618購物狂歡節狂熱來襲，眾多品牌為爭奪市場份額紛紛祭出降價大旗，價格戰硝煙彌漫。然而，國貨護膚品牌植物醫生卻反其道而行之，選擇逆勢提價。這一看似“違背常理”的舉動，背后究竟隱藏著怎樣的商業邏輯？
5月20日，發改委在會議上指出，中國經濟正處在新舊動能轉換期，新產業新業態新模式競相涌現，傳統產業加快轉型升級，一些企業陷入“內卷式”競爭，有的以低價、超低價、甚至低于成本價格銷售，有的制假售假、以次充好，突破了市場競爭的邊界和底線，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治。而植物醫生在618期間的提價策略，恰好與這一政策導向不謀而合，展現出其對市場趨勢的精準把控。
31年深耕不偏移，鑄就植萃護膚“頭把交椅”
在競爭激烈的護膚市場中，植物醫生能夠脫穎而出，與其31年如一日深耕植萃護膚領域密不可分。自品牌創立之初，植物醫生便秉持“植物就是最好的醫生”的理念，專注于挖掘高山植物的護膚價值。確定“高山植物、純凈美肌”的品牌定位，以長期主義的戰略定力，讓植物醫生在植萃護膚賽道上穩扎穩打，逐步奠定行業頭部品牌地位。
據了解，憑借對植萃護膚的執著與深耕，植物醫生創造了多個行業第一。在線下渠道，植物醫生單品牌店數量位居行業前列，全球單品牌店超5000家，遍布國內外300多個城市，會員人數高達2400萬，這一成績，也在第三方數據機構歐睿咨詢的認證下讓植物醫生一躍成為“全球領先的單品牌護膚品專賣店”。
在產品層面，其明星產品石斛系列表現尤為亮眼，零售額長期領跑同類產品，成為消費者心中植萃護膚的標桿之作。從國內到國際，植物醫生不斷拓展品牌影響力，經歐睿咨詢報告“全球石斛蘭護膚品零售額第一”，不僅如此該機構更肯定了植物醫生“全球領先的植萃護膚品牌”的市場地位。
“不失其所者久”，植物醫生對高山植物護膚領域的堅守，正是其能夠在市場中長久立足的關鍵。品牌深入高山，從源頭上保證原料的品質。通過不斷的研發與創新，將高山植物的活性成分融入護膚產品，為消費者帶來安全、有效的護膚體驗。這種對品質的極致追求，使得植物醫生在消費者心中樹立了良好的品牌形象，這也是品牌為何“敢提價”的堅實的基礎。
頂配資源全握在手，彰顯“貴”的底氣
除了深厚的品牌積淀，植物醫生手握的“頂配資源”矩陣，正是其“越賣越貴”的底氣所在。這些匯聚科研、生產、品牌領域的頂流配置，如同精密齒輪，共同驅動品牌邁向高端市場。
在科研領域，植物醫生與中國科學院昆明植物研究所達成二十年的深度合作，這一強強聯合堪稱行業典范。雙方共同成立“中科昆植植物醫生研發中心”，圍繞高山植物護膚展開深入研究，在合作過程中，成功實現了石斛寡糖抗衰技術的重大突破。10年時間，33人團隊堅持1540種降解方案，最終從鐵皮石斛中獲得了一種高含量的石斛寡糖，并且經過2870次動物實驗，該成分被證實能夠作為外源性補充物質，在體外和體內產生顯著的抗衰老作用。將這一具有卓越抗衰功效的成分應用于產品之中，為植物醫生的抗衰產品線注入了強大的科技內核。
不僅如此，在生產制造環節，植物醫生擁有位于廣東順德的現代化智能工廠。該工廠采用領先的生產設備與嚴格的質量管控體系，從原料篩選、生產加工到成品檢測，每一個環節都精益求精，先進的生產工藝確保了產品的穩定性與高品質，讓消費者能夠放心使用植物醫生的產品。
在品牌影響力的鍛造上，植物醫生同樣交出了亮眼答卷。作為2025年世博會官方授權品牌，植物醫生借助這一全球性平臺，向世界展示中國植萃護膚的魅力，進一步提升了品牌的國際知名度與影響力。同時，品牌還邀請知名藝人王俊凱擔任品牌面膜防曬系列的代言人，王俊凱青春陽光、積極向上的形象與植物醫生年輕時尚、健康的品牌調性高度契合，吸引了大量年輕消費者的關注與喜愛。
在618期間的逆勢提價，在植物醫生看來并非盲目之舉，這是基于品牌31年的深耕積累與頂配資源下的底氣。在整治“內卷式”競爭、推動企業高質量發展的背景下，植物醫生的發展路徑為眾多國貨品牌提供了寶貴的經驗。它證明了在消費主權時代，產品能夠達成交易的核心并非低價，而是能否精準解決顧客需求，能否憑借卓越的品質與獨特的價值贏得消費者的認可。
轉自：中國網
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