暑期消費勢能強勁，位于上海南京東路的名創優品MINISO旗下創新業態MINISO LAND全球壹號店在2025年8月實現單月銷售額1600萬元，創下品牌全球單店月業績新高。其中，IP聯名產品作為核心驅動力，貢獻了83%的銷售收入，進一步驗證了名創優品以“大店戰略+全球IP”雙引擎策略撬動線下消費增長的可行性。該店自開業以來持續吸引消費者打卡購物，此前更以9個月累計銷售額破億元的成績成為零售業標桿。
大店+IP雙輪驅動，業績增長韌性凸顯
此次的業績新高并非偶然，而是得益于名創優品MINISO一直以來堅持的核心策略：以“大店戰略”與“全球IP資源深度融合”為雙輪驅動，通過這一戰略的扎實落地，持續強化品牌在興趣消費領域的競爭優勢。據2025年Q2財報顯示，名創優品集團總營收達49.7億元，同比增長23.1%。截至6月末，名創優品MINISO已在全國11個核心城市布局MINISO LAND業態，門店平均月銷售額達數百萬元，凸顯出高勢能門店的持續盈利能力。
這一業績表現與名創優品MINISO的IP生態戰略緊密相關。名創優品MINISO通過引入迪士尼、三麗鷗、哈利·波特等全球知名IP，并結合本土化設計，打造差異化產品矩陣。同時，店內通過場景化陳列、互動裝置等營造沉浸式體驗，有效提升客流量與轉化率。據統計，門店試運營期間曾創下月流水近千萬元的紀錄，且IP產品復購率顯著高于常規商品。
IP戰略持續深化：從聯名到自有孵化
名創優品MINISO在IP領域的布局不僅限于授權合作，更逐步向原創IP孵化延伸。名創優品MINISO將自有IP培育列為重點戰略，通過簽約潮玩藝術家、投資新銳IP公司等方式構建原創內容生態。原創IP“右右醬”通過MINISO LAND渠道，首代產品月銷量突破千萬元，印證了自有IP的商業潛力。
拓展高勢能門店，強化全球IP生態
名創優品MINISO集團董事會主席葉國富表示，未來將繼續通過“超級IP+超級場景”的化學反應，推動品牌全球化與業態升級。據悉，名創優品MINISO計劃在紐約、倫敦等國際都市推動名創優品MINISO LAND模式，并加速在泰國、澳大利亞等海外市場的門店落地。
目前，MINISO LAND業態已成為名創優品深耕興趣消費的重要載體。其成功不僅體現在業績增長上，更為傳統零售轉型提供了可借鑒的新思路——以IP內容賦能空間體驗，以情感聯結驅動消費決策。隨著暑期消費熱潮的延續，名創優品有望通過IP生態與門店模型的持續優化，進一步鞏固其在全球零售市場的創新引領地位。
轉自：日照新聞網
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