2025年上半年，亞洲知名上市美容護膚品牌東森自然美集團（香港股票代號：00157）交出了一份令人矚目的“年中答卷”。財報數據顯示，集團1-6月營收總額突破2.6億港幣，同比增長70%；凈利潤約1100萬港幣，同比激增136%，多項核心指標創下歷史同期新高，彰顯出其在美容護膚賽道的強勁發展韌性與增長潛力。
全渠道多點爆發，核心板塊增長勢如破竹
從細分數據來看，東森自然美的增長呈現“全渠道發力、重點品類領跑”的鮮明特征。作為集團核心市場，中國大陸地區上半年營收約2.2億港幣，同比增幅高達101%，成為驅動整體業績增長的“主引擎”。其中，加盟模式表現尤為搶眼，營收超2億港幣，同比增長115%，同期新增加盟展店數達237家，同比增長88%，門店網絡的快速擴張為營收增長提供了堅實支撐；直營（含專柜）渠道營收1300萬港幣，同比增長112%，凸顯品牌在終端零售端精細化運營的顯著成效；代理商渠道實現跨越式發展，營收3500萬港幣，同比激增2420%，渠道下沉與市場滲透戰略成果顯著。
戰略驅動增長，54年積淀釋放強勁動能
東森自然美上半年的業績爆發，并非偶然，而是品牌54年深耕與戰略布局的必然結果。自1972年創立以來，品牌始終以“自然就是美”為核心理念，構建起深厚的品牌壁壘與市場信任。
從去年推出的“AI科技·美業·全健康”的發展戰略，成為驅動品牌發展的核心引擎。今年以來，集團依托這一戰略，實現了從單一護膚向綜合美業生態的升級。
上任甫一年的集團行政總裁鄭吉崇帶領團隊在美業生態布局上，引入代理商的展店及合作模式，使加盟渠道高速增長。鄭吉崇表示，我們構建了 “標準化運營體系 + 全鏈路支持體系”，讓加盟商能夠快速復制成功模式，今年上半年就有 237 家新門店順利落地并實現業績增長。
除美妝、AI 儀器雙增長外，保健食品的全健康戰略，更是實現了 2800 萬港幣營業額、同比增長 110% 的亮眼成績，這其中主要得益于兩點：一是產品緊扣消費者 “內外兼養” 的健康需求，依托全球采購的優質原料與兩岸研發中心的技術支撐，打造高品質營養方案；二是通過 “全健康” 場景整合，將保健食品與護膚服務聯動推廣，形成消費閉環，這也印證了市場對我們 “護膚 + 健康管理” 綜合解決方案的高度認可。
此外，品牌在全球布局2000家門店，形成了龐大的終端網絡，不僅提升了品牌滲透率，更通過規模化效應降低了運營成本，為業績增長提供了基礎保障。
領跑行業賽道，鞏固頭部地位引領革新
在美妝護膚市場競爭日趨激烈的背景下，東森自然美的業績增長凸顯出強大的市場號召力。加盟渠道的高速擴張，反映出投資者對品牌前景的高度認可；
值得注意的是，在消費趨于理性、品牌集中度提升的行業背景下，東森自然美憑借清晰的戰略定位、強大的產品創新能力和完善的渠道網絡，成功抓住了“科技護膚”“健康消費”等市場機遇，實現了市場份額的持續提升。
當前，美妝護膚行業正經歷“洗牌”階段，消費者對品牌、品質、服務的要求日益提高，缺乏核心競爭力的中小品牌加速被淘汰，而像東森自然美這樣兼具品牌積淀、產品實力與規模化運營能力的頭部企業，正迎來“強者恒強”的發展機遇。
作為國人自主創立的生物科技標桿，東森自然美的快速成長，不僅印證了民族品牌的崛起潛力，更預示著行業連鎖化、規模化的發展趨勢。其通過標準化運營、科技賦能與全渠道布局，構建起覆蓋研發、生產、銷售、服務的全產業鏈生態，這種模式不僅提升了品牌自身的抗風險能力，更將引領整個美容護膚行業向更規范、更高效、更注重科技與健康的方向革新。
展望未來，在消費復蘇與行業升級的雙重利好驅動下，東森自然美憑借強勁的增長動能與清晰的“AI科技·美業·全健康”戰略藍圖，正處于擴大市場領先優勢的關鍵窗口期。
在民族品牌崛起的時代浪潮中，這家積淀54年的行業深耕者，正以科技為筆、生態為卷，在全球化進程中持續拓維亞洲美容護膚品牌的價值邊界，并為行業貢獻“中國智造”的美業標桿范式。
轉自：中國網
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