抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告：興趣電商助推地方國貨食品“出圈”

在興趣電商助力下，越來越多地方國貨食品品牌頻繁“出圈”，受到消費者喜愛。4月11日，抖音電商發布的《2022國貨食品飲料消費洞察報告》(下稱“報告”)中顯示，四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等地方國貨商品受到各地消費者認可。

報告指出，興趣電商為地方國貨食品消費提供了群體基礎。抖音平臺超6億日活用戶，為地方國貨市場注入龐大的消費群體。在年貨節期間，平臺國貨品牌銷量同比增長258%，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數量達1.2億次，國產食品品牌銷量同比增長266%。此外，報告還指出，平臺消費者更愿意通過直播了解國貨食品，國貨食品直播場次同比上升105%，直播用戶觀看次數上升217%。

借助興趣電商模式，一批傳統食品品牌和新銳品牌不斷創新、不斷迭代，以年輕化、個性化的理念和優質、優價的產品，滿足消費者的需求。地方國貨食品品牌在不斷打造新品類、新口味的同時，通過短視頻和直播進行多元化展示顯著提高了品牌影響力，地方國貨食品消費呈現出百花齊放的特點。

報告指出，抖音電商還將持續加大對國貨食品品牌的扶持力度，落地多項品牌扶持措施。如抖音電商食品行業推出“國貨大牌日”等扶持活動，設立大牌國貨榜單等措施，聯動國貨大牌商家開設國貨專場等，通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優質地方國貨食品品牌展示在消費者眼前。

此外，抖音電商還注重提升售后保障服務，制定商家服務考核規范，提升商家售后服務能力。如建立價格保護機制，上線“安心購”等消費者權益產品，通過一系列政策，助推地方國貨食品消費。

抖音電商相關負責人表示，直播電商為國貨食品行業的轉型升級注入了新的發展動力。隨著國人文化自信的逐漸提升，“國貨”正逐步融入年輕消費者的行為與消費理念之中。未來，抖音電商將繼續發揮興趣電商優勢，助力消費市場持續升級，給更多的地方國貨食品品牌帶來新的增長機遇，為消費者提供更多優質國貨商品。

轉自：財經快訊網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀