“奈雪大幅降價10元”沖上熱搜，記者探訪：南京多家門店爆單！

3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，并推出9-19元的“輕松”系列鮮果茶，并承諾將每月至少上新一款20元以下產品。官宣當日，“奈雪大幅降價10元”話題沖上微博熱搜，南京多家奈雪門店爆單。

次日，記者來到位于新街口金鷹國際購物中心的奈雪的茶門店進行探訪，目前當前標準菜單上已經沒有“3字頭”產品，“超值好喝”專區里多款 “輕松”系列產品價格9元起，最高19元。其中，“輕松金牡丹“僅為9元。記者對比發現，“輕松”系列較其經典“霸氣”系列售價價差在5-10元之間 ，以芒果產品為例，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，價差高達10元。

記者注意到，多名外賣員在門店取餐臺等候取餐，滿滿地堆放著待送的外賣飲品，門店員工正在緊鑼密鼓地制作奶茶。由于大量線上訂單，堂食顧客仍需等待25-61分鐘方可拿到飲品。

記者上奈雪小程序點單發現，南京市區其他多家門店顯示繁忙，多款產品顯示售罄，甚至部分門店已經無法線上下單。

大幅降價10元，沖上熱搜！線上線下訂單火爆

3月17日下午，奈雪的茶官微發布消息稱，奈雪多年來一直在供應鏈上深耕，能更好保障品質又能更好地控制采購價格。好喝和優質，始終是奈雪研發產品的原則。

奈雪官方發文保證，輕松系列堅持使用與其他系列一樣的高品質原料，包括鮮果、好茶、鮮奶。同時，奈雪還承諾，最高19元的輕松系列，將每月至少上新1款。據介紹，這是奈雪6年多以來，首次出現9元產品以及“1字頭”經典鮮果茶。

17號當天，多名網友在社交平臺曬出，奈雪的多款飲品如“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸氣玫瑰草莓覆盆子”“霸氣冰淇淋草莓”、“霸氣冰淇淋芒果”等均下調至29元。記者查實發現，此前幾款飲品價格為30+，調價后，奈雪當前菜單上已經沒有“3字頭”產品。

面對這一消息，消費者表現出不同的態度。有網友表示，以后一個星期可以多喝幾次奶茶了。熱衷喝奶茶的網友則表示，十幾二十塊錢可以喝到奈雪，希望他們再多降點。不過也有網友表示，光奈雪降價還不夠，其他品牌都要卷起來。

多款產品爆單

奈雪的茶門店店員李薇告訴記者，昨天上熱搜后，門店一下子爆單了，店里忙的很，訂單數比以往多了很多倍。為了保證顧客良好的體驗，不得不暫時關閉線上點單業務。

在取單等待期間，外賣員楊鑫（化名）告訴記者，昨天奈雪的訂單突然爆多，等待取餐的時間也比以往長一些。現場等候堂食的顧客張靜（化名）則向記者表示，已經習慣了喝鮮果茶，降價可以多來消費幾次。

頭部品牌相繼降價 奈雪回應：在更寬價格帶中提供更多選擇

值得注意的是，前段時間另一頭部品牌喜茶同樣突然宣布降價。在業內人士看來，頭部茶飲品牌相繼降價，一方面是為了以品牌優勢疊加“性價比”留住消費者，并擴充顧客群體；同時，在行業普遍面臨成本壓力的情況下，這也是展現其在供應鏈、數字化等方面優勢的“秀肌肉”式的舉措。

對此，奈雪回復稱，調價是品牌深入洞察消費者需求，并基于自身強大的供應鏈能力、數字化能力和品質控制能力，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。此次推出的“輕松系列”將與其他系列一樣采用優質原料，延續一貫優質品質。

據悉，去年奈雪在產品上大爆發，打造出“霸氣玉油柑”“鴨屎香寶藏茶”眾多爆款產品，并拔得頭籌成為“茶飲第一股”，其在產品和資本上的聲量給茶飲雙雄的另一方喜茶帶來巨大壓力。記者了解到，奈雪于年前1月份已經著手降價，而年后喜茶率先官宣降價，奈雪也不甘示弱跟進。

最新數據顯示，奈雪已經在全國80多個城市開出近900家門店，數字化建設已初具成效，自研數字化系統及設備的陸續投入使用，對經營的降本增效助力已逐漸呈現。而在供應鏈方面，奈雪已建成穩定高效的供應鏈體系，通過共建茶園果園、數字化管理調控以及強大的品牌議價能力，壓縮了上游規模成本，為產品價格調整提供了空間。

轉自：新浪網

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