當全民健身熱潮與電商大促周期深度交織，“6·18”成為檢驗運動營養品牌綜合實力的重要節點。2025年“史上最長618”大促落下帷幕，營養保健品類全網銷售額較2024年同期大幅增長，不僅印證了《健康中國2030規劃綱要》推動下行業的爆發式增長，更勾勒出運動營養市場從“基礎補給”向“精準營養”升級的清晰路徑。
在行業蓬勃發展的浪潮里，康比特在此次“6·18”期間，以多平臺霸榜的亮眼成績，展現出引領行業結構性變革的強大實力。在天貓618大促第一波“搶先購”期間（5月16日-5月26日），康比特登上運動營養搶先購成交榜榜首；在京東618運動營養品類榜單上，康比特同樣位列成交金額TOP 1。細分品類來看，京東運動類蛋白粉熱賣榜中，康比特分離乳清產品牢牢鎖定冠軍席位，電解質鹽丸與能量膠產品分列能量膠鹽丸熱賣榜前兩席，經典爆款產品地位不可撼動。抖音商城排行榜上，康比特乳清蛋白粉霸占爆款榜首位。
這些亮眼成績背后，是康比特精準把握品質升級趨勢的戰略眼光——通過研發創新筑牢優勢壁壘，以技術創新滿足用戶對高效能、個性化營養補給的需求，進而將品牌影響力轉化為實實在在的市場份額。
爆發力領跑市場 戰績可查
2025年“6·18”，各大平臺簡化促銷玩法，從價格戰轉向品質戰。在“品質升級”的消費主題下，康比特繼續以“質”取勝，展示強勁的品牌號召力，核心爆品蛋白粉、增肌粉雙雙蟬聯抖音、京東等主流電商平臺品類銷量冠軍，品牌榮登各大榜單榜首。
霸榜戰績的背后，是康比特構建的“技術+渠道”雙輪驅動護城河。在技術研發端，公司參與起草多項國家及行業標準，以CPT pro專利配方為核心，打造高吸收乳清蛋白產品。2024年公司的研發投入成效顯著，乳清蛋白Ultra產品斬獲iSEE全球食品創新獎，不僅提升了產品競爭力，更推動蛋白增肌類產品毛利率穩步攀升。同時，聚焦能量膠戰略單品，優化能量膠爆品矩陣，在配方、口味升級基礎上，建立高支鏈環糊精及組合物的獨特配方，實現快糖與慢糖復配組合供能，使能量供給更精準更穩定更持久。
渠道整合上，康比特的全域滲透策略在“6·18”期間大放異彩。線上，通過加深與天貓健康的合作，結合平臺對市場的前瞻性洞察，提高用戶體驗，拓寬營銷合作的廣度和形式；抖音平臺通過“健身達人+場景化展示”的直播帶貨模式，實現乳清蛋白粉銷售額同比激增；京東渠道則憑借分離乳清750g的高性價比策略，鞏固了在熱賣榜的領先地位。站在行業從高速發展期進入精細化發展階段的關鍵轉折點，康比特同時加速向大快消領域轉型，構建全新增長曲線——自2025年5月，公司益生菌電解質粉入駐山姆會員店，兩周即躋身健康品類銷量TOP 10，成功實現從專業賽道向大眾市場的破圈。這種“線上+線下”雙向拓展策略，助力康比特從“專業剛需”逐漸邁向千億級大眾健康消費市場，并將在“效益”與“效率”雙端發力，憑借全產業鏈布局能力、技術專利壁壘和精準營銷能力，主導行業新一輪增長周期。
康比特在“6·18”持續實現行業領跑，背后是企業長期價值沉淀與市場節奏精準把控的必然體現。根據公司2024年年報數據顯示，公司全年營收10.40億元，同比增長23.34%，其中第二季度營收3.53億元，為四個季度中最高，成為驅動全年增長的核心引擎。這一季節性特征與運動營養行業“夏季健身熱潮疊加電商促銷”的消費規律高度契合，印證了第二季度作為傳統銷售旺季的戰略價值。2025年“6·18”期間的超預期表現，為公司全年業績增長注入強勁動能，持續強化“旺季爆發-全年受益”的良性增長態勢。
在健康中國戰略的加持下，運動營養不僅是健身人群的剛需，更將成為全民健康管理的重要入口。在“精準營養”與“大快消”的雙重機遇面前，這家深耕行業多年的運動健康企業，正以技術創新為矛、渠道重構為盾，在激烈的市場競爭中開辟出屬于自己的增長新航道。
轉自：中國網
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