隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，營養補充產品需求不斷增長，市場規模逐年擴大，成人營養市場正經歷從“基礎補充”到“精準健康”的躍遷。在此背景下，健合集團旗下ANC（成人營養與護理用品業務）2024全年健合財報表現優異，營收達67.0億元，同比增長8.8%，占集團總收入的51.3%。其中，Swisse斯維詩中國市場實現同比增長6.9%，占集團ANC銷售額的64.7%。Swisse斯維詩繼續在中國內地線上VHMS市場穩占No.1，并于整體VHMS市場排名No.2。
健合財報，Swisse斯維詩中國和澳洲市場穩占No.1
Swisse斯維詩聚焦營養健康市場的新需求、新場景，進一步提升產品競爭力。憑借旗下科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，精準滿足消費者的個性化營養健康需求。其中，Swisse PLUS+在整體抗衰老品類中保持領先地位，為ANC中國帶來雙位數收入貢獻，同比增長19.6%。在“Mega Brand”品牌戰略矩陣助力下，618和雙十一購物節期間，Swisse斯維詩繼續實現平臺大滿貫，斬獲多個No.1排名。
健合財報，Swisse斯維詩精準營養布局
Swisse斯維詩加強與消費者的互動，以“維穩品牌認知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，從品牌教育轉向品類教育，提升品牌影響力。Swisse斯維詩以科研實力為基石，首發NAD+細胞新生瓶等高端抗衰產品，完善“功能營養+口服美容”創新矩陣，搶占高潛力賽道。同時，通過聯合權威機構發布《蛋白質補充指導手冊》《骨骼抗衰白皮書》等行業標準，主導定義口服美容、護肝等細分領域的科學標桿，持續發揮品牌“科學實證”引領力量。品牌深化消費者互動，依托京東超品日、奶薊草溯源、護肝研討會等活動，推動全民健康認知提升，強化品牌專業勢能。
澳新市場繼續穩健增長達11.6%。得益于在本地渠道的渠道拓展、持續的高端化和創新的產品組合，Swisse斯維詩于整體澳洲VHMS市場排名No.1。Swisse軟糖系列仍是增長的主要動力之一，市場份額達17.2%，排名No.2。
健合財報，Swisse斯維詩抗衰產品保持領先
ANC穩步推進國際化布局。中國香港、泰國、印度、馬來西亞、印度及中東市場實現可觀增長。并在多個市場保持市場份額排名前列，包括于新加坡市場蟬聯美容類別營養補充劑、肝臟保健及男性健康市場排名No.1以及于意大利的美容維生素、草本及礦物補充劑市場排名No.2。
近年來，隨著人民健康意識提高，大健康產業作為國家戰略的重要組成部分，正朝著總體向好的方向挺進。據《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，預計到2025年，我國大健康產業總收入規模將達17.4萬億元，到2030年將達29.1萬億元。ANC抓住市場需求，精準布局，持續鞏固市場地位，在健合財報中貢獻半數業績。2024年已經過去，2025ANC將繼續鞏固中國內地線上市場龍頭地位，在整體市場中維持市場份額，強化“Mega Brand”品牌戰略模式，精準把握消費者細分需求。
轉自：中國網
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