近日，第三方數據機構易觀發布《中國在線婚戀交友行業交友分析2021》（下稱《報告》）。《報告》分別從發展現狀、用戶洞察、平臺分析、市場趨勢四個維度，對國內2021年互聯網婚戀交友市場做出全面分析。其中，百合佳緣集團憑借自身優勢，持續釋放平臺賦能能力，拉升品牌影響力。《報告》顯示：百合佳緣市場份額占28.49%，居行業第一；百合佳緣用戶粘性顯著增長，總月活高達663.62萬，實現了18.09%的高速增長，領先于其他主流平臺。
《報告》顯示：中國在線婚戀交友行業月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上，1至11月的復合增長率達2.02%。
此外，因線下社交距離的限制，不少既定的相親社交計劃被迫改變，由線下轉移至線上，因此也拉長了用戶停留的時間。在七夕節慶的拉動下，人均單日使用時長于2021年8月達到71.63分鐘，環比增長45.06%。此期間，百合佳緣集團持續創新在線婚戀交友玩法，打造線上社交化+線下場景化的模式，在不同服務環節進行深度融合，放大線上、線下服務的協同效應，實現對用戶需求的充分滿足。
百合佳緣集團推出專屬紅娘、多人相親等模式，形成互動+交友+云相親一體化服務。由紅娘作為直播間主持人調動氣氛引導話題，幫助嘉賓迅速破冰；觀眾可觀看相親全過程，與嘉賓紅娘進行互動；嘉賓也可選擇專屬相親，保證相親私密性。
多樣化創意的新玩法，使百合佳緣集團不僅吸引了用戶，還激活了持續創新的品牌競爭能力。《報告》顯示：百合佳緣集團憑借品牌影響力和線上線下業務的成熟，市場份額達到28.49%穩居行業第一。
《報告》數據顯示，2021年11月移動互聯網婚戀交友行業中24歲以下用戶占比達20%，Z世代逐漸發展為婚戀服務的重要用戶。在移動互聯網的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務需求也呈現出差異化、個性化特征。
因此，婚戀主體人群的結構和需求開始進入調整階段，互聯網婚戀行業也將迎來洗牌。為此，百合佳緣集團合作相親、情感類綜藝，以提升品牌聲量；同時，持續試水更多跨界方式，如聯動潮流品牌、旅游景區打造更多創新活動，實現對線下業務的賦能。百合佳緣集團多樣化創意的新玩法，直擊用戶痛點，刺激用戶興趣，激活了持續創新的品牌競爭力，《報告》調研結果顯示：2020年婚戀交友用戶中百合佳緣品牌認知度最高，達到87.2%。
值得注意的是，百合佳緣集團的創新玩法與用戶也產生了更強的趣味性互動，顯著增加了用戶粘性。《報告》顯示：百合佳緣集團活躍用戶規模位居行業第一，目前旗下世紀佳緣與百合婚戀APP總月活已達663.62萬，并在2021年實現了18.09%的高速增長。通過持續打造互動性功能，發展直播、多人連麥等玩法，百合佳緣集團實現了對婚戀交友服務優勢的鞏固，滿足年輕人泛娛樂化婚戀交友需求，帶動用戶規模持續上漲。
當前，婚禮業務是百合佳緣集團繼婚戀交友、情感咨詢后，重點發展的戰略業務。多年來，百合佳緣集團通過投資并購以及戰略合作的方式，擴展了豐富多樣的婚禮業務。百合佳緣集團持續向泛情感和婚禮賽道延伸，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務能力。
未來，在業務生態賦能方面，百合佳緣集團將繼續向數字化、智能化深度賦能互聯網婚戀交友行業的發展，繼續完善從婚戀交友、情感咨詢、婚嫁籌備等多領域的一站式全產業生態圈，發揮行業帶動效應，激發全面發展活力。
轉自：江蘇熱線網
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