2022年夏季“雪糕刺客”火了，便利店里隨隨便便一拿就會被“刺客”刺一刀。那些關于雪糕價格的熱搜居高不下，“當代雪糕的價格有多離譜”“不認識的雪糕不要輕易拿”...... 這些熱搜的背后我們似乎看到，國內的整個雪糕行業早就“卷”起來了。
可有一家中資創辦的企業卻在“反內卷”，那就是2015年在新加坡創立的艾雪集團。對于國內的創業團隊來說，東南亞市場一直是一個充滿無限想象的地方，那里氣候炎熱，常年保持著銷售冰淇淋的理想環境。根據公開資料顯示，在印尼，艾雪品牌用8年時間就以60%的復合增長率迅速成長為印尼冰淇淋行業的頭部企業，更是在2022年以34%的市場占有率，成為印尼冰淇淋市場份額第一（數據來自于凱度調研，見下圖）。
據業內人士透露，艾雪集團的初創團隊成員大多來自國內乳業巨頭企業——中糧蒙牛。眾所周知，“蒙牛系”出來的團隊大多有著一股不甘平凡的創業基因。憑借著強大的執行力，這波擁有成熟企業經驗的年輕人們選擇放棄國內相對安逸的工作環境，決心從零開始布局印尼市場。
艾雪集團總裁王嘉成先生獲得“印尼2022年頂級社會責任企業家”稱號
一位從創業初期便與艾雪合作的經銷商回憶到，“這幫人確實不一般，很能吃苦，眼光也準，剛進入印尼市場的時候，他們其實也什么都不知道，語言不通，交通不熟，更不知道去哪里找消費者。白天背著將近20公斤的泡沫箱，里面裝著冰板和艾雪冰淇淋跑市場。去鄉村，進學校，走公園，不停的做調研，搞試銷”。
這份艱苦的磨礪不僅帶來了艾雪團隊的快速成長，也為艾雪品牌接下來的市場布局指明了方向。通過為印尼100多個城市中社區免費提供冰柜，艾雪的“高性價比”產品成功覆蓋了數萬個家庭，還幫助貧困家庭的婦女實現在家就業。此舉不但率先搶占了大量零售終端，還激活了很多此前未被滿足的市場需求，將艾雪品牌深深烙印在印尼消費者的心中。
根據相關食品網站公開資料顯示，迄今為止，艾雪品牌進入印尼已有8年，已連續4年獲得消費者票選“頂級品牌獎”（Top Brand Awards 2019~2022），連續3年獲得消費者票選“超級品牌獎”（ Super Brand Awards 2020~2022）。
2020年，印尼疫情爆發，作為印尼知名品牌的艾雪主動承擔社會責任，在集團總裁王嘉成的號召下，副總裁楊立新指揮積極籌建“醫用防護口罩工廠”，以“45天順利建廠投產”的中國速度切實保障了印尼人民急需的醫療資源供應需求。官方數據顯示，疫情期間艾雪共累計發放免費口罩6700萬只。根據印尼當地報道，在艾雪品牌管理中心總經理劉子盛的帶領下，艾雪國際責任部聯合印尼總統府、青年清真組織、印尼國家教育部等政府部門及社會組織聯合開展“健康家人，營養抗疫”公益活動。由艾雪員工組織成立的抗疫志愿者團隊還走進鄉村，與10萬余名印尼村長共同普及科學防疫知識，在印尼人民心中留下了踏實高效、細心負責的“艾雪人”形象。
2022 年 3 月 15 日，艾雪正式被指定為FIFA 2022 年卡塔爾世界杯? 官方選定冰淇淋品牌，這是蒙牛于2021年3月底完成對艾雪收購后的一次強力資源加持。“走向海外的中國企業既是對外經濟合作、實現開放共贏的市場主體，也是中國故事的生動載體。”
目前越來越多像艾雪這樣的中資企業在海外形成品牌，立足腳跟，中國企業、世界形象，這不僅是“講好中國故事”的生動體現，也是在“一帶一路”戰略背景下構建人類命運共同體的具體詮釋。
轉自：益陽廣播電視在線
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