口香需求

著名財經作家吳曉波在“預見2022 | 吳曉波年終秀”中提到，如今我們已經進了“K型時代”，一個行業的利潤，很可能只集中在少數能應對變化、實現創新的企業中。傳統行業在發展中，已經逐漸失去了“活力”開始固化。那么如何實現產業優化，于固化行業中脫穎而出便成為眾多傳統企業所要思考的經營難題。

在年終秀上，吳曉波便以冰泉牙膏為成功案例向觀眾解說，如何在“K型時代”中，通過創新、優化走上市場高地。據了解，冰泉牙膏創始人程英奇在“為什么要刷牙”的使用需求上，深挖當下消費主力軍Z世代的新型需求——刷牙要有個好心情以及解決社交尷尬。

為將產品亮點落實到新型消費需求上，冰泉安排了200個95后試刷員，每天測試哪款香型讓年輕人刷牙時心情會好一點，最后通過優化供給的方式，滿足Z世代的新消費需求。吳曉波在年終秀中直言，冰泉牙膏喚醒了牙膏行業的好心情需求。作為新銳品牌，冰泉牙膏乘上“好心情經濟”東風，成為了2021年增長最快的牙膏產品之一。

冰泉牙膏創始人程英奇認為，牙膏行業頭部品牌聚集度比較高，很多消費者對口腔的認知是通過“牙膏”建立的，而國內市場上的牙膏大部分以美白、護齦、抗敏等傳統功效為主。為了打造自身獨有亮點，冰泉在牙膏中融入香氛元素，并樹立起其“口香牙膏”的品牌特色，滿足Z世代“刷牙要有好心情”及“口香”需求。

為了將“口香牙膏”差異化價值最大化，冰泉牙膏以消費者喜愛的香氛為靈感，從天然花果萃取香味成分，并融合優雅的法式格調，特別定制口香牙膏專屬香調。在此基礎上，冰泉牙膏還采用了微囊體包裹技術，將香氛粒子包裹在膏體中，膏體會在口腔中瞬間釋放天然香味，幫助消費者一掃口干口苦，帶來清新口氣，讓Z世代在社交中更加自信。

在過去二三十年里，牙膏行業的成功企業，在細分賽道中突出了自己的能力。而能實現行業創新，供給優化的牙膏品牌屈指可數，冰泉牙膏便是在這發展成熟的牙膏市場中闖出了一個新天地。為了迎合年輕消費者的“好心情”、“口香”需求，冰泉牙膏先后推出了口香糖牙膏、奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、巧克力牙膏、與屈臣氏合作的調香師牙膏等潮流產品。

多年來，牙膏行業技術逐漸固化，如今，冰泉為牙膏行業注入了新的活力，打開了“好心情”、“口香”新的需求市場。相信未來，冰泉牙膏會繼續努力，為大眾帶來更多潮流牙膏產品以及更多口香體驗。

轉自：中華網

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