2021年，面對復雜嚴峻的外部環境及市場挑戰，華潤雪花啤酒洞悉市場機遇和消費者需求，堅守“決戰高端 質量發展”戰略管理主題，積極踐行“引領產業發展，釀造美好生活”使命，致力于為消費者提供超越期待的產品和體驗，實現了快速而穩健的發展。
10月18日，2021年BrandZ?最具價值中國品牌100強發布會在上海舉辦，雪花啤酒以37.03億美元的品牌價值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌價值提升95%，在所有中國啤酒企業中排名第一，繼續領跑行業。
BrandZ?中國品牌100強排行榜是知名咨詢公司凱度在全球設立的第一個國家品牌排行榜。自2011年首屆榜單發布以來，它記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局。
重塑雪花品牌精神譜系從產品力走向品牌力
在中國“大國崛起”的新格局下，中國化和全球化是當今時代的主題，品牌化是中國品牌和國際品牌的雙組合的未來。
以此為基礎，華潤雪花啤酒以“決戰高端，質量發展”戰略為綱要，推出中國品牌+國際品牌的“4+4”高端品牌矩陣。并逐步形成了“頂部傳承、中部創新和底部品質”的完整品牌架構，重塑了雪花的品牌精神譜系。
此前，華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經理侯孝海在專訪時直言：“我們絕不做西方品牌的模仿者，中國啤酒的高端化，首先是中國啤酒品牌的高端化。”
消費者自主的時代 讓“雪花”成為公眾符號
隨著消費的升級，越來越多的消費者開始追求更加有深度的價值體驗和情感連接。新消費時代下，中國消費者正在釋放出巨大潛能，商家與企業必須真正了解、聚焦每一位消費者，并且與之建立聯系。
在長期的發展歷程中，華潤雪花啤酒不斷豐富中高端產品線，擴大品牌影響力，收獲在年輕群體中的美譽度和良好口碑。通過總冠名《這！就是街舞》、《潮玩人類在哪里》、《風味人間》等大熱內容IP，探索內容營銷的新邊界，并在渠道營銷中不斷創新，通過主題活動等，塑造品牌風景線，以企業自身的轉型升級帶動啤酒行業的持續發展，為中國品牌崛起提供了更大助力。
“我們想把雪花作為公眾符號，因為每一片雪花都是不一樣的，也希望消費者能從雪花的品牌和產品上獲得自己文化的認可，覺得雪花的品牌與自己內心很多東西是相通的。如果把‘雪花是我的’這句話變成消費者內心的想法，就是品牌極大的成功。”總經理侯孝海說。
再優秀的成績只能代表過去，只有不斷努力才能永葆強勁的增長動力。未來，華潤雪花啤酒將繼續保持“決戰高端，質量發展”戰略定力，力爭永葆品質品牌領先優勢，引領行業高端，不斷提升華潤啤酒的競爭地位。
轉自：艾瑞網
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