【2025年5月20日，上海】剛剛落幕的第29屆上海CBE美博會上，一匹家清行業黑馬引發廣泛關注——深耕行業13年的國民品牌老管家，以沉浸式展區、黑科技新品矩陣及火爆的現場洽談，成為展會焦點。值得關注的是，這匹“黑馬”實則擁有深厚的市場根基：服務超8000萬家庭，旗下洗衣機清潔劑、管道疏通劑等六大品類長期穩居全國銷量第一，堪稱家清賽道的“隱形冠軍”。

　　現象級展位背后：國民品牌的科技突圍戰

　　美博會期間，老管家以標志性“活力黃”展位和全新IP“手套管家”打造超高辨識度體驗區，吸引參展者持續打卡。而其真正的競爭力在于硬核產品力：現場展示的管道疏通啫喱、洗衣機清潔系列等明星產品，均屬全國銷量冠軍品類；全新升級的校服凈、9種酵素洗衣液、香氛凈柔洗衣粉等新品，則展現了品牌以“技術迭代”破局市場的野心。

　　“洗衣機清潔劑連續八年全國銷量第一”“管道疏通劑連續兩年全國銷量第一”“除濕劑全國銷量第一”“爆炸鹽全國銷量第一”“除霉劑全國銷量第一”“水垢清潔劑全國銷量第一”六大認證證書被制作成醒目的視覺墻，直觀傳遞品牌的市場統治力。現場工作人員透露：“許多遠道而來的客商就是沖著我們的‘銷量第一’口碑主動尋求合作。”

 

　　“這六大品類如同六根支柱，支撐起老管家在家清市場的霸主地位。”產品總監在訪談中透露，“我們的策略是單點爆破，生態合圍——每個冠軍品類下面都衍生出眾多細分產品，形成難以撼動的護城河。” 

　　從“國民記憶”到“行業標桿”：老管家的品牌進化論

　　老管家的高國民度離不開長期投入：2024年8月簽約品牌代言人——岳云鵬，以親和力形象深化品牌認知，2024年億萬級梯媒投放覆蓋百城，2025年下半年還將加碼核心城市進行飽和曝光。據悉，已計劃繼續合作岳云鵬為品牌新包裝產品再度拍攝廣告片，進一步撬動大眾市場。

　　值得一提的是，此次展會老管家姊妹品牌——吉屋也首次亮相，區別于老管家，吉屋直接瞄準植物能量高端家清賽道，以“植萃清潔 自然香”吸引品質導向用戶，不但豐富了產品布局，滿足不同消費者的需求，也標志著品牌向高端化、場景化延伸的戰略。“吉屋不僅要提升體驗，更要重新定義家清產品的價值維度。”

　　展會現場通過直播逛展、技術講解等互動，老管家向行業傳遞了其“科技+體驗”的雙輪驅動模式——既要銷量冠軍，也要技術話語權。

　　家清賽道進入“深海競爭”時代：長期主義是唯一破局之道

　　中國家清市場規模已突破4000億元，在競爭激烈的家清市場，老管家憑借13年專注和六大品類銷量第一的積淀，展現出“穩扎穩打”的爆發力。其市場策略亦值得借鑒：以拳頭產品鞏固基本盤，用黑科技新品開拓增量，輔以IP化、年輕化營銷觸達更多群體。

　　業內人士分析，老管家的美博會表現并非偶然，而是其“中國家庭環境清潔第一品牌”地位的具象化展示。隨著家清行業邁向精細化、功能化競爭，擁有研發積累和渠道深度的品牌將更具優勢。而老管家顯然已搶占先機——據透露，展會期間達成的合作意向較往年增長40%，為其下半年市場擴張埋下伏筆。

　　當美博會的喧囂散去，老管家留給行業的思考仍在延續：在洗衣機清潔劑連續八年第一的背后，是40+人科研團隊每年12-18%研發費用占比的實驗；在8000萬家庭選擇的榮耀之下，是2大自有工廠50+條不同產品形態生產線的高效運轉。這個將“長期主義”刻進基因的品牌，正以創新為矛、品質為盾，在看似傳統的賽道書寫著非傳統的傳奇。

　　正如老管家那樸實而有力的品牌愿景——“潔凈每個中國家庭”，老管家的故事，或許才剛剛翻開序章。

　　轉自：中國網

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