2025年上半年，萬元以上市場成為洗衣機行業的增長引擎。據市場研究機構GfK中怡康數據顯示，洗衣機萬元以上市場中卡薩帝零售額增長22.6%，并以76.3%的市場份額位居行業第一。究竟是什么推動了高端市場快速增長？綜合來看，是市場與用戶需求共同作用的結果。
2025年國家延續并擴圍家電以舊換新政策，客觀上對市場起到了激勵作用。一級能效產品20%的換新補貼疊加企業補貼，以及618等重要購物節點，讓不少還在猶豫的消費者下定了決心。雙重紅利下，洗衣機市場呈現量額齊升，奧維云網（AVC）數據指出，2025年1-6月洗衣機市場零售量、額分別增長10.1%和11.5%。同時，多筒產品也在快速迭代，線上滲透率從3.2%躍升至9.5%，加之AI技術的應用，提升了用戶的洗護體驗。這一過程中，高端品牌憑借技術與場景布局搶占了先機。
此外，高端品牌在行業標準的制定上也掌握著更多話語權。在近年來流行的多筒洗衣機領域，卡薩帝不僅發明首臺一機雙筒洗衣機，更主導首個多筒洗衣機IEC國際標準，填補了全球標準空白，被多國采納為國家標準。
在消費端，快速演變的養護需求也是促使用戶選擇高端洗衣機的誘因。例如，非遺云錦、羊毛、高定西裝等嬌貴面料如何養護，洗護過程中如何杜絕二次污染，如何打造一站式衣物奢護方案……這些衣物養護的深層需求，都讓高端洗衣機的優勢變得更加顯著。
不過，跑步前進的高端市場并沒有出現膠著的競爭，反而形成榜一品牌“持續領先”的局面。其關鍵就在于，頭部品牌對用戶的核心需求進行了精準匹配。以卡薩帝墅式奢護中心為例，其針對洗護、烘護、養護等場景進行了迭代，在洗護場景，首創全隔離密封洗護艙，增加專屬抑菌不銹鋼筒門，做到100%隔離細菌病毒；在烘護場景，搭載AI雙擎全變頻，讓烘干效率提升39%；在養護場景，則為頂奢精英人群定制化打造日常輕奢養護與高端深度養護的集成式護理解決方案。
2025年上半年，消費者對AI技術、健康分區與精致養護的期待為洗衣機行業注入了活力。而高端市場的快速增長，既凸顯了頭部品牌在技術創新與需求洞察上的優勢，也為行業明確了高端化、精致化的發展方向。
轉自：中國網
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