11月16日至18日，由中國香料香精化妝品工業協會、浙江省藥品監督管理局指導，中共湖州市委、湖州市人民政府主辦，以“品質引領發展，美麗共創未來”為主題的美妝小鎮第七屆化妝品行業領袖大會在浙江湖州盛大舉行。本次大會匯聚了來自國內外行業協會、科研機構，以及包括聯合利華、寶潔、歐萊雅、雅芳、香奈兒、丹納赫、皮爾法伯等龍頭企業的500多位行業嘉賓。德億美生集團董事長、LEAWHA梨花品牌創始人康云香女士作為青年行業代表應邀出席，分享中國原創高端護膚品牌如何破局行業挑戰。
在“青年之約 話Young未來”行業領袖對話論壇上，康云香基于自身17年的行業經驗，談及作為年輕一代化妝品從業者對于行業的認識。大家都在說國貨很“卷”，康云香表示深有體會：“從之前卷價格、卷配方到現在卷創新原料，護膚品行業的內卷從來沒停過。如果你很平庸，那注定會被卷，也只能去卷。唯有當你的產品能夠滿足高于消費者需求，才可能跳出忙著被卷、忙著生存的困局，升維到有時間深度思考品牌如何發展的層面。”德億美生走過企業孕育生長的初級階段，旗下已有多個品牌能夠幫助企業實現自循環。康云香目前更專注于LEAWHA梨花的品牌發展，深扎各項研發，通過打造好的產品，以品牌帶動更多復購。
當問及如何破局行業“內卷”的環境，康云香提到兩點，第一是滿足消費需求，第二是創新。
企業和產品為了滿足消費需求，不得不對市場進行細分。康云香認為，化妝品行業如果從概念出發，無論是植物提取或是海洋化妝品，都不算真正的“細分”，皆因用戶皮膚需求會根據天氣、地域、年齡等因素有所差異，任何單一產品都不能滿足所有人的需求。因此，要從用戶具體需求出發，才能對應提供護膚解決方案，真正滿足用戶，從而破卷。這要求企業對消費者有更深度的理解，產品功能上更有針對性。LEAWHA梨花品牌自創立之初，就定位30+的熟齡肌膚，提供敏感肌美白、敏感肌抗氧化、敏感肌抗衰，為小眾而生，通過著手小處，在流量為王的時代中闖出一方天地。
而創新在LEAWHA梨花身上的體現之一，是從不定義品類，用創新產品打破傳統品類界限。針對30歲以上小眾高端女性群體對于極簡有效護膚方案的訴求，王牌產品梨花霜既是彩妝也是護膚，能夠“以一抵六”，在上妝即護膚的同時，簡化粉底液、隔離霜、妝前乳、BB霜、防曬霜以及卸妝的繁瑣步驟。雖然與市場上現有的品類定義沖突，卻真實地為用戶帶來產品價值，成功俘獲中國小眾高端女性群體的認可和喜愛。
亞馬遜創始人貝索斯曾說，人們經常問他，未來10年什么會被改變，但從來沒有人問，未來10年什么不會變。康云香認為做品牌也一樣，除了時刻關注市場變化，聚焦品牌“不變的內核”同樣關鍵，因為那正是品牌在應對不同階段壓力時，所錨定的方向和初心。高品質，東方美學，自信從容，是LEAWHA梨花品牌從出發以來不曾改變的內核。而表達東方美學不能單靠虛有其表的文字或者動聽的故事，圍繞香味、質感、包裝、成分功能，通過高品質產品落到實處，為消費者提供最好的體驗，才能讓她們獲得真正的自信從容。
康云香女士與烏普薩拉大學科學家交流
香味上，LEAWHA梨花與中國藥科大學合作研究香氣對于當代人睡眠、情緒的影響，希望產品不僅能護膚美白，其中添加的精油更能舒緩情緒，用后也能放心與兒童接觸。質感上，為了保留手工灌裝優秀的使用膚感，LEAWHA梨花在擁有德國全自動生產線，一天能達到數萬瓶產量的情況下，毅然選擇拋棄機器灌裝。包裝上，從東方美學出發，原創花型設計，并為此自建瓶器工廠反復打磨。成分功能上，不僅與國外知名學府科學家密切合作，更專注研發梨花素等中國成分，與獲國家藥監局頒發“化妝品研究與評價重點實驗室”稱號的中國藥科大學王偉教授及研究生團隊攜手，專研LEAWHA ELEMENT梨花素，是全球第一個使用梨花作為成分的品牌。
LEAWHA梨花受邀參加此次第七屆化妝品行業領袖大會，不僅分享了品牌發展歷程，更通過實際行動證明，當國妝品牌對自身品牌策略保持定力、敢于投入、在細節創新上超前于消費者，把產品做好，才有恒久的源動力走向更遠的未來。LEWAWHA梨花也將繼續保持初心，以匠心和創新為先導，不斷賦能產品力，強化品牌力，為中國美業未來創造更多可能性。
轉自：中國網
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