2025年戰略發布會上，千年舟集團提出“全球視野、價值營銷、新質生產、數字運營”十六字方針，其中“價值營銷”作為重要組成部分，為企業品牌“文化實踐”指明了方向。
近年來，千年舟堅守“為人民造一張好板”的初心，以消費者需求為出發點，持續深耕品牌價值，通過傳承傳統文化賦予品牌獨特的文化內涵和價值觀，成功塑造出具有文化凝聚力和認同感的品牌形象，以文化獨特性形成差異化吸引力，不斷提升企業核心競爭力。
千年舟集團執行總經理田茂華表示：“價值營銷的本質在于精準洞察客戶需求，以差異化產品和服務創造價值，實現企業與社會的雙向共贏。”
在文明根脈中探尋企業價值
作為家居行業領軍人物，在激烈的市場競爭中，幫助企業摒棄“價格戰”，轉向“價值戰”，并實現長期價值創造和價值沉淀，是田茂華重點推進的戰略方向。
1986年出生于“中國板材之都”山東臨沂的田茂華，2009年加入千年舟，從扛著幾十斤產品樣板奔走市場的基層業務經理，到執掌品牌戰略的集團副總裁，再到統管全集團業務運營管理的執行總經理，16年來，她不斷探尋著企業的可持續發展新路徑和新生態。
當品牌競爭走向深入，站在行業高速發展的十字路口，田茂華以前瞻性視野率領團隊探尋文化根脈，以“國潮家居”為突破口，創造性提出通過“文化賦能”推動品牌建設、企業發展和價值營銷，其核心本質是一場關于企業可持續存續與創新發展的宏大實踐。
大手筆、大IP成就“大價值”
2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產名錄》，田茂華敏銳地意識到，這一重大的文化事件將為坐落于良渚街道的千年舟帶來獨特的文化傳承契機。
文脈貫通，斯文在茲，千年舟以良渚文明為原點，致力于做良渚文明精神的現代傳承者，開啟了豐富的“文化賦能”實踐。
2023年，千年舟強勢推出行業首個品牌文化IP“紋藝覺醒”，以“紋藝覺醒·獲稻季”舞臺劇為載體，結合良渚先民生活生產與木文化完成首秀，推出“人文良渚”系列花色，并發起“文化活態傳承”倡議，借助杭州亞運會傳遞良渚文明火種，實現良渚文化、千年舟與“紋藝覺醒”IP的深度融合。
2024年，千年舟與銅雕非遺大師朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍，結合非遺元素進行跨界設計共創，推出錦繡蘇韻等花色產品；與中國美院啟動首屆花色及應用設計大賽，吸引全國38所高校、12000余名設計專業師生共同參與，進一步升級“紋藝覺醒”IP。
今年，千年舟聯合新華網推出《華開見木-尋福記》紀錄片，以“讓非遺回家”為核心理念，通過“文化破圈+科技賦能+場景重構”的創新模式，引發現象級傳播。
從舞臺劇首秀、系列花色研發、非遺跨界共創、設計大賽舉辦到紀錄片傳播，在田茂華的戰略指引下，千年舟通過大手筆、大IP多維文化實踐，用傳統文化精髓激活當代時尚基因，推動文化破“圈”，讓品牌煥發出新的活力和價值。
文化實踐助推品牌價值突破
在品牌文化賦能從理論走向實踐的過程中，千年舟主張的“一張好板，內外兼修”的產品哲學理念在此得到完美詮釋：
文化營銷是品牌的外在表現，而文化屬性的產品化路徑才是提升產品競爭力的關鍵所在，這不僅在技術層面突破行業標準，更在文化維度塑造了獨一無二的品牌標識。從人文西湖、西北風情、風雅宋韻到人文良渚、錦繡蘇韻等花色產品，每一次迭代都是“技術內核”與“文化外衣”的深度融合，形成了極具辨識度的產品矩陣。
值得關注的是，通過“文化屬性產品化”，千年舟實現了三重價值突破：在用戶價值層面，滿足消費者對健康家居與文化審美的雙重需求；在行業價值層面，推動板材行業從“材料競爭”邁向“文化競爭”；在社會價值層面，以產品為媒介激活傳統文化生命力。
正如田茂華所說：“當一張板材既能守護健康，又能講述文明故事，它就超越了材料本身，成為美好生活的載體。”這種將技術理性與文化感性有機融合的產品策略，正是千年舟在市場競爭中脫穎而出的核心秘訣。
轉自：中國網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
