升兔互動：內容營銷能持續傳遞品牌信息和價值

易觀分析在最新的2021年中國內容營銷市場發展洞察提到分析表示互聯網內容創作量卻不斷攀升。易觀分析認為，內容平臺的優質內容能在多個場景下觸達用戶信息的獲取以及影響用戶消費決策，為品牌廣告庫存開源。

1、 年輕用戶逐漸成為數字營銷主流受眾，營銷方式需要持續創新

l 年輕群體消費態度

l 社交需求強，基于內容尋求多元化社交

l 追求圈層文化，圈層消費常態化

l 偏愛直觀互動的營銷方式，種草拔草成為生活方式

l 內容消費泛娛樂化，側面推動消費和內容的融合

l 內容消費重感官上滿足

l 消費能力快速崛起，統計數據顯示，Z世代月均可支配收入達到3500元，高于全國居民平均水平

2、 品牌住付費廣告上對內容營銷預算顯著提升

3、內容營銷能持續傳遞品牌信息和價值

內容營銷與傳統渠道相比具有創作形式多樣、用戶接受度高、營銷效果持續時間長等優勢，并且優質的內容能夠極大的幫助品牌提升用戶對于品牌的好感度與信賴度。內容營銷同樣有對于運營要求更高、傳播見效慢、轉化機制還不強等劣勢。

3.1內容營銷優勢分析

l 以內容驅動的營銷傳播，不再是單向線性的傳播，且內容創作是持續、多樣化的，內容留存的時間越久，權重越高，效果越好;

l 內容與產品貼合度高，產品"溶解"入內容里，品牌觸達用戶方式更為柔和，用戶接受度更高;

l 優質的內容搭配精準的投放，能夠提升用戶對品牌的信賴度，提高銷售轉化率與復購率。

3.2內容營銷劣勢分析

l 相比其他營銷方式，內容營銷需要前期積累一定的投放量（升兔互動認為無論是付費廣告還是非付費廣告，內容營銷需要長期持續），以及對傳播效應要求更高，如團隊運營需要產出優質的內容，才能使內容傳播見效;

l 內容營銷對于品牌的曝光相對間接，也就決定了用戶轉化機制也相對較弱。

4、內容平臺與營銷的互動融合進一步加深，內容營銷版圖持續擴張

4.1、泛化內容平臺

綜合型內容，平行覆蓋多種場景下多種關系群體用戶的不同內容消費需求。

垂直型內容，集中服務某些特定關系用戶的細分內容消費需求。

升兔互動認為消費者自己本身對內容社區平臺的有自己的認知和態度，包括對不同平臺的內容特征、風格和個性都有清晰明確的認知；習慣在各大內容平臺被種草，不排斥來自不同平臺的商業信息分享；習慣于去不同的內容平臺了解產品信息以做出合理的決策。

下面升兔互動為大家梳理了下各個內容平臺特征

（PS：品牌選擇營銷陣地需結合平臺主要關注品類）

微信

用戶基數大、擁有多樣流量入口，對私域流量的內容運營友好

微博

內容生態完善且持續成長，KOL/KOC效應強，營銷服務模式成熟

16到25歲人群占比達60%+

小紅書

在圖文社區內容基礎上逐漸豐富視頻化內容構成，"種草"文化盛行

知乎

告知人群多，社區內容質量高并以文字內容為主，在"知識營銷"方面有大量探索

升兔互動建議以下自媒體號可進行作為內容營銷拓展陣地

百家號

百度旗下一款超熱的自媒體內容創作平臺，在百度無論是收錄還是排名具有先天優勢。

可以關聯小程序區，能夠幫助企業去做轉化，如果企業有智能小程序，可以在號主頁里去做關聯配置，引導用戶來去享受服務。

頭條號

字節系產品，快速崛起的流量吸引不少品牌方廣告投放，以前廣告有CPA模式，現在都是CPC模式，頭條號內容有機會在信息流中得到推薦。

官方報告顯示高線用戶分布顯著,年輕人群更愛夜間頭條。今日頭條的用戶呈現出明顯的“高線”特征,在用戶體量最大的十座城市中,除了第十名的哈爾濱,均為國內的一線或新一線城市。

有意思的是,18-30歲的年輕用戶人群更喜愛夜間看頭條,活躍高峰期為1點到4點。而40歲以上的人群閱讀偏好集中于早晨5點-8點,以及晚上17點-20點。而且今日頭條越來越成為重要的信息獲取入口,時事熱點、時政資訊、汽車以及體育類內容用戶關注度較高。

搜狐號

百度收錄和排名僅次于百家號知乎號，不能放置廣告。

簡書號

閱讀及技術類分享在百度表現較好，可結合行業情況靈活選擇。

企鵝號

騰訊旗下產品，可作為內容營銷補充陣地，在百度網頁及新聞源表現都不錯。

4.2視頻直播內容平臺

視頻承載的內容表現力和傳達力強，短視頻內容短小精煉、能滿足用戶的碎片化內容消費需求。

直播內容營銷目的性強，與電商運營深度融合，觸達和轉化效果較好。

抖音

平臺內容運營能力強，營銷工具豐富且完善，對電商方面投入明顯。

快手

以短視頻+直播為核心內容形態，主播與粉絲連接緊密且對私域流量的調動能力強。

嗶哩嗶哩

以優質內容聚攏年輕人的數字社區，生態健康，"品牌心智構建"為其內容營銷核心，營銷價值高。

點淘

作為淘系電商內容化的發展重點，內容生態逐漸培育，在電商運營和供應鏈管理有天然優勢。

4、品牌主不斷探索品牌價值敘事主線，文化賦能內容營銷

l 對于品牌而言，內容營銷需要優質的內容作為輸出核心，而優質內容要能承載品牌文化內核，能引發用戶更多的情感共鳴以及價值觀認同，在心靈上與受眾建立信任關系。因而，品牌理念與價值觀仍是品牌主不斷探索并強化輸出的敘事主線。

l 以品牌文化內核賦能內容營銷，需要品牌明確自身品牌價值主張，深化價值內容，重視產品與品牌態度融合式營銷推廣，不斷提升品牌影響力，實現用戶信任度與品牌銷量的雙增長。

END

轉自：搜狐網

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