走進夏季的阿拉爾市，浩蕩長風送來瓜果的香氣，讓人流連忘返。飽滿的西梅、如蜜的吊干杏、爽脆的蘋果......無一不在展示著這里林果業的繁榮。但多年前，該市林果業品牌“多而雜、無統一”，全市果品生產效率低，供應分散，品質不穩定。而今“塔里木河”品牌賦予了阿拉爾市林果業騰飛的力量，大力提升的果品質量，完善的種植產業鏈，“塔里木河”品牌力量被不斷激發。
建立區域品牌 發揮集群效應
阿拉爾市位于北緯40°的塔克拉瑪干沙漠腹地，塔里木河上游，這里日照充足、晝夜溫差大，是南疆林果主產區，尤其以紅棗種植為重點產業。盡管阿拉爾物產豐富，但多年前，該市林果業品牌“多而雜、無統一”，全市果品生產效率低，供應分散，品質不穩定。
針對這一產業難題，在阿拉爾市政府的大力推動下，由第一師阿拉爾市商務局牽頭，于2018年11月1日舉辦了“塔里木河特色果品品鑒暨品牌發布會”，“塔里木河”區域公共品牌應勢而生。此次發布會上，聚集了來自全國各地的農產品流通企業200余家，共計簽訂采購合同34份，銷售相關特產共計5萬余噸。
此后，阿拉爾市政府發布了“塔里木河”品牌在包裝、禮盒、展會等多個方面的獎補政策，通過組織企業參加首屆國際消費博覽會、第十八屆中國西部（重慶）國際農產品交易會等展會活動，發布品牌宣傳短視頻、創建紅棗價格指數等多種方式，多措并舉進行品牌的宣傳與推廣，有效提升了“塔里木河”品牌的影響力，拉動當地林果業產品的銷售。
規范產銷模式 品牌效應初現
在阿拉爾市政府的引導下，使用“塔里木河”品牌的企業注重規范生產流程，保證果品質量，并使用經專業企業設計，便于流通的產品包裝。“多而不亂，品質上乘”逐漸成為了其農產品的代名詞。阿拉爾市果業行業聯合協會數據顯示，目前阿拉爾市80%的農產品企業都在使用“塔里木河”品牌。
“不管是干果還是鮮果，只要說到‘塔里木河’品牌，大家都覺得這是阿拉爾優勢產區生產的優質果品。”阿拉爾市運營合作社的理事長余國振說。
阿拉爾市六田果業有限公司董事長王忠訓提到，目前該企業所有核桃產品均可免費使用“塔里木河”品牌的包裝。自2020年引入該品牌，核桃的銷量大幅提高。國內其他省市消費者對該品牌的了解和認可也在逐步加深。
阿拉爾市紅鑫源棗業技術開發有限公司董事長王文杰認為，“塔里木河”區域公共品牌的推出大幅提升了阿拉爾紅棗的知名度。對消費者來說，“塔里木河”品牌是阿拉爾紅棗的背書，也是紅棗品質的保障。
阿拉爾市果業行業聯合協會秘書長魏元杰表示，品牌形象的建立是一個長期但卓有成效的過程。如今，只要提起“塔里木河”品牌的紅棗、蘋果、西梅等產品，很多人都會脫口而出“高品質”。而“塔里木河”品牌也憑借其優質的產品質量，成為三只松鼠、良品鋪子等食品企業以及各地大型商超供應商。
提升品牌質量 大勢筑夢未來
目前，阿拉爾市已經開始進行產品標準化的推廣與建設，將在未來形成一個具備優秀品質內涵的“塔里木河”地域產品鏈條，使消費者與經銷商能擁有優良的品質保障與產品質量追溯體系。
魏元杰表示，未來“塔里木河”品牌將進一步規范準入制度，提高準入門檻，加強對企業果品的質量把控。依托“塔里木河”品牌，推動優質紅棗等阿拉爾特色林果業產品跨出新疆，走向全國，乃至世界消費者的餐桌。
談及品牌的未來，各團場有關負責人均表示，塔里木河是中國最長的內流河，也是阿拉爾人的母親河，要像維護塔里木河一樣去共同維護“塔里木河”品牌。只有大家共同努力，加強品牌的宣傳推廣，才能最大程度激發品牌的力量。
六團黨委常委、副團長杜成功表示，很多人知道塔里木河，但不知道阿拉爾市就在塔里木河畔。如果要做好“塔里木河”這個品牌，既要做好宣傳工作，更要時刻注重產品品質的本身，從而得到市場和消費者的認可。
阿拉爾市是一座歷經歲月滄桑變幻的古絲綢之路重鎮，也是在不斷變革和發展的“絲路新城”。未來，阿拉爾市將大力提升果品質量，完善種植產業鏈，不斷激發“塔里木河”的品牌力量。（陳麓伊、董小涵）
轉自：新華絲路
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