中國母嬰產業會長蔣化書指出國產嬰兒紙尿褲品牌在崛起

中國母嬰產業委員會以振興民族品牌崛起為宗旨，會長蔣化書，多次在公開場合強調，國產母嬰用品的質量，現在不會輸于國際大品牌，尤其是國產嬰兒紙尿褲品牌正在崛起！目前，國內嬰兒紙尿布市場上國產嬰兒紙尿褲品牌在崛起！

外資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實力、研發生產、廣告投入等方面占據優勢，把持了國內嬰兒紙尿褲市場的大部分份額，但國內中小型嬰兒紙尿褲生產廠家已經有了近二十年的沉淀，國內嬰兒紙尿褲廠家正在奮起，國產嬰兒紙尿褲品牌也正在崛起！國內頭部嬰兒紙尿褲廠家品牌代表，比如福建泉州嘉華公司的宜嬰紙尿褲、廣東佛山昱升企業的舒適寶貝紙尿褲、廣東東莞天正紙業的千后媽媽紙尿褲、浙江杭州豪悅公司的希望寶寶紙尿褲、浙江杭州千芝雅的名人寶寶紙尿褲、湖南爽潔公司的爽然紙尿褲等，在生產工藝、產品質量、售后保障上，完全不輸于國際大品牌嬰兒紙尿褲！

目前國內嬰兒紙尿褲生產廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個省為主要生產基地，國內嬰兒紙尿褲市場上國產品牌大約在3000多個，下面就國產嬰兒紙尿褲市場現狀進行分析。

1.市場空間巨大：

國內嬰幼兒紙尿褲使用頻率偏低，中國媽媽每天給寶寶換紙尿褲的次數太少，正常的更換情況是，以L碼嬰兒紙尿褲為例，每一天，需要更換5-7次左右，然而國內大多數中國媽媽只給寶寶更換3-4次左右。在嬰兒紙尿褲的更換頻率上，我們和發達國家比還有很大的距離，嬰兒紙尿褲市場還存在一定的增量，這也是很多國內外紙尿褲品牌廠商看好國內嬰兒紙尿褲市場的重要原因。國內外紙尿褲品牌廠商看重國內嬰兒紙尿褲市場的另外一層原因是，國內嬰兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內嬰兒紙尿褲的利潤率約在20%-30%，要高于國外嬰兒紙尿褲市場。國內嬰兒紙尿褲消費市場和國外成熟的消費環境相比，國內的嬰兒紙尿褲消費還處于相對稚嫩的狀態，這讓國內市場上新興的嬰兒紙尿褲品牌有了很大的發展空間。一些國內嬰兒紙尿褲品牌搞個噱頭，比如說，搞個忽悠人的本色紙尿褲，都可以引起國內媽媽的趨之若鶩！在這樣的市場環境誘惑下，不少國內嬰兒紙尿褲生產廠家、品牌方都紛紛入場。還有更多嬰兒紙尿褲生產廠家嘗試品牌多元化，與紙企、奶企、更有童鞋、玩具等結合，延伸嬰兒紙尿褲產品線，加碼到嬰兒紙尿褲產業上來。不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內企業創建的嬰兒紙尿褲品牌就不少，這使得國內嬰兒紙尿褲市場在不斷增長。

2.國產品牌發力：

隨著國內嬰兒紙尿褲市場競爭的加劇，這也迫使國產嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進行嬰兒紙尿褲生產設備的升級改造，國內嬰兒紙尿褲的產品檔次、品質都得到了大幅提升。在一次中消協公布的15個批次嬰幼兒紙尿褲比較試驗結果中顯示，從嬰兒紙尿褲在滲漏性方面的表現，最高價的“某王”嬰兒紙尿褲，反倒不如國產的“舒適寶貝”嬰兒紙尿褲、“千后媽媽”嬰兒紙尿褲。價格貴的嬰兒紙尿褲，不一定就代表品質好。外國大品牌紙尿褲，不一定就比國產品牌紙尿褲好。中國母嬰產業會長蔣化書認為，國產嬰兒紙尿褲品牌與外國大品牌紙尿褲相比，質量上基本沒有差別！反而是國產嬰兒紙尿褲品牌在性價比上更具優勢。尤其是最近兩、三年，廣東東莞天正紙業的千后媽媽紙尿褲開始選用全世界最頂尖的原材料。憑借全世界最先進的全自動紙尿褲生產線、世界一線供應商的原輔料以及嚴格的品控，確保了嬰兒紙尿褲產品的高品質。

3.電商市場混亂：

由于國內嬰童市場的巨大消費潛力，很多主流電商企業紛紛加入。據母嬰行業資深媒體《母嬰視界》統計，線上電商母嬰市場份額前五名的分別是:天貓、京東、拼多多、淘寶、抖音等平臺。除了入駐電商平臺和自營網店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運營企業。據淘寶網透漏，現在每天都有1000多萬的用戶在淘寶網瀏覽母嬰用品，淘寶網每天大概賣出20多萬包嬰兒紙尿褲。據業內人士估計，電商采購運營嬰兒紙尿褲的成本僅為線下商超的二分之一左右，如此也造成了電商在采售嬰兒紙尿褲上的絕對優勢。然而很多堅守品質的國內嬰兒紙尿褲品牌，不愿意去電商拼殺低價格，也沒有去電商做銷售。這其中比較有代表性的就是廣東東莞天正紙業的千后媽媽紙尿褲。因為淘寶、拼多多、抖音等平臺，價格壓得太低，會影響嬰兒紙尿褲的品質，因此沒有去做電商銷售。

4.銷售渠道劃分：

國內嬰兒紙尿褲市場上國際大牌嬰兒紙尿褲產品在電商渠道為主流，國產嬰兒紙尿褲品牌在線下母嬰連鎖店實體銷售為主流。電商國際大品牌嬰兒紙尿褲價格參差不齊，產品質量也是魚龍混在，售后糾紛一直不斷。反觀線下母嬰實體店銷售的國產嬰兒紙尿褲品牌產品，質量好，價格實惠，售后貼心，有實體店也有更多保障。國產嬰兒紙尿褲品牌正是靠著國內上百萬的母嬰終端實體店，遍布國內大江南北，產品鋪市如大江之水滔滔之勢，迅速布滿全國的終端網點。

5.國產品質提升：

國內嬰兒紙尿褲產品的品質隨著國內嬰兒紙尿褲市場的需求，隨著國內寶媽的需求，一直在提升。國內嬰兒紙尿褲的品質提升主要表現在生產設備的更新換代，生產工藝的科技創新。這得益于國內嬰兒紙尿褲設備制造廠家的技術創新，比較有代表性的就是福建泉州晉江海納機械制造公司，該公司的嬰兒紙尿褲生產設備不斷進行技術創新，機臺價格卻遠遠低于國外進口設備的價格，這使得國內嬰兒紙尿褲生產廠家在生產設備上能夠及時更新換代，這使得國內嬰兒紙尿褲在生產設備上，不再輸于國際大牌嬰兒紙尿褲。國內嬰兒紙尿褲生產廠家已經有了近二十年的沉淀，在選材用料、生產工藝、產品品控等方面都相當的成熟，國產嬰兒紙尿褲產品質量在不斷提升。

從以上5個方面來看，國產嬰兒紙尿褲生產廠家正在逐步發力，國產嬰兒紙尿褲銷售網絡正在逐步擴張，國產嬰兒紙尿褲品牌正在崛起！相信在未來兩、三年內，國產嬰兒紙尿褲品牌的勢頭會超過國際大牌嬰兒紙尿褲，也希望中國媽媽不要再盲目的追求所謂的外國大品牌紙尿褲，購買嬰兒紙尿褲產品關鍵還是看性價比。

轉自：河北網絡廣播電視臺

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