一代人有一代人的時尚。時尚從來都不只是關于美，更是個體與社會的對話方式，是時代精神的鏡像。所以，“什么是時尚？時尚是什么？”的答案一直在變化，時尚的外延與內涵也在不斷豐富與重構……那么，當下的時尚是什么？大家如何定義時尚？在這個社會發展的階段里，什么產品最能成為承載當今消費者的時尚表達？
近日，京東消費及產業發展研究院攜手京東3C數碼與2000名消費者對話，圍繞時尚是什么？當代社會的“時尚感”有什么必備內涵？你的時尚觀是如何養成的？等等話題，得到了很多很有價值的觀察：
- 時尚不止“外表打扮”，更是對“生活方式與態度”的全方位表達。調研顯示，61%消費者認為時尚是一種生活方式，存在在生活的方方面面，52.5%認為時尚是一個人的內在氣質，是人在言談舉止間流露出的氣場；絕大多數人認為，自己的時尚觀養成受科技和新事物的出現（73.7%）的影響最大，其次是社會文化變遷的影響（72.0%）。同時，超4成人表示，時尚元素在自己的生活中一直很重要。
- 科技、智能成為時尚指數的關鍵要素，智能單品成為“時尚人”的重要標簽。調研顯示，如果時尚是一個綜合指數，在絕大多數人心里科技（70.4%）、智能（63.9%）、個性（63.1%）三個關鍵詞的影響力位列前三，且是以絕對優勢領先。大家認為，科技/智能加持了人的前沿感，88%的人認為，科技潮品會提升一個人的時尚感，“時尚的人”畫像中，善用智能單品（40.2%）成為重要的標簽。
- 腕表配飾被評最能提升時尚感，科技單品疊加腕部配飾，智能手表雙擎驅動時尚感升級，成為提升時尚感最優選。調研顯示，79.3%的消費者選擇用科技潮品提升自身時尚感，91.6%消費者的造型重點落在腕部。而當科技落位腕部，智能手表成為新一代時尚爆款的有力候選，83.9%的消費者認為智能手表是最能代表“科技潮品”的單品。
- 智能手表產品迭代加速向功能精細化與外觀時尚化演進，行業規模穩步擴容。行業數據顯示，智能手表行業規模持續擴容，2022—2025年復合年均增長率（CAGR）高達26%，市場滲透率穩步提升。與此同時，品牌端產品迭代節奏明顯加快，功能邊界不斷延伸，材質、外觀、表盤等“設計維度”成為核心競爭焦點。
- 京東數據顯示，智能手表用戶規模和商品供給雙線提升，人群多樣化趨勢漸顯。女性用戶同比增長53%，16–25歲女性成為“增速之王”，增速高達118%，用戶占比提升2.8個百分點，成為推動市場規模擴張和時尚化升級的核心動力之一。
- 京東數據顯示，設計與顏值成為智能手表關鍵賣點，在搜索、購買及使用評價中出現頻次不斷提升。商務風（同比增速445%）“簡約”（同比增速85.5%）“高顏值”（同比增速67.4%）等時尚關鍵詞搜索同比增速爆發；設計、材質等賣點首次進入商品賣點規模TOP10；對智能手表顏值的相關好評規模也進入前五。
- 調研顯示，智能手表用戶的購買決策天平向外觀和個性化傾斜。在20項購買決策因素中，“外觀設計和風格”排名第五，僅次于性能與健康、運動功能；“個性化表帶/外觀”更以50.6%的選擇率成為最讓人心動的決策因素。
- 調研顯示，千元以上智能手表已經成為大多數人預算的范疇，在購表前，電商搜索、電商榜單推薦和社交媒體成為用戶搜集信息，影響用戶決策的TOP3渠道。
- 消費者對智能手表的認知已完成從數碼產品向時尚配飾的跨越。智能手表配飾化趨勢明顯：過半用戶會因設計不佳放棄購買功能完善的產品；近六成用戶將智能手表納入日常穿搭，超56%人甚至主動購買額外表帶自定義個人風格。
基于主客觀數據的核心洞察，京東消費及產業發展研究院聯合京東數碼3C與時尚雜志《ELLE》共同發布《京東2025智能手表時尚趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），從社會觀察、用戶消費行為、時尚穿搭風格等多重維度，系統呈現智能手表從數碼工具向“生活方式符號”的演變之路。
時尚進化為生活方式，科技躍升為時尚新符號
當代時尚的版圖，正在被科技力量重新繪制。在時代的變遷與技術革新的推動下，時尚的內涵已不局限于服飾、配飾等外在裝飾，而是逐步演化為一種對生活方式、價值選擇與態度表達的綜合呈現。調研數據顯示，61%的受訪者認為“全方位的生活方式”已超越外在裝扮，成為他們心目中“時尚”的核心要義，52.5%的消費者將時尚視作“內在氣質的體現”，而仍有60.9%的受訪者認為“外在表達”依然是時尚的重要組成部分。這意味著，當代時尚的本質是內外兼修、態度鮮明的生活表達，而不僅是對潮流的追隨或外表的修飾。
這種觀念的轉變，源于時代精神的底層驅動力。經濟發展、文化多元與科技進步深刻地改變著人們的生活方式，也重塑著時尚的定義。白皮書調研顯示，73.7%的受訪者認為“科技發展與新事物的出現”是影響自己時尚觀演變的關鍵因素，72%的受訪者則將“社會進步與時代變遷”視為主要推力。同時，48%的受訪者表示，時尚元素在生活中的始終十分重要，會在生活方式和搭配中主動考慮時尚元素。
在這一背景下，科技和智能的地位實現了從外延到內涵的躍升。調研結果顯示，在“當代時尚六邊形”構成中，“科技”與“智能”以76.3%的投票率高居“必備內涵”首位；在“時尚綜合指數”榜單中，“科技”以70.4%、“智能”以63.9%同樣領先。此外，40.2%的受訪者認為“時尚的人”應當善于使用智能單品來凸顯前衛感。科技所承載的不再是冰冷的功能屬性，而是塑造審美、定義風格的重要工具。
隨著科技在時尚領域地位的提升，科技單品逐漸成為塑造個人風格的重要工具。調研顯示，“科技潮品”成為當下消費者提升時尚感的首選單品，79.3%的受訪者通過科技單品奠定整體造型基調，高于服飾鞋履（56.6%）和精致配飾（60.7%）。與此同時，腕部成為造型關注的核心區域，91.6%的受訪者將造型重點放在腕部裝飾上，46.1%的人認為腕部配飾的重要性顯著提升，已從輔助裝飾轉變為整體造型的核心組成。
“科技”與“腕部”兩大趨勢疊加，使智能手表成為兼具功能與審美價值的時尚理想載體。調研顯示，83.9%的消費者認為智能手表是最具代表性的科技潮品。一方面，科技賦予了用戶更多“智感”與“新潮”的時尚屬性：87%的消費者認為科技提升了個人智慧氣質，59.1%認為它體現了創新感與新鮮感，57.1%認為它提供了個性表達的空間。另一方面，腕部配飾的“百搭性”和“細節表現力”優勢突出：51.7%的消費者看重其多場景適配能力，43.9%強調它在整體造型中的細節作用，而隨時隨地佩戴的屬性讓42.7%消費者還認為其具備情緒陪伴的優點。
智能手表行業發展穩健，市場擴容與供給演進驅動“科技x時尚”融合升級
當前，智能手表的行業大盤展現出強勁的增長勢能與廣闊的滲透空間。智能手表市場保持高速擴張，2025年有望達到520億元，2022—2025年的復合年均增長率（CAGR）高達26%；其在可穿戴腕表市場的滲透率也在穩步提升。
供給側的演進則進一步推動了市場活力的釋放。近兩年，頭部品牌的新品節奏顯著加快，2025年前七個月頭部品牌新品數量同比增長28%。在競爭加劇和消費需求不斷細分的背景下，品牌正以“設計創新”為核心路徑，推動智能手表從“科技設備”向“時尚單品”轉變。
從材質工藝到外觀形態，新品正在不斷突破腕上美學的邊界。例如，OPPO Watch X2 Mini 采用 18K 金屬表殼與 Glimmer Gold 皮帶；小米 Watch S4 推出藍色新配色；HUAWEI GT6/Pro選用了鈦合金和藍寶石材質。與此同時，功能體驗的持續進階——如更精準的健康監測、更長續航表現以及情緒管理等場景功能也在不斷強化產品的實用性與差異化價值。供給端的快速演化，本質上是品牌對“時尚力”的主動回應。外觀設計與技術能力的融合，不僅讓智能手表從可穿戴設備中脫穎而出，更不斷拓寬了市場的選擇空間：不同風格、不同功能、不同價位的產品層出不窮，滿足了用戶從專業運動到日常通勤、從健康管理到時尚搭配的多元需求，也讓智能手表的“時尚入口”更加多元和包容。
京東數據：用戶結構升級與消費偏好共振，智能手表時尚化趨勢加速
在消費端，京東智能手表市場的擴張不僅體現在規模增長上，更體現在用戶結構的深層演化上。白皮書顯示，截至2025年9月，京東平臺智能手表SKU數量同比增長394%，用戶規模較2024年提升46%，市場呈現出高速擴張和供給繁榮并進的良性狀態。值得注意的是，用戶畫像的變化正在成為推動市場向“科技+時尚”進化的重要力量。
26–35歲用戶依然是智能手表的核心消費支柱，占比超35%，兼具穩定的購買力與較高的科技接納度。而女性與年輕人群則成為推動品類增長的引擎：女性用戶整體增速高達53%，其中16–25歲女性更以118%的增速成為“增長之王”，用戶占比提升2.8個百分點。這一群體是“科技時尚”的核心傳播者和主動接納者，她們的加入，不僅推動了產品從功能邏輯向審美邏輯的演進，也催生了小表盤、輕量化、多彩配色等更具“時尚感”的產品創新方向。
消費者對智能手表“時尚價值”的需求同樣在不斷放大；外觀設計不再只是附加選項，而成為影響搜索、購買和使用體驗的核心變量。京東數據顯示，在用戶搜索行為中，“聯名”“簡約”“高顏值”等關鍵詞搜索量同比大幅提升；外觀設計、材質工藝等賣點首次躋身商品賣點成交規模TOP10；在產品體驗上，“顏值夠高”“做工精細”已進入好評規模TOP5，與設計相關的好評增速明顯領先，其中“優雅時尚”“樣子漂亮”“美麗大方”等標簽的好評增幅分別達到510.6%、454.7%和451.4%。
這一系列消費數據表明，智能手表的競爭已經從以往的技術參數比拼，進入“功能”與“設計”并重的全新階段。顏值、風格、材質、聯名等外觀元素，正在與健康監測、運動管理等核心功能一道，成為驅動消費者決策的關鍵動力。
消費者洞察：從“必備決策因素”到“風格資產”，智能手表的時尚屬性完成躍遷
消費者在購買智能手表時的考量邏輯、決策路徑與使用行為也在同步進化。從購買動因到信息獲取，從外觀偏好到日常使用，智能手表正在完成從“數碼設備”向“風格配飾”的決定性跨越，成為用戶表達個性、塑造生活方式的重要載體。
必備項與心動點：外觀和個性化設計成為用戶購買決策的核心因素
消費者決策結構的演變最能體現智能手表價值認知的轉向。白皮書顯示，在20項必備考量中，“外觀設計和風格”已躍升至第五位，僅次于操作流暢度、續航時間、健康監測和運動助手等基礎功能，成為影響購買行為的核心指標。而在“心動因素”（即消費者愿意為之支付溢價的動因）榜單中，“個性化外觀/表帶”以50.6%的高占比躍居第一，超過了品牌、AI功能和朋友推薦等因素。這意味著，設計不再是附屬項，而是直接決定購買意愿、甚至影響價格接受度的核心價值點。
千元以上價位成為主流，電商搜索與榜單構成“購買前哨”
調研顯示，在價格預期方面，1000–2999元價格區間是市場主流，占比高達61%。在購前信息獲取上，電商搜索仍是最主要的入口（86%），權威榜單成為關鍵參考（59%），社交媒體和短視頻平臺也在內容種草和風格塑造中發揮重要作用，品牌在這三大觸點的布局，也直接影響其在消費者心智中的優先級和信任感。
行為深描：從“顏值引力”到“搭配投資”，智能手表成為“風格資產”
聚焦于更為具體的用戶行為與產品使用場景，智能手表作為新晉時尚符號的特征則更加明顯。用戶因顏值吸引而購買，將智能手表作為搭配的一部分，甚至為了搭配和個人風格配套投資表帶、手鏈，智能手表正在完成從數碼產品工具屬性向時尚配飾屬性的決定性跨越。
調研數據顯示，52.9%的用戶表示若外觀設計不理想，即使產品功能完全滿足需求，也會直接放棄購買，這意味著“顏值”已經成為消費者對智能手表的首要關注因素——在藏在表盤下的眾多技術參數之外，“好不好看”往往決定了一款產品的第一印象。具體來看，用戶最關注的三大外觀要素為表盤尺寸（77.6%）、表盤材質（68.8%）和表盤形狀（63.3%），它們直接決定了產品的風格氣質和搭配潛力。
對“好看”的需求，遠不止于購買前的篩選，而是逐步滲透到日常生活的穿搭邏輯中。消費者對于智能手表的態度，正在從“穿戴設備”演變為“搭配單品”：57.7%的受訪者表示會主動將智能手表納入日常穿搭體系，通過不同材質、顏色和風格的表帶來呼應整體造型；這一過程不僅僅是“戴上一塊表”，而是“讓它成為造型的一部分”。
而更進一步，智能手表還正在催生一種新的“配套消費”心智。56.4%的用戶會購買額外表帶作為“風格投資”，其中超過三成的人已擁有三條以上表帶，以便根據不同場景、季節和穿搭風格進行自由切換。這種“二次消費”行為的背后，是智能手表身份的根本變化：它不再只是一次性購買的科技產品，而是一件可以不斷被重塑、被升級、被重新定義的“風格資產”。
換言之，智能手表的價值邊界已經被重新定義——它不僅是健康管理和智能連接的入口，更是一種生活方式的延伸；它不僅服務于功能需求，更滿足了人們關于自我表達、個性構建和風格管理的更深層次愿望。當消費者愿意為它“搭配”、“投資”、甚至“收藏”時，智能手表就不再是“戴在手上的工具”，而成為時尚生活方式的一環。
在研究洞察之外，我們邀請了時尚媒體ELLE從生活方式與風格語境出發，對智能手表在不同人群與場景下的穿搭趨勢進行延伸解讀，呈現智能手表六大流行趨勢“零點智感”“荒野時區”“能量膠囊”“逆時甜心”“賽博時差”“東方流光”具體內容詳見白皮書。
轉自：鷹潭新聞網
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