2025年，在消費升級的大趨勢下，高端家電、家居行業市場加速擴張，“高價值”始終是品牌贏得市場的核心競爭力。
從高端家電陣營來看，1-6月，卡薩帝銷售額、銷售量均實現2位數增長，增幅分別達到21%、24%，繼續領跑行業。據悉，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機、空調的平均單價分別是行業的2.2倍、2.2倍、1.8倍，但從市場份額來看，卡薩帝始終穩居高端TOP1，以高端賣出了高銷量。
其實在高端品牌圈里，價格并不是影響消費者決策的第一因素。無論家居還是家電產品，消費者真正看重的，往往是產品帶來的生活方式與身份認同。這也說明，過去靠參數和低價取勝的時代正在慢慢退出舞臺，高端品牌的價值躍遷路徑也更加清晰：從“賣產品”到“賣生活方式”，從“升級功能”到“升級生活”。而這需要硬核產品與高端服務形成合力，缺一不可。我們不妨以卡薩帝為例進一步探討。
有超值的產品：家務交給AI，生活留給自己。剛剛上市的卡薩帝AI鑒賞家套系，以“無人家務”全新體驗收獲了不少用戶認可。冰箱的“AI之眼”不僅能識別食材，還能自動調整儲存條件；煙機能幫用戶盯鍋，要溢鍋時會自動調小火力；烤箱在識別到放入的食材后，會自動推薦菜譜并一鍵烹飪；洗衣機原創AI深度奢護科技，磨損少，更護衣，連云錦這類非遺織物都能養護；空調的動態五恒空氣系統，可以讓室內空氣始終保持恒溫舒適，不需要用戶再來回調控加濕器、凈化器。
有超值的服務：緊跟國補新政，送裝一步到位。為了支持國補政策落地，卡薩帝以專業高效的全流程送裝服務為用戶免去換家電的各種麻煩。通過對接三翼鳥平臺，卡薩帝全面升級服務模式，覆蓋售前、售中及售后等全生命周期，以2W+設計師、1W+用戶管家、2000+生態服務商等平臺資源，為用戶提供送裝、設計、局改全周期在內的一站式場景服務，最快3小時即可煥新廚房，還能根據用戶具體需求實現量身定制。
可見，在消費升級與理性回歸并行的市場環境下，聚焦前沿產品與走心服務，方能構建起“價值＞價格”的用戶認同，打造品牌難以替代的競爭壁壘，在“量”與“額”的平衡中，走出更穩健、更高質量的增長曲線。
轉自：中國網
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