“去一趟大西北，感覺整個人都開闊了”、“景色太美了，感覺眼睛和心靈都受到了洗禮”、“感受到了不一樣的民族文化，體驗感+1”、“我在大西北拍到了人生照片”······這里有“大西洋最后一滴眼淚”的賽里木湖、有“天空之鏡”茶卡鹽湖、有色彩斑斕如油畫般的七彩丹霞，有沙泉共生如奇跡的鳴沙山月牙泉，更有巍峨連綿的昆侖雪山、遼闊無邊的祁連草原、神秘壯美的塔克拉瑪干沙漠。這片土地匯聚了雪山、湖泊、沙漠、草原、峽谷等多種極致地貌，如同 “大地調色板”，每一處景致都令人震撼。同時，這里也是多民族文化的交匯地，敦煌莫高窟的千年藝術、喀什古城的異域風情、西安大唐不夜城的盛世再現、世界第八大奇跡秦始皇陵兵馬俑、酒泉衛星發射中心，跨越古今的文化在此匯聚，共同構成了一部沉浸式的“人文萬花筒”，讓游客在行走中感受歷史與當下的對話，在美食與風情中體驗不一樣的人生。
2025年7月-8月的暑期時段，大西北地區迎來屬于自己的“流量高光時刻”。囊括了陜西省（以下簡稱“陜西”）、甘肅省（以下簡稱“甘肅”）、寧夏回族自治區（以下簡稱“寧夏”）、青海省（以下簡稱“青海”）、新疆維吾爾自治區（以下簡稱“新疆”）五省區的廣袤土地，憑借其壯麗的自然奇觀、深厚的歷史文化、獨特的民族風情與盛夏避暑的天然優勢，成為今年暑期國內旅游的“頂流”目的地。
從色彩斑斕的丹霞地貌到絲路文明的千年回響，從盛唐氣象的現代復刻到多民族生活的真實體驗，西北地區以其“溫度適宜、景觀多樣、文化多元、感受稀缺”的獨特魅力，成功吸引大量追求差異化、深度體驗的游客，來此開啟一場視覺與心靈的雙重盛宴，帶動區域文旅消費顯著升溫。西北地區旅游不僅這個暑假“火了”，更成為很多人心中“值得反復前往”的目的地。
近日，京東消費及產業發展研究院聯合聯通數智智慧足跡對暑期西北地區的線上消費、線下景點的客流量進行觀察，梳理了《京東2025消費觀察之大西北的“暑期流量密碼”》：
· 2025年暑期西北地區的旅游熱度強勁增長。公開數據顯示，暑假期間烏魯木齊、西安進入國內民航出行TOP10城市，同時新疆環線、青甘大環線等多條西北線路成熱門之選，其中新疆旅游訂單同比增長超20%，烏魯木齊增長達11%，青海全省酒店訂單量同比增長21%。京東調研顯示，暑假的行程安排中，超8成用戶將“西北游”排在較高優先級，近4成游客將西北地區作為再次出游的“首選地”，且近4成游客表明“如果假期允許愿意延長旅游行程”。
· 自然景觀的獨特性、豐富的地域美食及多元的文化體驗成為吸引游客的三大核心要素。調研顯示，自然景觀是大西北地區旅游的核心吸引力，“壯麗的自然景觀”以56.9%的占比高居首位，“美食與特產豐富”和“多元化的異族風情與民俗體驗”分別占44.1%和43.8%，顯然去往大西北的游客更看重美景、美食與多元文化的體驗價值。
· 客流量方面，聯通數智智慧足跡顯示，2025年7月-8月，陜西省、新疆維吾爾自治區和甘肅省位列西北地區總體客流前三名。青海省超4成客流來自外省，成為西北地區外省客流占比最高省份；寧夏回族自治區則以省內跨城市旅游為主。西安市、蘭州市、烏魯木齊市為客流量TOP3城市，玉樹藏族自治州、甘南藏族自治州、博爾塔拉蒙古自治州等則在客流增速方面表現突出。
· 熱門景點呈現“自然景觀+人文景觀”雙驅動特征。通過聯通數智智慧足跡的數據可以觀察到，7月-8月，在客流量熱度TOP10景點包括自然景觀博州賽里木湖風景名勝區、那拉提草原、華山風景名勝區和茶卡鹽湖景區，人文景觀西安城墻、喀什古城景區、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、大明宮國家遺址公園、新疆國際大巴扎和西安世博園。
· 在對西北地區的景點偏好進行調研后發現，賽里木湖、茶卡鹽湖、昆侖山、張掖七彩丹霞、鳴沙山月牙泉等景點提及率較高；在游客感興趣的自然景點TOP10中，新疆占據6席，彰顯其作為西北地區旅游的核心地位。新疆路線也是最受歡迎的旅游路線，25.3%的游客對“南疆風情線”感興趣、22.2%的游客對“北疆環線”感興趣，分列第一、二位。同時，甘青環線熱度延續，兩省串聯產生聯動效應。
· 人文景觀熱度以陜西西安市與甘肅敦煌市為雙核心。在游客感興趣的人文景觀TOP10中，西安市的多個人文景觀，秦始皇陵兵馬俑、大唐不夜城、大雁塔等占據榜單高位，反映西安市作為古都在西北地區旅游中的核心地位，莫高窟與敦煌博物館的高占比也顯示出敦煌市西北地區旅游中的獨特地位。
· 京東搜索數據顯示，7-8月西北地區五省區的美食特產搜索量增長亮眼。陜西肉夾饃、新疆大盤雞、青海黑枸杞、甘肅民勤蜜瓜和寧夏紅枸杞是各省區搜索量同比增幅最高的特產美食，同比增幅分別為542%、612%、231%、981%和249%。
· 新疆旅游客流的上升也帶動了關聯美食熱度。調研數據顯示，美食方面，38.2%的游客對“各類瓜果（哈密瓜、吐魯番葡萄、庫爾勒香梨等）”最感興趣，36.5%的游客對最具代表性的新疆美食“大盤雞”感興趣，此外，“手抓羊肉”、“烤羊肉串”和“各類干果（葡萄干、巴旦木、核桃、紅棗等）”，也名列游客最感興趣的美食小吃TOP5。
· 在特產方面，“原產地”優勢助力特色食品獲得高關注，特色食品在伴手禮中占據絕對優勢。調研數據顯示，58.7%的受訪者選擇了“特色食品”（如牛羊肉干、乳制品、果干等），遠超其他選項，傳統工藝品與保健食品為第二梯隊，其中38.9%的游客選擇傳統工藝品和36.1%的游客選擇保健食品。
大西北暑期旅游熱
超8成用戶愛上“西北游”、近4成游客想延長旅程
陜西、新疆是熱門旅游地
今年暑期，大西北流量持續增長。聯通數智智慧足跡顯示，2025年7月-8月，西北五省區中，陜西、新疆和甘肅的客流量總體占據前三名，成為今年暑期西北地區最熱門的三個省區；而寧夏各城市間的跨城游受關注，本地游特色明顯；青海有超4成客流來自外省，是西北地區外省客流占比最高的省區，充分彰顯出對外地游客的吸引力。
總體來看，西北地區的熱門旅游城市主要集中在陜西和新疆，在客流量TOP10城市中，陜西占4個席位，新疆占3個席位，古都西安市、金城蘭州市、絲綢之路上的璀璨明珠烏魯木齊市是客流量TOP3城市。暑期客流量同比提升較高的城市多位于甘肅、新疆和青海，其中，玉樹藏族自治州、甘南藏族自治州和博爾塔拉蒙古自治州三個少數民族自治州是客流量同比提升TOP3城市。同時，據調研顯示，這個暑期，超8成用戶將“西北游”排在較高優先級，未來，近4成游客將西北地區作為再次出游的“首選地”，且表明“如果假期允許，愿意延長旅游行程。”
近年來，西北地區基礎設施的持續完善、官方宣傳力度的加大及游客旅行觀念的轉變，對西北地區的熱度攀升形成了有力助推。高鐵、機場、公路等基礎設施的提升，極大縮短了旅行時間，提高了出行便利性。與此同時，各省區通過舉辦文化旅游節、開展線上線下推廣、聯合平臺投放創意內容等方式，不斷強化“神奇大西北”的品牌形象。社交媒體與內容平臺的傳播則進一步放大了西北的吸引力，尤其是年輕人熱衷的“網紅打卡地”，持續推高區域熱度。
多元和獨特的自然景觀是第一吸引力
近6成游客為大西北地區的“顏值”奔赴
獨特美食與民俗體驗是重要加分項
西北地區因其特殊的地理位置與復雜的地形地貌，形成了極具多樣性和稀缺性的旅游資源。這里集合了雪山、沙漠、草原、湖泊、峽谷、森林等多種自然景觀類型，張掖七彩丹霞的紅、茶卡鹽湖的藍、祁連草原的綠、昆侖雪山的白、塔克拉瑪干沙漠的金……構成了一幅幅絢麗奪目的獨特畫面。京東調研顯示，56.9%的受訪者選擇來到西北地區旅游，也正是因其“壯麗的自然景觀（如丹霞、鹽湖、雪山、草原）”，占比遠超其他選項。
西北地區也是中華民族的重要發祥地之一，其作為多個少數民族的聚居地，有著與其他地區截然不同的文化風貌、民俗習慣、美食特產，這也吸引著來自各地的游客。調研數據顯示，44.1%的游客認為西北地區“美食與特產豐富”，43.8%的游客認為西北地區有著“多元化的異族風情與民俗體驗”，獨特的文化成為驅動游客選擇來到西北地區的重要因素之一。
7-8月暑期成為廣大游客來到西北地區旅游的黃金窗口期。一方面，西北地區多數省區夏季相對更加涼爽宜人，成為許多游客避暑納涼的絕佳選擇，京東調研顯示，近3成游客因“夏季氣候涼爽”選擇來到西北地區旅游；另一方面，此時的西北地區景色宜人，絕大多數景觀均處于最佳觀賞期，帶動了不同類型主題旅行的盛行，京東調研顯示，有近3成的游客看重來到西北地區可以進行“自駕、攝影、研學等主題旅行”。值得一提的是，性價比并非主要決策因素，僅20.5%的游客選擇來到西北地區旅游是因為“性價比高”，總體而言，游客來到西北地區更關注體驗價值而非花銷少。
聯通數智智慧足跡顯示，7月-8月，西北五省區中，西安城墻、喀什古城景區和博州賽里木湖風景名勝區是客流量熱度TOP3景點，緊隨其后的是秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)和那拉提草原。黃河壺口瀑布風景名勝區則是客流量熱度同比提高最高的景點，其658%的同比增速遠超其他景點，緊隨其后的是同比增速為371%的牛背梁國家森林公園和同比增速為192%的照金香山旅游景區，相對而言，客流量熱度同比提升TOP10景點以自然景觀為主，充分體現出“天然美景”對游客的吸引力。
大西北多條熱門旅游路線受關注
各類瓜果成最受歡迎“季節性特產”
“原產地”優勢助力特色食品獲高關注
西北地區地形地貌多樣，且海拔相對較高，色彩對比強烈，結合多樣化的景觀構成了一幅絢爛奪目的色彩大片。京東調研顯示，提及西北地區，30.2%的游客首先想到“有草原、雪山、沙漠、湖泊等不同自然景觀”，21.2%的游客提及“雅丹地貌、風蝕蘑菇”，19.4%的游客選擇“獨庫公路、天空之鏡”等網紅景點。從旅游路線來看，新疆路線是西北地區最受歡迎的旅游路線，25.3%的游客喜歡以歷史文化與沙漠探險為主的“南疆風情線”，22.2%的游客喜愛自然風光亮眼的“北疆環線”，選擇這兩條線路的游客占比近半。同時，甘青環線熱度也進一步延續，張掖、茶卡鹽湖、鳴沙山等景點聯動效應強，這條青海甘肅跨省聯動的路線，也是一條適合暑期的長線游。西北大地獨特的景觀給予游客極強的視覺沖擊，也成為吸引絕大多數游客來此旅游的關鍵所在。
在文化體驗方面，西北地區為游客提供了豐富的歷史穿越和民族風情體驗。提及西北地區，24%的游客首先會想到“大唐不夜城、大唐芙蓉園等重回盛唐時光”，21.2%的游客提及“絲綢之路、敦煌莫高窟等文化遺產”，20.8%的游客關注“濃厚的異域風情”。具體來說，敦煌莫高窟、西安秦始皇陵兵馬俑、敦煌博物館、大唐不夜城和酒泉衛星發射中心成為游客感興趣的人文景觀TOP5，西北地區整體的文化呈現，則以西安和敦煌為雙核心，西安占據榜單多個高位，彰顯其作為古都在西北文旅中的核心地位，敦煌莫高窟與敦煌博物館的高占比也顯示出敦煌在西北文旅中的獨特地位。從盛唐文化到絲綢之路文明，從紅色遺址到少數民族生活，游客可以在此感受到另一種生活狀態的美好。游客也不再只是旁觀者，而是成為體驗的主角，在行走之間感受濃厚的歷史氛圍和人間煙火氣。
在美食特產方面，西北地區獨特的地理位置和氣候條件造就了與眾不同的飲食文化，“特色美食”也構成對游客的強大吸引力。京東調研顯示，提及西北地區，24%的游客首先會想到“能夠吃到更加優質牛羊肉”，22.6%的游客青睞“大盤雞、蘭州拉面”等，美食成為重要吸引力，17.7%的游客提及“哈密瓜、葡萄”等瓜果，西北地區物產的獨特性被充分認可。暑期正值西北瓜果豐收季，新鮮水果的吸引力顯著，游客感興趣的西北地區美食中，38.2%的游客首選“各類瓜果（哈密瓜、葡萄等）”，游客對“季節性特產”的需求得到滿足；作為新疆代表性菜肴，36.5%的受訪游客喜愛“大盤雞”；西北地區的羊肉肉質鮮美，35.1%的游客選擇“手抓羊肉”，還有34.4%的游客選擇“烤羊肉串”；此外，29.9%的游客選擇兼具禮品和自用價值的“各類干果（葡萄干、巴旦木等）”。
京東搜索趨勢顯示，2025年7月-8月，西北五省區中，陜西地方美食搜索量同比增幅TOP3是肉夾饃、葫蘆頭泡饃和岐山臊子面；新疆搜索量同比增幅TOP3是大盤雞、紅棗和缸子肉；青海搜索量同比增幅TOP3是黑枸杞、青稞酒和牦牛肉干；甘肅搜索量同比增幅TOP3是民勤蜜瓜、天水花牛蘋果和漿水面；寧夏搜索量同比增幅TOP3是紅枸杞、釀皮和馓子。獨特的西北風味，成為游客體驗的重要組成部分，牢牢抓住了游客的胃與心。
在地方特產方面，旅游人氣的聚集有效拉動了西北地區整體消費，體現出“旅行+”的消費聯動效應。來到西北地區旅游的游客，往往將在地特色明顯的特產作為“必買伴手禮”。京東調研顯示，特色食品占據“伴手禮”的絕對優勢：58.7%的游客選擇“特色食品”（如牛羊肉干、乳制品、果干等），遠超其他選項。傳統工藝品與保健食品則位于第二梯隊：38.9%的游客選擇傳統工藝品，36.1%的游客選擇保健食品，游客對文化符號和健康需求也有相當的關注度。
美景、多彩、異域風情體驗，這是西北地區給游客留下的三個印象關鍵詞。西北地區多“美景”，其多數景觀尤其是自然景觀風貌非常不同，讓人感受最本真的自然風貌，京東調研顯示，51.0%的受訪游客感慨“感覺眼睛和心靈都受到了洗禮”，35.4%的游客也表示，“在路上時間有點長，但路上也都是風景”；“多彩”則源于西北地區的多樣化的地形地貌帶來的視覺享受，近半游客看到了“綠色的草原、白色的雪山、藍色的湖泊等等”；“異域體驗”的呈現多種多樣，39.9%的游客“感受到了不一樣的民族文化”，38.9%的游客震驚于“很神奇的‘時間體驗’，比如新疆晚上22點天還亮著”，38.2%的游客認為“水果好甜、奶制品很有特色”，在地人文、民俗、美食特產，共同構成不一樣的大西北。神奇的大西北，將多樣的風景、絢爛的畫卷、獨特的感受帶給無數游客，也靜靜守候著更多人踏上這片神奇的土地。
西北地區五省區消費亮點突出，繪就差異化圖景：
西北地區五省區在暑期旅游市場中各展所長，形成了各具特色的吸引力，也爭相競艷，展示出各自不同的消費偏好。
陜西省暑期觀察：暑期“西北游”最熱地，羊肉泡饃、肉夾饃等特色小吃受關注
陜西憑借深厚歷史底蘊和“盛唐文化”IP，成為來到西北地區的游客體驗文化沉浸之旅的首選。聯通數智智慧足跡顯示，2025年7月-8月，陜西是西北地區客流量總體排第一的省區，省會城市西安市是客流量最高的城市，西安城墻則是客流量熱度最高的景點。京東調研顯示，游客感興趣的西北地區美食小吃中，陜西的羊肉泡饃、肉夾饃受到關注。在消費方面，陜西消費者對科技類產品更加關注，數碼產品消費呈現高速增長態勢，數碼相機成交額增速達375%，運動相機也達到184%的增幅。
甘肅省暑期觀察：敦煌莫高窟人文景觀熱度高，線上消費客單價排名進入全國前十
甘肅以絲綢之路文化為主線，集自然奇觀（丹霞、沙漠）與人文瑰寶（莫高窟、敦煌博物館）于一體，呈現出獨特的風貌。京東調研顯示，張掖七彩丹霞與鳴沙山月牙泉景區在游客感興趣的自然景觀中均位列TOP5，敦煌莫高窟是游客來西北地區最感興趣的人文景觀，敦煌博物館是僅次于莫高窟和秦始皇陵兵馬俑的游客所感興趣的人文景觀，多彩的自然景觀與璀璨的藝術寶庫吸引著天南海北的游客。搜索熱度顯示，今年7月-8月，甘肅的民勤蜜瓜搜索量同比增幅高達981%，是西北地區同期搜索量同比增幅最高的特產美食。在消費方面，甘肅的客單價排名位居全國第8名，整體消費力在全國范圍內名列前茅。
寧夏回族自治區暑期觀察：省內跨城市旅游客流量占比高，紅枸杞特產受關注
寧夏巧妙結合大漠風光與少數民族文化，帶來獨具特色的旅游體驗。聯通數智智慧足跡顯示，2025年7月-8月，在大西北地區，寧夏的各城市跨城游受關注，本地游客更喜愛“本省區內跨城游”，銀川市是7-8月西北客流量TOP5城市。在消費方面，首府城市銀川市既是購買力最強也是購買力增速最高的城市，本地品牌杞里香的紅枸杞子產品受到市場歡迎。成交額增速TOP5品類的前兩位分別為：蓄電池增長377%，XR設備增長287%，充分彰顯新能源和科技產品的消費潛力。
青海省暑期觀察：外省客流占比高，客單價排名領跑西北地區
青海以青海湖為核心，圍繞高原生態打造出清新自然的旅游形象。聯通數智智慧足跡顯示，2025年7月-8月，青海有超4成客流來自外省，是大西北地區外省客流占比最高的省份，同時，玉樹藏族自治州是客流量同比提升最高的城市/地區。京東調研顯示，茶卡鹽湖、昆侖山均是游客感興趣的自然景點，“青海湖環線”也是熱度較高的旅游路線。在消費方面，青海的客單價表現突出，位列全國第四，在西北地區內處于領跑地位，用戶數增速全國排名第六，顯示出較強的消費能力和消費潛力，人均購物件數TOP5品類均為生鮮食品類，消費偏好十分明顯。
新疆維吾爾自治區暑期觀察：西北地區旅游核心，購物用戶數增速全國排名第四
新疆憑借遼闊的疆域和多元的民族文化，融合獨特的自然景觀和濃郁的少數民族風情，成為許多游客心目中的“遠方”。聯通數智智慧足跡顯示，2025年7月-8月，在大西北地區，新疆的客流量總體排第二，多個景點的客流量熱度與客流量熱度同比增速都位列TOP10之列。京東調研顯示，在游客感興趣的自然景點TOP10中，新疆占據6席，彰顯其作為西北地區旅游的核心地位。同時，新疆路線也是最受歡迎的旅游路線，“南疆風情線”與“北疆環線”成為游客最感興趣的兩條旅游路線，“各類瓜果（哈密瓜、吐魯番葡萄、庫爾勒香梨等）”是游客最感興趣的西北地區美食小吃，緊隨其后的是新疆最具代表性的特色地方美食“大盤雞”。在消費方面，新疆的購物用戶數增速全國排名為第四，也是西北地區用戶數增速全國排名最靠前的省區，顯示出極強的消費潛力。
大西北，對于游客而言，已經成為一種美學體驗和生活方式的選擇。有人將其視為“遼闊壯美的自然奇觀之旅”，有人將其視為“異族風情的感受欣賞之旅”，有人將其視為“多樣地貌的視野開拓之旅”，有人將其視為“放松身心的生態康養之旅”，有人將其視為“五彩斑斕的視覺大片之旅”……有人在此與大自然來一場親密接觸，感受最本真的自然風貌；有人在此感受波瀾壯闊的盛唐文化穿越千年來到身邊；有人在此感受那些曾經“遠在天邊”而今“近在眼前”的少數民族生活，游客在西北地區欣賞美景，也感受文化，拍照打卡，也放松身心。西北地區為游客帶來的不僅是極致的旅游體驗，更是無限的文化深度體驗的可能性。
轉自：中國財富網
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