3月6日，微盟集團發布公告，通過戰略性投資并購拌飯科技布局短劇賽道。交易完成后，上海盟尋（微盟集團附屬公司）將獲得目標公司53.5%股權。微盟表示，公司旗下微盟營銷子集團圍繞數字化營銷多年積累的在多個平臺的分發投流能力，以及公司在短視頻領域從創意到生成到拍攝制作再到投放運營多重技術能力，均有望借助短劇賽道放大已有優勢，從而實現技術能力和業務優勢的長期增益。
據悉，拌飯科技旗下擁有的鳴白工作室（全稱為：上海鳴白文化傳播有限公司）成立于2017年，是一家綜合型影視創意服務機構，目前已制作超100部短劇，具備行業領先的內容原創能力和豐富的制作經驗。鳴白工作室擁有資深影視團隊資源，長期為愛奇藝、快手、騰訊、芒果TV、優酷、抖音等內容平臺提供高品質作品。核心成員自2020年下半年正式啟動短劇業務，是最早進入短劇制作的團隊之一，曾獲得過海內外諸多影視獎項，目前已具備了成熟的爆款短劇制作經驗，歷史爆款作品包括《洛泱公主》、《團寵千金》等優秀短劇作品，工作室創作的數十部作品均獲得了近2億的播放量。此外，拌飯科技用戶增長團隊來自知名互聯網公司，擅長全域增長，曾成功從0到1打造千萬DAU量級產品。
根據公告，未來拌飯科技將聚焦高品質內容制作，運營并豐富短劇平臺資源，完善微盟在短劇創作上的能力。交易完成后，雙方將實現優勢領域互補融合，一方面持續深化精品內容原創力，與此同時提升數字營銷的內容分發能力，從而構建包括IP創意、影視劇制作、成片發行、用戶增長的全鏈路短劇業務，同時積極拓展包括短劇拍攝制作在內更多有望被AI大模型技術深刻賦能的商業場景，最大化獲得技術變革所帶來的紅利。
此次交易有望幫助微盟集團迅速構建全產業鏈短劇生態，從而捕捉下一個“系統性產業機遇”。作為中國云端商業及營銷解決方案提供商，微盟集團旗下的子集團微盟營銷在過往多年積累了行業領先的經驗和現成的拍攝資源，在上海、長沙等地打造的多場景短視頻基地可作為直接的資源共享，提升創意生產效率、降低內容制作成本。在投流變現領域，微盟集團具備成熟的全鏈路全域的完整營銷解決方案，積累了豐富的投流經驗，并已全面接入視頻號、快手、小紅書、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國內主流短視頻平臺。顯然，通過復用微盟營銷全域流量的精準投放能力，微盟有望在短劇賽道創造新商業場景的增長曲線。
而在近期備受關注的大模型生成視頻領域，微盟早于2023年5月發布基于大模型的AI應用型產品微盟WAI，目前微盟WAI除了在包括創意圖片在內的廣告內容生成效率方面已經提升50%以上之外，亦通過持續關注并實測短視頻素材生成的各個技術環節，從數字人相關技術，到聲音合成訓練，再到表情調整與口型匹配，完成了全流程的技術落地。因此，對微盟而言，布局短劇賽道，并不僅僅是簡單的擴展業務版圖，而是發揮自身多重技術優勢實現長期增益。
多重優勢整合下，未來拌飯科技將專注于挖掘海內外優秀創意和內容制作，并借助于微盟的專業投流團隊、短視頻制作經驗、拍攝場地資源、WAI模型和研發技術支持，制作受觀眾喜愛的優秀作品。而通過打通制作與投流環節，及時分析用戶數據和投流歸因，微盟將獲得更深度的用戶洞察，反哺未來的內容創作；亦可以獲得獨家優質內容的投流機會，引進短劇業內先進的制作經驗與流程，未來對基于短視頻為載體的商業場景進一步擴充。基于雙方的深度資源共享以及在內容創意、短劇制作、投流營銷環節的優勢，能最大限度地實現資源優化配置，充分利用上下游的戰略協同，構建內容與流量的長期循環機制。
值得一提的是，國際化是微盟集團的重要戰略之一，目前國際化業務已取得顯著進展，尤其是2020年投資并購的海鼎股份國際化業務進展尤為突出，已擁有來自北美、東南亞和歐洲等地的多個客戶。微盟仍將致力于擴充海外市場適用的產品和服務：隨著短視頻在全球的覆蓋和滲透，由于海外用戶規模巨大、競爭不激烈、付費意愿強，短劇出海已成為不可忽視的重要趨勢，其傳播效應、熱度引起了歐美、東南亞等地區用戶的熱切關注。微盟已與Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等國外主流媒體合作，未來借助海外社交媒體的營銷流量經驗，有望吸引多元用戶、拓展海外短劇賽道，擴大本集團的海外投流規模，與海外營銷業務相輔相成。
當前，短劇市場仍在持續擴張與高速增長。隨著政策監管到位，吸引了更多專業玩家和官方媒體共同入局，行業正從“野蠻生長”向“規范精品化”邁進。由此來看微盟戰略性投資收購拌飯科技布局短劇，是基于雙方在內容創作、營銷投流、商戶資源等方面的優勢，有望形成多重優勢疊加，進而釋放商業想象。
未來，隨著短劇市場集中度進一步上升，具備規范經營資質、內容創作和投流運營能力的專業玩家將引領行業發展。對微盟集團而言，持續探索前沿技術賦能的創新業務陣地，構建從內容生產、廣告投放、數據流轉的全鏈路營銷生態體系，并讓微盟WAI視頻生成技術擁有更多可落地的商業場景，有望最大化應用產業機遇和技術革新帶來的增長紅利。
轉自：中企經濟網
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