隨著消費者對健康日益增長的關注，多品類需求迎來共同增長，心腦血管、眼部保健、健腦益智、護肝排毒等品類增長迅速。健合Swisse斯維詩順應這一趨勢，憑借精準把握市場需求、注重品牌建設、以科研實力為基石推出創新產品以及在中國市場的深耕細作等因素，實現了市場占有率的穩步提升，僅2024年全年營收達67.0億元，占健合業績總收入的51.3%。Swisse斯維詩中國市場實現同比增長6.9%，占集團ANC銷售額的64.7%。Swisse斯維詩繼續在中國內地線上VHMS市場穩占No.1，并于整體VHMS市場排名No.2。
Swisse斯維詩健合業績穩步增長
Swisse斯維詩聚焦營養健康市場的新需求、新場景，進一步提升產品競爭力。憑借旗下科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，精準滿足消費者的個性化營養健康需求。其中，Swisse PLUS+在整體抗衰老品類中保持領先地位，為ANC中國帶來雙位數收入貢獻，同比增長19.6%。在“Mega Brand”品牌戰略矩陣助力下，618和雙十一購物節期間，Swisse斯維詩繼續實現平臺大滿貫，斬獲多個No.1排名。
健合業績：Swisse斯維詩鞏固市場地位
Swisse斯維詩加強與消費者的互動，以“維穩品牌認知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，從品牌教育轉向品類教育，提升品牌影響力。Swisse斯維詩以科研實力為基石，首發NAD+細胞新生瓶等高端抗衰產品，完善“功能營養+口服美容”創新矩陣，搶占高潛力賽道。同時，通過聯合權威機構發布《蛋白質補充指導手冊》《骨骼抗衰白皮書》等行業標準，主導定義口服美容、護肝等細分領域的科學標桿，持續發揮品牌“科學實證”引領力量。品牌深化消費者互動，依托京東超品日、奶薊草溯源、護肝研討會等活動，推動全民健康認知提升，強化品牌專業勢能。
健合業績：Swisse斯維詩精準滿足市場需求
健合在2024年面臨了較大的業績挑戰，但ANC板塊的強勁表現以及集團對“全家庭營養健康戰略”的堅持為其未來的發展提供了一定的支撐。接下來，Swisse斯維詩將繼續鞏固中國內地線上市場龍頭地位，在整體市場中維持市場份額，強化“Mega Brand”品牌戰略模式，精準把握消費者細分需求。此外，澳新市場將通過持續產品創新和高端化，進一步鞏固領先地位，并持續發展東南亞、印度、中東及意大利等拓展市場。
轉自：中國網
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