三八婦女節前夕,京東消費及產業發展研究院聯合京洞察就“2024年flag”的相關話題向1000名16歲以上的女性進行了調研訪談。剛剛過去的春節賀歲檔,電影《熱辣滾燙》成為焦點話題,引發了眾多女性的共鳴。本次調研中,有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞,并為自己制定了自我提升計劃;有22.4%的受訪者明確表示為自己制定了減肥計劃,表示“改變從身材管理開始”;22.3%的受訪者表示非常勵志,精神共鳴,但行動上繼續躺平。
在2024年運動計劃的整體數據中可以看到,有46.3%的女性已經有明確的運動健身習慣和計劃,還有42.2%的人雖然沒有給自己設定目標,但是對運動有很強的關注。
京東數據顯示,瑜伽和小型器械是女性青睞的運動方式,在以前追求瑜伽塑型效果的基礎上,很多女性開始加一些跳操、跳繩之類的有氧運動。2023年,女性用戶在運動戶外產品的消費同比增長近70%。從運動類型看,滑雪運動相關消費同比增長近200%,劍道、太極運動相關消費同比增長超過180%,騎行運動相關消費同比增長近100%。健身訓練方面,女性更多選擇了跳繩、登山機、健腹輪、壺鈴、夾腿器、健身手球等裝備,其中,跳繩裝備和登山機同比增長超過500%,健腹輪同比增長369%、壺鈴和夾腿器分別同比增長181%、148%。《熱辣滾燙》上映后,拳擊運動受到很多人的關注,京東拳擊品類的女性用戶一直在上升,近一個月以來,京東拳擊運動品類的成交額同比增長保持在150%以上。
調研數據還顯示,“工作焦慮(40.7%)”和“身材、容貌焦慮(30.0%)”是當代女性的兩大焦慮點。此外,24%的女性已經通過自我提升實現內核穩定,心態良好,沒有焦慮。
對于職場焦慮問題,得到APP聯合創始人兼CEO脫不花認為,不必夸大女性的職場焦慮問題。很多女性表現出來的其實不是那種負面的焦慮,而是一種叫做由于我想要成為更好的自己我有一種緊迫感。我們應該正視這種緊迫感,尊重這種緊迫感,而且讓這種緊迫感驅動我們去成為一個更好的自己。
調研結果也呼應了脫不花的觀點,數據顯示,受訪的女性更多通過讀書/電影以及運動來調節自己的焦慮感,在舒緩壓力的同時實現自我提升。
在“你的龍年flag,是事業項還是愛情項?”問題上,87.1%的女性選擇了事業項。針對“生活中,你是否有足夠的安全感?你的安全感來源于哪里?”的問題,44.6%的女性表示對自己的生活和工作能力有信心,讓自己有面對不確定性的底氣,所以有足夠的安全感。
為了更好的實現新年的flag,邁向更加獨立自信的過程中,不同的女性有不同的選擇,其中“更健康(68.3%)”“更自律(61.0%)”“更智慧(57.1%)”是更多女性讓自己努力提升的方向。
今年的調研中,更多的女性表示,希望三八婦女節重新回歸婦女節,更有76%的受訪者表示會在三八婦女節給自己送禮物,數據顯示,護膚品、珠寶首飾、旅行位居心愿榜TOP3。
京東數據顯示,2023年,女性用戶在營養保健、傳統滋補、運動健身、圖書及培訓方面的投入支出占比持續提升。其中營養保健和傳統滋補產品的消費同比增長均超過30%,運動戶外產品的消費同比增長近70%。女性的閱讀書目中,自助游、在職碩士考試、藝術攝影設計、名人勵志、成人教育教材同比增長均超過100%。縱觀過去一年的消費數據可以發現,女性消費越來越豐富多元,越來越向著“追求自我完善”的方向發展。
轉自：中關村網
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