近日，天貓發布“2021-2022天貓TOP品牌力榜單”，高端零食良品鋪子位居食品飲料行業前三甲。在激烈的市場競爭中，良品鋪子憑借差異化定位和高品質產品，贏得平臺和用戶對其品牌力的肯定。
據了解，“2021-2022天貓TOP品牌力榜”在模型分析和市場洞察的基礎上形成，這是首個基于消費者心智計算的品牌力榜單，同時也是首次將品牌力建設的行業差異性納入了考量，對品牌進行分行業排名。
品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協同作用而成的。
近年來，良品鋪子多維度提升品牌力。以年貨節為例，2019年春節開始，新古典中國風的“拾貳經典”年貨禮盒和國內首款敦煌IP禮盒以“潮、美、酷”的設計風格，抓住了一大波國潮審美的新青年。
2022年春節，良品鋪子年貨禮盒主打高端堅果產品，其中最受消費者歡迎的188元良品金選禮盒，堅果就有11款，包括了原料來自美國加州的巴旦木，碧根果優選自北美、南非兩大產地，還有新疆阿克蘇地區核桃、越南平福地區腰果等等。
除了產品的迭代升級外，良品鋪子還加強了元旦至春節期間品牌與用戶互動的力度。2022年1月，良品鋪子攜手天貓超級品牌日，同步首發獨家限量“金年開金口禮盒”。超品日期間，良品鋪子銷售額在天貓食品生鮮類目中成交額行業第一。
良品鋪子相關負責人表示，將繼續堅定不移推進高端零食戰略，深耕細分需求，基于消費需求和消費場景研發更多健康營養的高品質零食。
轉自：大眾網
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