根據FurnitureToday發布的《2019年全美床墊制造商排行榜》，全美前5大品牌（CR5）)合計占69.40%的市場份額，而我國2019年床墊企業CR5為 15.99%，遠低于美國的行業集中度。面對市場份額占比小的窘境，國內床墊企業不僅要從價格、質量、服務等層次競爭，更要將競爭上升到品牌建設上，力求在市場中打出品牌差異化優勢。作為全球睡眠資源整合者，慕思在品牌創立之初就選擇了一條截然不同的品牌發展路徑。差異化的品牌定位為慕思走向上市進程提供了強勁助力，也為慕思上市后的發展打下了堅實基礎。
據了解，慕思品牌創立于2004年，自成立以來，就一直秉持“讓人們睡得更好”的使命，通“量身定制技術”，實現“床適應人”消費需求。慕思健康睡眠系統重新定義了行業。與此同時，慕思深耕軟體家居領域，實施覆蓋全生命周期的品牌戰略，目前已形成“慕思”、“V6 家居”、“崔佧（TRECA）”、“慕思國際”、“思麗德賽（Sleep Designs）”、“慕思沙發”和“慕思美居”7大主力品牌。構建了完整的中高端及年輕時尚品牌矩陣,為慕思發展壯大并走向上市做了良好的鋪墊。
同時，為進一步加強品牌建設，提升品牌價值含量，慕思也形成了3.21世界睡眠日、6.18世界除螨日、7.29超級品牌日、8.18慕思全球睡眠文化之旅、雙11慕思告白日等5大IP活動。其中6.18世界除螨日活動以普及除螨知識為核心，力求為消費者帶來“沒螨”健康生活；8.18慕思全球睡眠文化之旅旨在倡導健康向上的睡眠文化；雙11慕思告白日活動中，慕思回歸節日本身，以告白日的方式，給情感表達制造一個出口，為消費者打造暖心購物體驗……
這些IP活動不僅讓慕思品牌形象更加深入人心，也為慕思帶來了業績增長。例如在今年3.21世界除螨日活動上，慕思舉辦了“躺贏2021”直播，取得超過850萬人次的瀏覽量、超500萬人同時在線觀看、總訂單數超過10萬的優異成績。
如今，中國已經成為全球最大床墊生產國與消費國之一。慕思上市后，將繼續以“成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商”為戰略目標，在品牌建設上持續加大投入，充分發揮健康睡眠資源整合者的優勢，打造優質國產品牌，提升中國軟體家居品牌的世界影響力。
轉自：搜狐網
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