2025年7月30日，大學生廣告藝術節學院獎2025秋季征集大賽啟動儀式在Y2Y品牌年輕節上舉行，活動現場氣氛熱烈，來自命題企業、媒體及業界、學界的代表齊聚一堂，共同見證創意征程的開啟，探討品牌年輕化戰略與創意人才培養的深度融合。學院獎是連接品牌與青年創意的關鍵橋梁，一個新賽季的啟幕，標志著新一輪品牌與年輕力量的深度對話正式開啟，為行業注入全新的活力與想象空間。
作為本次啟動儀式的重要組成部分，網絡媒體采訪會同期舉行，十大主流媒體齊聚現場，與品牌代表展開近距離、深層次的聯合采訪。此次采訪聚焦品牌如何精準捕捉年輕群體的情感需求與消費偏好，如何通過持續創新保持品牌的青春活力等核心議題，品牌代表們分享各自在品牌年輕化路徑中的前沿探索與實戰心得，為行業同仁提供極具價值的參考與啟示。
青年創意助陣！全國大學生HPV公益創意大賽正式啟動
7月31日，中國大學生廣告藝術節學院獎聯合默沙東啟動“全國大學生HPV公益創意大賽”聚焦青年群體健康防護。大學生群體正處于HPV感染高峰年齡段，持續感染HPV可能導致嚴重后果，如導致女性患宮頸癌，男性患肛門癌、尖銳濕疣等疾病。接種 HPV 疫苗是預防 HPV 相關疾病的有效方法。HPV感染不分男女，是所有人都可能遇到的健康挑戰，面向青年群體深入普及HPV感染及防護相關健康知識十分重要。目前，男女大學生均可按需接種HPV疫苗，早預防、早保護。本次大賽通過創意作品征集提升高校師生對HPV預防的高度關注并采取相應措施，呼吁社會各界加強校園內“HPV男女共防”的健康意識和行動，攜手共筑一個沒有HPV相關疾病的未來。此次大賽的發起，標志著校企協同推進“男女共防HPV”策略的深化。隨著青年創意的注入，HPV科普將從“被動教育”邁向“主動參與”，為“健康中國2030”目標的達成及相關疾病的消除積累廣泛的青年力量。
雙重戰略錨定青春賽道：魯南制藥舒爾佳撬動青年創意賦能品牌新生態
當前，健康中國戰略深入推進，國民健康意識日益提升，體重管理已成為社會關注焦點。
與學院獎合作的十年，是魯南制藥深度變革的十年，也是魯南制藥品牌煥新的十年，更是積蓄千億力量的十年，希望未來十年我們還會一起攜手，造福社會，健康世界。本次秋季賽，魯南制藥選定“舒爾佳”作為命題產品，具有雙重戰略意義：一方面，此舉積極響應國家“減重年”號召，精準聚焦減肥需求，旨在幫助大學生群體建立體重管理意識，為未來的健康打好基礎；另一方面，舒爾佳希望通過本次賽事，激發青年學子的創意浪潮，深化品牌與年輕群體的情感鏈接，持續推進品牌年輕化戰略。
這不僅是一場創意競技，更是品牌與年輕群體深度對話的寶貴契機。魯南制藥期望以此為支點，充分撬動青年學子無限的創意潛能。
魯南制藥集團品牌總監、互聯網大事業群負責人、2025當代品牌杰出青年才俊 郁杰
聚焦“雙消化”，江中加碼品牌年輕化布局
2025年，江中與學院獎再度攜手向青年學子發起創意邀約，江中牌健胃消食片品牌經理駱期舞表示，選擇再度牽手學院獎，核心原因在于青年學子帶來的“差異化視角”。新生代圍繞健胃消食產生的場景需求，與老一輩存在差異化訴求，學生們的創意為品牌在廣告內容、營銷手段、傳播方式乃至產品形態的優化上提供了寶貴建議，讓品牌年輕化從概念真正落到實處。在本次大賽，江中期待看到“場景化、情感化、多元化”特質的作品——既扎根于年輕人真實生活場景，又能觸動深層情感，讓“好消化”的品牌價值自然融入生活敘事。
江中牌健胃消食片品牌經理 駱期舞
力誠食品：錨定全民健康賽道，解碼品牌年輕化新路徑
伴隨國民健康意識提升與消費升級，休閑零食行業迎來結構性變革。近年來，力誠食品持續推動品牌年輕化轉型，福建省力誠食品有限公司GTM中心總監曾進城先生在采訪中分享了這一轉型背后的品牌新智慧。他指出，力誠食品始終聚焦新興傳播渠道，積極贊助年輕人熱衷的賽事與活動，通過與年輕群體的深度互動，精準把握Z世代消費趨勢與生活方式。同時，在與高校學子的創意交流中，力誠食品不僅獲取了寶貴的產品創新靈感，更有效深化了年輕群體對“每日補充優質海洋蛋白質”這一品牌主張的理解。這一系列舉措有力推動了力誠食品從兒童零食品牌到全民健康食品品牌的戰略升級。
福建省力誠食品有限公司GTM中心總監 曾進城
華邦制藥深耕學院獎舞臺 以年輕化戰略鏈接Z世代
面對品牌年輕化浪潮，華邦制藥作為深耕皮膚健康領域三十余年的經典醫藥品牌，正通過產品煥新、內容共創、渠道深耕三大路徑拉近與Z世代的距離。華邦制藥品牌媒介負責人王千芳女士表示：華邦制藥在探索品牌年輕化戰略中，產品端持續升級華邦迪維系列，傾聽年輕人需求；內容端以小紅書、微博等平臺為陣地，用青年語言開展專業科普；渠道端深度綁定學院獎等平臺，通過24小時在線答疑、開放數字化工廠參觀、精準內容觸達等方式，助力學生深入理解品牌。同時，在學院獎新賽季共創行動中，華邦制藥鼓勵學生善用AI工具創作，注重內容真實性與專業性，更計劃建立學院獎內容庫，推動優秀作品落地傳播。華邦制藥期待與青年雙向奔赴，構建基于信任與價值的長期品牌聯結，讓專業醫藥品牌形象在年輕群體中持續滲透。
重慶華邦制藥有限公司品牌媒介負責人 王千芳
雅客：以“咸甜驅動”雙驅戰略，打造年輕化閉環與創新產品力
雅客（中國）有限公司營銷總監汪松節先生在采訪中深度分享了雅客品牌年輕化與產品創新成果。他指出，作為深耕休閑食品行業三十余載的國民品牌，雅客在品牌戰略與產品創新上持續突破，以“咸甜驅動”為戰略核心，加速從細分市場領導者向綜合型休閑食品巨頭轉型。品牌戰略上，雅客致力于構建與年輕消費群體的互動閉環，通過創意賽事等形式精準捕捉其情感表達，并直接反哺于產品研發與創新，將年輕需求轉化為具體策略。產品創新上，雅客深度洞察年輕一代對便捷美味與健康營養的雙重渴求，推出新品“雅客魔芋金錢肚”，打造“超大整片、Q彈爽脆、健康輕負擔”的差異化賣點，持續強化品牌在年輕消費者中的心智認同。
雅客（中國）有限公司營銷總監 汪松節
津藥達仁堂：五百年傳承守正創新，青春賦能煥活國藥
作為擁有500年傳承的中藥企業，達仁堂以文化引領與創新驅動實現時代迭代。當前，集團聚焦品牌引領戰略，通過系列年輕化舉措，以更優姿態服務消費者健康需求。
達仁堂視?年為品牌傳播引擎，主張以青年為中心構建雙向創新生態。學院獎秋季征集活動中，津藥達仁堂攜“國民寶藏軟膏”京萬紅登場，向青年傳遞“有愛，有品，有力量”的核心價值觀。津藥達仁堂零售事業部總經理陳健旭寄語學子“千年非遺薪火不息，青春創意正當‘京’彩”，期待學子以青年視角重塑國藥之美，讓千年智慧在青春中煥新。
津藥達仁堂零售事業部總經理 陳健旭
郁美凈：以青春之力為引擎，驅動國民品牌新未來
郁美凈市場品牌部部長侯志強先生在采訪中深入分享品牌年輕化戰略。他認為，郁美凈作為46年國民品牌，未來將持續以科技護膚為核心，通過產品創新與數字化布局強化品牌優勢。2025年品牌推出青少年棱角系列，完善分齡護膚產品線，針對性解決Z世代肌膚痛點。
在年輕化戰略上，郁美凈通過自建社交媒體矩陣、拓展社交電商平臺，并聯合極限運動及青春少年團的人物為代表，深化與年輕群體互動。品牌連續兩年攜手學院獎，借校園創意賽事觸達百萬大學生，既收獲年輕消費者洞察反哺產品研發，也挖掘優質創意作品。對于青年創作者，郁美凈強調作品需深度洞察真實生活場景，精準傳遞產品科技力與品牌調性，同時結合熱點文化引發共鳴，并堅持原創保護。品牌期待通過持續年輕化轉型，讓老字號成為新一代認可的‘國貨之光’，同時助力青年人才在創意實踐中提升專業能力，推動行業共同發展。”
郁美凈市場品牌部部長 侯志強
立興食品：借創意星球之力，讓凍干走進年輕人生活
立興食品作為深耕凍干領域近20年的龍頭企業，正從加工企業向全球知名凍干品牌轉型，目標打造全球最大凍干基地。首次攜手學院獎，立興希望通過Z世代創意普及凍干認知，塑造“凍干大師”形象。其凍干黑巧魔方等產品受年輕人青睞，正推動凍干從零食向多樣化食品拓展。此次圍繞“立興凍干，年輕人的輕氧補給站”主題展開創意征集，立興欲傳遞凍干鎖鮮、輕便、營養的“太空食品”特質，讓其成為年輕群體日常生活中的便捷補給。在未來，立興也將持續深化與年輕群體互動，助力凍干產業在中國的發展。
福建立興食品股份有限公司總經理 郭樹松
馬應龍：校園健康守護“向新”，老字號煥發青春活力
多年來，馬應龍持續深化與學院獎的合作。本次秋季賽，我們特別以“老字號、新國貨”為核心命題，聚焦校園場景中的健康需求。營銷緊扣“守正創新”——守正于古方傳承與功效本質，創新于對校園需求的場景化回應與年輕化表達。我們“向新”出發，專注守護突發痘痘、曬傷等校園急救場景，助力青春活力。
期待激發學子圍繞宿舍、課堂等場景，以條漫、IP設計、表情包等創新形式展現創意。收獲優秀作品，深化與年輕群體情感鏈接，為品牌進校園守護健康奠定基礎，加速老字號年輕化進程。
馬應龍戰略策劃部營銷策劃 鄒媛
大學生廣告藝術節學院獎2025秋季征集大賽啟動儀式的圓滿舉行標志著新一度挑戰的開始，承載著發掘創意新星、推動產教融合、助力品牌煥新的多重使命。唯有深刻理解并與年輕一代共振，品牌方能永葆青春活力；唯有為青年提供實戰舞臺，創新的源泉才能奔涌不息。創意的腳步永不停歇，學院獎將與青年學子、品牌企業攜手，共同攀登夢想的高峰，以青春之力，驅動品牌與時代的未來！
轉自：中國網
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