自第五屆中國痤瘡周公益活動啟動以來，不僅眾多醫院積極參與到義診、公益宣傳等系列活動中，護膚品牌也響應號召，通過切實有效的公益行動來支持國內痤瘡科普事業的發展。專注祛痘領域的功效性護膚品牌芙清，就圍繞自有知識IP「痤瘡科普100問」白皮書，在線上線下多渠道助力919痤瘡周相關活動，通過為用戶帶來全面專業的痤瘡知識，助力科學護膚意識及健康護膚觀念建設。
據了解，芙清在9月19日當天上線微博話題#關于痘痘的100個熱知識#，并發布主題TVC，通過創始人出鏡與專家學者共同探討對于專業的定義，闡釋如何以專業內容為橋梁連接專家與用戶，讓有價值的專業內容觸達更多痤瘡人群，幫助他們了解和認識皮膚問題。痤瘡周期間，#關于痘痘的100個熱知識#話題收獲1.2億閱讀，且話題互動量近10w，TVC視頻獲得@瑞麗服飾美容、@中國新聞周刊等行業類、新聞類媒體發布，單平臺播放量超160w，收獲垂直人群廣泛關注。
此外，基于用戶獲取信息習慣不同，芙清還將白皮書內容以圖文、科普視頻、QA視頻、創意長圖等形式展現出來，以多樣化方式觸達更多用戶。與之對應，很多用戶不僅在話題里自發交流分享自己的“戰痘”歷程，當看見話題中因為長痘導致情緒不好的博文時，也會在評論區留言安撫博主情緒。這些源于用戶的真實反饋，也對芙清持續發力公益科普事業，完善用戶服務體系提供信息支撐。
值得一提的是，9月19日也是芙清品牌日。對此，芙清攜手天貓健康大牌日上線品牌日店慶活動，以多重福利回饋粉絲，品牌自播間也設置線上抽獎，為用戶送上定制周邊好禮。而針對用戶不同長痘階段的皮膚護理需求，芙清攜手美麗修行APP推出定制美修盒，內置多個品牌口碑好品，讓購買美修盒的用戶可以根據自身需求選用產品。
以公益科普觸達泛圈層人群，借優惠福利惠及品牌忠實粉絲，芙清以專業內容科普為起點，以服務用戶為落腳點，為大眾展現國貨品牌的實力與擔當。
除了線上話題傳播，芙清也做到深入全國各地，參與到公益科普行動中去。截至發稿日，芙清品牌已支持上海、山東、廣西、福建、浙江等地的痤瘡周公益活動，通過白皮書等多種形式，助力痤瘡知識科普宣講、校園義診等活動。芙清深入到公益活動，真正了解痤瘡人群訴求，既是國貨品牌積極踐行社會責任，又是芙清堅守醫研共創、不忘初心的體現。
嘗試做用戶教育的品牌很多，但專心聚焦用戶科普，打造知識IP服務用戶的品牌卻少之又少。對芙清而言，傳遞專業、全面的痤瘡知識，幫助用戶形成正確認知，旨在以內容價值打破空間、地域、專業限制，覆蓋更為廣泛的人群，讓好的專家資源與專業知識能惠及更多有需求的用戶。在919痤瘡周即芙清品牌日發聲，既能推動國內痤瘡科普事業發展，助力社會公眾健康意識進步，又能為行業提供公益傳播范本，帶動化妝品領域從專業內容出發，更具廣度與深度地服務用戶，進而帶動品牌長效發展。
轉自：福建都市網
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