讓快樂重回運動，阿迪達斯發布全新品牌主張“喜歡不為什么”

當運動類型成為身份的象征、當運動裝備成為攀比的道具、當性別刻板印象在運動中肆意滋長……越來越多的無形壓力使得運動愛好者們發問：自己喜歡上運動的初心到底是什么？

基于這樣的消費者洞察，全球知名運動品牌阿迪達斯在2月26日發了其全新品牌主張“喜歡不為什么”（“YOU GOT THIS”）。從“沒有不可能”到“喜歡不為什么”的品牌主張迭代，折射出在全球范圍內，尤其是疫情后時代，體育早已不僅作為一項單純的競技活動而受到廣泛關注，越來越多的人重新認識體育的價值——成為一種重塑物質與精神生活的生活方式。

為詮釋這一全新品牌主張，阿迪達斯邀請了中國知名運動員李瑩瑩、蘇翊鳴、劉清漪、吳易昺，以及全球知名運動員貝林厄姆、安東尼·愛德華茲、齊達內等，與普通運動愛好者們一起，在皇后樂隊（Queen）的經典歌曲《Under Pressure》中，共同演繹如何尋找對運動最純粹的喜歡，享受運動最本真的快樂。

阿迪達斯全球品牌傳播副總裁Florian Alt表示，2024年是不容錯過的體育大年，歐洲杯、巴黎奧運會等體育盛事將舉行。“阿迪達斯將激勵全球年輕運動員，幫助他們面對運動中普遍存在的障礙——壓力。我們全新的品牌主張旨在把快樂帶回運動，并向所有運動愛好者傳達一個簡單的信息：You Got This（喜歡不為什么）。”

疫情后時代，在全球范圍內，越來越多人認識到運動正成為一種生活方式。譬如，以“戶外運動”為例，國家體育總局體育文化發展中心主任黃金在2023年12月接受新華社采訪時表示，戶外運動讓“去戶外”成為了一種生活態度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往，運動正在重塑中國年輕一代生活方式。而國際上也有專家指出，“體育運動對許多人來說是生活的重要組成部分，它可以帶來終生的身體和情感益處。體育可以教授寶貴的人生課程，培養紀律感和承諾感。它們還可以提供歸屬感、團隊感和友情感。”

卸下壓力，享受體育本真的快樂，在洞察到這樣的社會趨勢時，阿迪達斯早已開始了積極的行動。

從體育賽事及專業運動員贊助來看，一方面，阿迪達斯近年來攜手中國歷史上最年輕的冬奧會冠軍蘇翊鳴、中國首位ATP巡回賽男單冠軍吳易昺、亞運會霹靂舞女子組冠軍劉清漪、小輪車世界冠軍基蘭·賴利、巴西滑板聯合會，以及贊助崇禮168超級越野賽等賽事，布局戶外、滑板、霹靂舞等年輕人尤其喜愛的新興運動。另一方面，阿迪達斯還繼續支持柏林馬拉松、波士頓馬拉松、北京馬拉松、上海半程馬拉松等國內外馬拉松賽事，攜手國家體育總局青少年體育司、中國足球協會和中國足球發展基金會發起“2024組織西部地區女足少年赴德助學助訓”國際公益項目，持續支持群眾性運動發展。

在產品與服務方面，阿迪達斯通過攜手萊美Les Mills打造獨特的訓練體驗，并推出全新運動表現型訓練系列鞋服，如專為力量訓練設計的DROPSET運動鞋、HEAT.RDY訓練速干T恤、OPTIME超感繃帶緊身褲，助力更多運動愛好者享受運動的樂趣。

近日，阿迪達斯大中華區還針對數億日常慢跑群體，宣布品牌經典系列SUPERNOVA超星動跑鞋的強勢回歸，旨在為消費者帶來“如此舒適”的跑步體驗，助力跑者專注運動本身，享受日常跑步。不同于追求個人PB（個人最佳成績）的競速跑者，日常慢跑者不堆跑量，對配速亦無執念，更為享受跑步的舒適感、快樂與壓力釋放。

據悉，阿迪達斯今年將在歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會及殘奧會前，開啟更多關于“You Got This”品牌主張的活動，讓更多人享受運動的樂趣。

與這一全新品牌主張一脈相承的是，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂日前接受媒體采訪時也表示，2024年，是新中國成立75周年，也是阿迪達斯成立75周年，還是體育大年。“展望新年，阿迪達斯將秉承‘在中國，為中國’的理念，以體育為橋梁，加碼在體育基礎設施、專業賽事和群眾性運動等方面的投入，讓越來越多人愛上運動、通過運動改變生活。”

　　轉自：中國網

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